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研究生:林文慧
研究生(外文):LIN, WEN-HUI
論文名稱:推銷費用與公司營業收入之關係研究
論文名稱(外文):The Relationship between Marketing Expenditure and Firm’s Revenue
指導教授:劉文祺劉文祺引用關係李家豪李家豪引用關係
指導教授(外文):LIU, WEN-CHILEE, CHIA-HAO
口試委員:劉文棋吳勝景張椿柏
口試委員(外文):LIU, WEN-CHIWU, SHENG-CHINGCHANG, CHUN-PO
口試日期:2018-05-26
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:40
中文關鍵詞:智慧型手機推銷費用營業收入VAR模型
外文關鍵詞:Smart PhoneSalesMarketingVAR Model
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本研究旨在探討推銷費用對營業收入之影響,並以智慧型手機製造商為研究對象,選擇宏達電(2498)、宏碁(2353)、英業達(2356)等三家公司,並蒐集台灣證券交易所三家公司之推銷費用、營業收入等資料進行分析。
本研究採用季資料,研究期間為2009年第一季至2017年第三季,此外並以VAR模型進行數據分析,以及探討推銷費用對於營業收入是否具有延遲效果。經過嚴謹的實證過程,其結果發現:宏達電與宏碁兩間呈現非定態數列,且具有顯著的正向同期關係,而英業達之兩變數間呈現定態數列,但兩變數間不具有顯著的同期關係。宏達電與宏碁品牌大廠主要經營自有品牌,因此營業收入與推銷費用較具有關係,英業達則否。

The purpose of this study is to investigate the impact of promotional fees on operating income. We target smart phone manufacturers as the research object so select HTC (2498), Acer (2353), Inventec (2356) and other three companies for collecting securities transactions in Taiwan. We will analyze the sales costs and operating income of these three companies.
This study is based on quarter data. The study period was from the first quarter of 2009 to the third quarter of 2017. In addition, data analysis was conducted using the VAR model, and we want to know whether the marketing fees had a delayed effect on operating income. After a rigorous empirical process, the results show that HTC and Acer had a non-stationary sequence and a significant positive relationship with the same period. Inventec's two variables show a steady state sequence, but the two variables are not significant in same period relationship. HTC and Acer brand manufacturers mainly deal with their own brands. Therefore, operating income and sales expenses are more relevant, except Inventec.

封面內頁
簽名頁
中文摘要 iii
ABSTRACT iv
誌謝 v
目錄 vi
圖目錄 viii
表目錄 ix

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 宏達電、英業達以及宏碁公司簡介 5
第二節 智慧型手機產業 10
第三節 推銷費用 12
第四節 企業創新 15
第五節 營業收入 17
第三章 研究方法 18
第一節 單根檢定 18
第二節 最適落後期數 22
第三節 向量自我迴歸模型 23
第四節 共節合檢定 24
第四章 實證結果與分析 30
第一節 資料來源與敘述性統計 30
第二節 單根檢定 32
第三節 共整合檢定 33
第四節 VAR模型 34
第五節 同期關係檢定 35
第五章 結論與建議 36
第一節 結論 36
第二節 建議 36
參考文獻 38
中文部分
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外文部分
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