臺灣博碩士論文加值系統

隨著科技的發達，網路世界與人民的生活幾乎綁在一起，更
影響了消費習慣。網路行銷比起傳統市場傳達行銷的方式，在地
域、時間上行銷有很大的差異。
近年來甚為流行的社群網站結合智慧型手機作為研究工具平
台，似乎形成衣股檔不住的洪流，大大的影響了消費者消費的行
為與意願。因此，本研究的主要目的在於探討影響網路用戶選擇
社群網站商品購買意願相關重要的因素。
在本研究結果發現青壯年為主要消費族群，上網購物的比例
及金額持續成長。許多業者靠著網路商機突破過去的銷售業績，
1111 光棍節的網路銷售熱潮、業績更是過去料所未及的。
關鍵字：社群網站、行銷差異、購買意願、智慧型手機

During the past decades, the development of science and
technology has ties people with smart phone and social community
website which affects their buying behavior and habit pretty much.
Compared with the traditional marketing and network marketing,
both are very different to convey the geographical and time in
marketing strategy.
This study using social networking websites which are very
popular in recent years combined with smart phones as a platform for
research tool. Therefore, the main purpose of this study is to explore
in-depth research on the research that affects Internet users'
willingness to buy goods from community websites.
The finding of the study shows that the majority consumer
groups is young people and also keep growing up. Many companies
rely on the Internet business opportunities to break through the past
sales, the date of 1111 singles online sales boom from China to the
whole world make people surprise is the evidence.
Keywords: Community website, Marketing differences, Purchase
intension, Smart phone.

摘要...................................................................................................iii
Abstract..............................................................................................iv
謝誌....................................................................................................v
目錄〈總目錄〉 ...............................................................................vi
圖目錄.............................................................................................viii
表目錄...............................................................................................ix
第一章 緒論....................................................................................1
第一節研究背景 ........................................................................1
第二節研究動機 ........................................................................2
第三節研究目的 ........................................................................4
第四節研究流程 ........................................................................5
第五節研究範圍 ........................................................................6
第二章 文獻探討............................................................................7
第一節網際網路 ........................................................................7
第二節社群網站 ......................................................................10
第三節行動上網裝置 ..............................................................16
第四節 Facebook 打卡功能.....................................................18
第五節傳統市場 ......................................................................21
第六節宅經濟 ..........................................................................22
第三章 研究方法..........................................................................29
第一節研究架構 ......................................................................29
第二節研究假說 ......................................................................30
vii
第三節研究對象 ......................................................................31
第四節問卷設計 ......................................................................32
第五節問卷內容 ......................................................................35
第四章 調查結果分析..................................................................40
第一節基本資料分析 ..............................................................40
第二節網路使用行為分析.......................................................43
第三節網站使用態度敘述統計...............................................48
第五章 結論..................................................................................61
中文參考文獻 ..................................................................................64
英文參考文獻 ..................................................................................67
網路參考資料 ..................................................................................69

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