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研究生:謝雲卿
研究生(外文):SHIE, YUNG-CHING
論文名稱:學校品牌管理與學生就讀意願之關係研究-以台北某國中為例
論文名稱(外文):The Study of Relationship between School Brand Management and Students' Intention of Enrollment-An Example of a Junior High School in Taipei
指導教授:呂榮傑呂榮傑引用關係
指導教授(外文):LU, JUNG-JEI
口試委員:呂榮傑曾清枝陳怡萍
口試委員(外文):LU, JUNG-JEITSENG, CHING-CHIHCHEN, YI-PING
口試日期:2018-06-23
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:管理學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:學校品牌管理學生就讀意願學校品牌知名度學校品牌忠誠度學校品牌聯想度學校品質覺知度學校行銷策略
外文關鍵詞:School brand managementStudents' intention of enrollmentSchool brand awarenessSchool brand loyaltySchool brand associationSchool quality awarenessSchool marketing strategy
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目前社會少子化現象非常嚴重,學校面臨招生不足的困境,本研究想探討學校品牌管理對學生就讀意願之間的關係,然後,根據研究結果,提出建議,作為學校與後續研究者之參考。
本研究以台北市某國中的學生為對象,採用便利取樣方式,發放400份問卷,經整理,有效問卷為346份,有效回收率86.5%。問卷資料採用迴歸分析統計方法進行分析,所得到的結果如下:
一、 學校品牌管理對學生就讀意願有顯著的正向影響。
二、 學校品牌知名度對學生就讀意願有顯著的正向影響。
三、 學校品牌忠誠度對學生就讀意願有顯著的正向影響。
四、 學校品牌聯想度對學生就讀意願有顯著的正向影響。
五、 學校品質覺知度對學生就讀意願有顯著的正向影響。
六、 學校行銷策略對學生就讀意願有顯著的正向影響。

At present, the phenomenon of low birthrate in society is very serious, and schools face the dilemma of insufficient enrollment. This study wants to explore the relationship between school brand management and students’ intention of enrollment. Then, according to the research results, recommendations are made as a reference for schools and follow-up researchers.
In this study, students from a certain junior high school in Taipei City were selected for convenience sampling. 400 questionnaires were distributed and 346 valid questionnaires were collected. The effective recovery rate was 86.5%. The questionnaire data was analyzed by using Regression Analysis. The results obtained are as follows:
1. School brand management has a significant positive impact on students' intention of enrollment.
2. School brand awareness has a significant positive impact on students' intention of enrollment.
3. School brand loyalty has a significant positive impact on students' intention of enrollment.
4. School brand association has a significant positive impact on students' intention of enrollment.
5. School quality awareness has a significant positive impact on students’ intention of enrollment.
6. School marketing strategy has a significant positive effect on students’ intention of enrollment.

中文摘要                     iv
英文摘要                     v
誌謝                       vi
目錄                     viii
圖目錄             ix
表目錄                     x

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機          1
第二節 研究目的               4
第三節 研究問題               5
第四節 名詞釋義               5
第五節 研究流程               7
第二章 文獻探討
第一節 學校品牌管理之意涵與相關理論       8
第二節 探究學生就讀意願之意涵       26
第三節 學校品牌管理與學生就讀意願
之相關研究              29
第三章 研究方法
第一節 研究架構              39
第二節 研究假設              40
第三節 研究變數之操作型定義        41
第四節 研究工具              43
第五節 實施程序與資料處理         44
第四章 研究結果
第一節 預試與問卷樣本分析         46
第二節 正式問卷之敘述性統計分析        55
第三節 迴歸分析               59
第四節 研究假設驗證結果彙總        65
第五章 結論與建議
第一節 研究結論              66
第二節 研究限制              67
第三節 研究建議              68
參考文獻
中文部分                   70
英文部分                   75
預試問卷                     80
正式問卷                     83

一、中文書目:
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戴國良(2011)。品牌行銷與管理。臺北市:五南。
二、中文期刊論文:
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黃義良、馬惠祺(2008)。國民小學品牌管理、學校效能及其關
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葉連祺(2003)。中小學品牌管理意涵和模式之分析。教育研究
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葉連祺(2006)。品牌管理。教育研究月刊,148,107-109。
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三、博碩士論文:
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未出版,南投縣。
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論文。未出版,臺北市。
朱慧明(2012)。學校品牌形象影響學生選校意願因素之研究。
正修科技大學經營管理研究所碩士論文。未出版,高雄市。
江麗鳳 (2014)。彰化縣國民小學學校品牌管理影響因素與成效之
研究。中州科技大學機械與自動化工程系碩士論文。
未出版, 彰化縣。
李佳芬(2005)。私立維多利亞中小學品牌管理之研究。國立嘉
義大學國民教育研究所碩士論文。未出版,嘉義市。

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未出版,台北市。
沈怡君(2007)。高級職業學校品牌管理現況之研究。國立臺灣
師範大學工業教育學系碩士論文。未出版,臺北市。
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究。臺北市立教育大學教育行政與評鑑研究所碩士論文。
未出版,臺北市。
林威利(2013)。學校行銷、品牌形象與學生就讀意願之關聯-
以屏東某完全中學為例。樹德科技大學經營管理研究所碩士
論文。未出版,高雄市。
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未出版,臺北市。
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國立暨南國際大學教育政策與行政學系碩士論文。未出版,
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張淑芬 (2010)。彰化縣國民小學教育人員對學校品牌管理認知之
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師範大學教育研究所碩士論文。未出版,臺北市。
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論文。未出版,臺北市。
謝玉美 (2009)。大學形象對學生就讀意願影響之研究。玄奘大學
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淡江大學教育政策與領導研究所碩士論文。未出版,台北
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四、英文書目:
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六、網際網路查詢
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沈正元 (2003)。教育策畫,打造品牌學校的法寶。2014年6月
12日。取自http://www.ep-china.net/content/president/d/
20031206073306.htm
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Brand Value? Retrieved from
http://tutor2u.net/business/marketing/brands_building_brands.asp

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