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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張舒涵
研究生(外文):CHANG,SHU-HAN
論文名稱:城市馬拉松之賽事視覺識別設計創作 -以臺北馬拉松為例
論文名稱(外文):The Creation and Design of City Marathon Visual Identity- Taipei Marathon as An Example
指導教授:廖志忠
指導教授(外文):LIAO,CHIH-CHUNG
口試委員:謝省民曹融
口試委員(外文):HSIEH,SHENG-MINTSAO,JUNG
口試日期:2017-07-05
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:視覺傳達設計系
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:105
語文別:中文
論文頁數:136
中文關鍵詞:城市馬拉松臺北馬拉松賽事視覺識別系統
外文關鍵詞:City MarathonTaipei MarathonSports Event Visual Identity
相關次數:
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臺北馬拉松今年即將邁入第21屆,它是臺灣歷史最悠久,最具指標性的馬拉松賽事,但隨著賽事舉辦場次越來越多,跑者參與比賽有了更多的選擇,競賽的實力也逐漸成長,對於臺北馬拉松的賽事品質也有更高的要求,因此2015年起臺北馬拉松開始朝菁英化及專業賽事方向發展,目前針對臺北馬拉松的轉型多從政策與賽事路線方面著手,但除上述因素外,一場賽事所傳達出來的形象與視覺識別息息相關,因此本創作希望從視覺設計方面著手,規劃一套具有臺北特色的賽事視覺識別。

本創作分為三階段進行,首先透過文獻與案例的蒐集,歸納城市馬拉松之特色,瞭解臺北馬拉松之歷史沿革與未來發展,第二階段透過案例分析,整理視覺識別設計的形式與要點,接著針對高涉入跑者進行專家訪談,透過訪談結果得出臺北馬拉松的視覺設計關鍵概念為 (一)視覺美感 (二)在地文化特色 (三)城市特色景觀與建築 (四)居民溝通宣導,以此為第三階段創作風格測試的基礎,設計出三款風格提案,並與設計相關背景之專家討論,選出最適合的風格進行修正,最後提出臺北馬拉松的視覺識別設計。

透過調查分析,瞭解臺北馬拉松現況面臨賽事品質與人數失衡的問題,其所扮演的角色,應從早期的推廣轉變為更精緻化的國際賽事,未來將朝向行銷城市特色等方向發展,本次創作依此方向重點執行,彙整各面向之建議完成創作,期許能增加臺灣城市馬拉松的賽事魅力與附加價值,確實傳遞地方特色與形象,提升城市的知名度,使跑者們參與其中時能產生共鳴與認同,吸引更多國內外的跑者參與。並在創作的最後,提出城市馬拉松識別設計之方向與建議,以供給日後相關賽事規劃做為參考。

Taipei Marathon will be its 21st session in 2017. It is the oldest and most indicative marathon race in Taiwan. However, with more and more sessions of the sports event held, the runners have more choices in participating in the race, their competition strength has also been growing gradually and they have higher requirements for the sports event’s quality of Taipei Marathon as well. To this end, Taipei Marathon started to develop towards the excellentized and professional sports event direction since 2015 and is proceeding with the matters concerning the policy and sports event route specific to the transformation of Taipei Marathon. However, in addition to the aforementioned factors, the image conveyed by a sports event is closely related to the visual identity. To this end, this creation hopes to plan a set of sports event visual identity with the characteristics of Taipei starting from the visual design aspect.

This creation will be conducted in three phases. First, the characteristics of city marathon will be summarized and the historical evolution and future development of Taipei Marathon will be found out through the literature and case collection. In the 2nd phase, the comparison and analysis will be made on the collected visual identity cases through the case analysis and then the expert interviews will be conducted specific to the highly involved runners and the key visual design concepts of Taipei Marathon will be summarized through the interview contents, namely, 1) visual aesthetic feeling; 2) local cultural characteristics; 3) urban characteristic landscapes and architectures; and 4) residents communication and promotion. By taking these as the basis for the creation style test in phase 3, three style proposals will be designed and discussed with the experts of the related background to select the most suitable proposed style. The creation and modification will be further continued and a set of visual identity design for Taipei Marathon will be put forward finally.

Through the establishment of the visual identity, it is expected to be able to increase the sports event charm and added value of Taipei Marathon, establish and actually convey the local characteristics and image and enhance the popularity of the city so that the resonance and recognition will be generated among the runners during their involvement and more domestic and foreign runners are attracted to participate in the race. Moreover, the city marathon identity design directions and suggestions will be proposed at the end of the creation and provided as reference for the relevant sports event planning in the future.

