本研究之目的在探討明星公益棒球賽現場觀眾觀賞動機動機，比較不同人口背景變項的一般民眾在觀賞動機度上之差異。本研究採用問卷調查法，並以「明星公益棒球賽觀眾觀賞動機動機量表」作為研究工具，從600份問卷中回收525份有效樣本後，利用SPSS For Windows20.0統計套裝軟體進行分析，將所得資料，以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、重複量數單因子變異數分析、LSD事後比較法等統計方法分析。獲得以下研究結果：
一、瞭解明星公益棒球賽觀眾觀賞動機主要有三，依平均數高低分別為「人際需求」、「自我需求」、「知識需求」，觀眾對於「人際需求」最為重視。
二、比較不同背景變項之明星公益棒球賽觀眾觀賞動機之差異情形得知：
（一）不同性別之觀眾觀賞動機，在「人際需求」、「自我需求」因素上達顯著差異。
（二）不同年齡之觀眾觀賞動機，在「人際需求」因素上達顯著差異。
（三）不同教育程度之觀眾觀賞動機，在「人際需求」因素上達顯著差異。
（四）不同職業之觀眾觀賞動機，「人際需求」、「自我需求」與「知識需求」達顯著差異。
（五）是否為球星之影歌迷之觀眾觀賞動機，在「人際需求」、「自我需求」、「知識需求」皆達顯著差異

The purpose of this study is to investigate the audience viewing
motivation of star welfare baseball game ­ a case study of 2017 classic star welfare baseball game. Moreover to compare the difference in personal background variables between audience viewing motivation. This study was used a questionnaire survey and the research tool consists of“Scale of Audience Viewing Motivation of Star Welfare Baseball Game”.In this study, 600 copies of questionnaire were submitted and 525 copies were valid returned. The statistical software package SPSS for Windows (Version 20.0) was used for all data entry and analysis. The key conclusions of this study are:
1.There are three factors for audience viewing motivation . The importance in the order is“Interpersonal Needs”, “Self Needs”, “Knowledge Needs”. For the audience viewing motivation of star welfare baseball game, “Interpersonal Needs” is the most important factor.
2. To compare of different background variables in Audience Viewing Motivation of Star Welfare Baseball Game showed that:
(1)The audience viewing motivation of different genders showed that there were significant results in “Interpersonal Needs”, “Self Needs”.
(2) The audience viewing motivation of different age showed that there were significant results in “Interpersonal Needs”.
(3) The audience viewing motivation of different education level showed that there were significant results in “Interpersonal Needs”.
(4) The audience viewing motivation of different occupation showed that
there were significant results in “Interpersonal Needs” ,“Self Needs”,
“Knowledge Needs”..
(5) The audience viewing motivation of different fan of the star showed
that there were significant results in“Interpersonal Needs”,“Self
Needs”,“Knowledge Needs”.

第一章　緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的與問題
第三節 明星公益棒球賽之發展及簡介
第二章 文獻探討
第一節 市場區隔的定義與準則
第二節 觀賞動機的理論與相關研究
第三章 研究方法
第一節 研究架構
第二節 研究問題與假設
第三節 研究程序
第四節 研究對象與抽樣方式
第五節 研究工具
第六節 資料處理與分析
第四章 結果與討論
第一節 有效樣本人口統計之分析
第二節 明星公益棒球賽觀眾觀賞動機之分析
第三節 不同背景變項明星公益棒球賽觀眾觀賞動機之差異比較分析
第五章 結論與建議
第一節 結論
第二節 研究限制
第三節 對明星公益棒球賽未來發展之建議
第四節 對未來研究上之建議

中文部分
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