目錄
摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章、緒 論 1
1.1 創作背景與動機 1
1.2 創作目的 2
1.3 創作範圍與限制 2
1.4 創作流程 2
第二章、文獻探討 4
2.1 城市馬拉松 4
2.2 臺北馬拉松 9
2.3 賽事視覺識別系統 15
第三章、創作方法 20
3.1 創作方法與流程 20
3.2 案例分析 22
3.3 專家訪談 43
3.4 設計方向擬定 47
3.5 設計創作測試分析 61
第四章、設計創作 65
4.1 賽事基本設計篇 65
4.2 賽事應用設計篇 71
4.3 作品一覽表 96
第五章、展覽規劃 104
5.1 策展宗旨 104
5.2 展覽文宣 104
5.3 展覽場地 106
5.4 展場規畫 107
5.5 展覽成果與實際照片 108
第六章、結論 111
6.1 結論與建議 111
6.2 後續研究建議 112
參考文獻 113
附件一 跑者訪談問卷 115
附件二 跑者訪談逐字稿 116
附件三 創作測試意見表 123
期刊論文
[1]王岩,2010,對大型國際體育賽事形象識別系統的研究,甘肅聯合大學學報(自然科學版),24,pp.77-78、p.91。
[2]何步文,2013,重大事件與城市形象塑造研究—以蘭州國際馬拉松為例,甘肅社會科學,4,pp.221-225。
[3]李鵬,2009,體育賽事型塑城市特色,首都體育學院學報,2,pp.158-163。
[4]侯純純、林品章,2008,企業識別系統設計方法與程序之研究,設計學報,13(4),65-81。
[5]祝良、黃亞玲,2014,城市馬拉松賽文化特點的研究,體育文化導刊,9,pp.25-28。
[6]袁鳳喜,2013,馬拉松運動和城市發展的藕合研究,中國校外教育(下旬刊),8,p.159。
[7]張雯,2008,體育文化和體育比賽活動形象設計,包裝世界,2,pp.85-86,p.90。
[8]許績勝、許光麃、呂佳莉,2013,臺北國際馬拉松賽路線規劃及其變遷(1985~2011),身體文化學報,17,pp19-46。
[9]陳俞全、黃煜,2012,大型運動賽會識別系統建構之解析,臺灣體育運動管理季刊,15,pp.36-49
[10]黃煜,2015,國際綜合性運動賽會行銷活動之探討:以2013喀山世界大學運動會為例,中華體育季刊,29,pp.205-212。
[11]趙自明,2006,奧林匹克視覺形象系統對我國體育產業視覺形象設計的啟示,商業現代化,35,pp.265-268。
[12]劉雪麗、李鵬舉、黃可哥、吳鴻春,2012,城市馬拉松賽對城市綜合水準的影響,運動,11,pp.32-33、p.27 。
[13]蔡侑席,2016,富邦臺北馬拉松與萬金石國際馬拉松賽事行銷研究。碩士論文,國立臺灣師範大學,運動休閒與餐旅管理研究所。
[14]錢雪峰、楊帆,2010,整體視覺形象設計與體育賽事品牌,藝海,5,pp.106-107。

報導
[1] 本報訊 (1986年1月22日):臺北國際馬拉松賽三月舉行,民生報,二版。

網路資料
[1]Abbott World Marathon Majors官方臉書: www.facebook.com/wmmajors
[2]Bank of America Chicago Marathon:www.chicagomarathon.com/
[3]BMW BERLIN-MARATHON:www.bmw-berlin-marathon.com/
[4]Boston Athletic Association:www.baa.org/
[5]TCS New York City Marathon:www.tcsnycmarathon.org/
[6]TOKYO MARATHON 2017:www.marathon.tokyo/en/
[7]Virgin Money London Marathon:www.virginmoneylondonmarathon.com/
[8]World Marathon Majors:www.worldmarathonmajors.com/
[9]中華民國路跑協會:www.sportsnet.org.tw/
[10]每日頭條 (2016年06月12日) 。六大滿貫獎牌演變史(上)。取自:https://kknews.cc/zh-tw/sports/ya6ren.html
[11]每日頭條 (2016年06月15日) 。六大滿貫獎牌演變史(下)。取自:https://kknews.cc/sports/852gke.html
[12]張峰益 (2014年12月30日)。「路跑」的資本主義:臺灣本地的初步觀察。取自https://twstreetcorner.org/2014/12/30/changfengyi/。
[13]郭豐州 (2016年3月23日) 。郭老師的跑步教室》臺北馬拉松賽路線為何無法盡如跑友意?。自由時報。取自:http://www.ltn.com.tw/。
[14]壹讀 (2015年11月24日)。WMM6大滿貫馬拉松完賽證書長啥樣?。取自:https://read01.com/yOnM84.html。
[15]路皓惟 (2015年8月19日) 。2015臺北馬拉松跑向精緻化 縮減參賽人數提升品質。ETtoday運動雲。取自:http://sports.ettoday.net/。
[16]臺北市政府體育局 (2016年9月1日)。「2016臺北馬拉松」跑出歷史邁向專業,9月1日起開放抽籤登記!。臺北市政府。取自:http://www.gov.taipei。
[17]賽事報 (2016年9月1日)。【賽事】全新路線臺北馬 9/1中午12點開放登記報名。運動筆記。取自:http://tw.running.biji.co/。

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