臺灣博碩士論文加值系統

本研究先以訪談的方式，對資深設計師品牌進行深入訪談，由訪談結果，歸納出50個標準因素。由此進一步對喜愛購買資深設計師品牌的重度消費者進行問卷調查，發放十份問卷，藉由AHP分析法，找出消費者對台灣資深設計師品牌購買的重視因素。研究結果如下所示：
1.在設計師特質、消費價值、商品特色、通路選擇、品牌形象、賣場資訊及社群互動七個構面中，消費者最重視的是商品特質，其次是品牌形象及消費價值，依序則是設計師特質、賣場資訊、通路選擇及社群互動。
2.在50個標準因素中，消費者最重視的因素是在品牌形象構面下的獨特性及價值，再其次是商品特色構面下的自我認同及流行性，設計師特質的美感表現及消費價值的美感性依序排後。
本研究建議後續資深設計師若有心自創品牌時，首重在如何創造品牌形象的獨特性，及提高品牌在消費者心目中的價值，再則有高消費能力的消費者大多主觀意識較強，因此讓商品得到消費者的認同及強化商品的流行性，才能吸引更多的消費者進行選購。

This research begins by interviewing brand-name designers, and then distilling them into 50 standard factors. Questionnaires based on these factors are then presented to 10 select consumers who are particularly fond of these brands. Utilizing the AHP method, we could then indentify the factors consumers value most in purchasing designer brand products.

Between the seven facets of Designer Traits， Consumption Value， Product Features， Channel Selection， Brand Image， In-store Information and Social Media Interaction， consumers value product features the most， followed by brand image and consumption value.
Of the 50 standard factors， consumers emphasize “uniqueness” and “value” under brand image the most， followedby“self-identity” and “fashion” under product features. “Artistic expression” under designer traits， and “aesthetics” under consumption value follows.

This research suggests that experienced designers considering creating their own brands should first focus on creating uniqueness in its image， and at the same time elevating brand value as perceived by consumers. Consumers with a high spending power are often highly subjective as well， and thus encouraging consumers to identify with products， and enhancing the epidemic of merchandise， are both key in attracting customers to the brand.

目錄
論文摘要 i
ABSTRACT iii
誌謝 v
目錄 vi
圖目錄 viii
表目錄 ix
附錄 x
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究問題目的 4
第三節 研究流程 5
第一節 設計師品牌之意涵 7
第二節 影響設計師品牌崛起的因素 13
第三節 服裝購買重視因素 16
第三章 研究方法 25
第一節 文獻分析法 25
第二節 深度訪談與分析 26
第三節 AHP分析法 27
第四節 研究樣本與資料蒐集 30
第五節 變數之操作型定義 32
第四章 分析結果 33
第一節 文獻整理結果 33
第二節 專家訪談結果 35
第三節 研究構面的定義及編碼 37
第四節 層級分析結果 41
第五章　結論與建議 49
第五節 AHP研究結論 49
第六節 研究建議 50
參考文獻 55
附錄 61

 
圖目錄
圖 1 1研究流程 5
圖 3 1 AHP流程 29
圖 4 1消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策構面及評估準則 37
圖 4 2所有因素權重排序 47
圖 4 2所有因素權重排序(續) 48

 
表目錄
表 2-1 2005至2014年台灣紡織成衣業出、進口值及貿易順差金額 15
表 3 1受訪者相關經歷背景 30
表 4 1設計師特質的標準因素集 33
表 4 2消費價值的標準因素集 33
表 4 3商品特色的標準因素集 33
表 4 4通路選擇傾向的標準因素集 34
表 4 5品牌形象的標準因素集 34
表 4 6賣場資訊的標準因素集 34
表 4 7社群互動的標準因素集 35
表 4 9消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 38
表 4 10消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 38
表 4 11消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 39
表 4 12消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 39
表 4 13消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 40
表 4 14消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 40
表 4 15消費者對台灣資深設計師品牌購買之決策次要構面定義及編碼 41
表4 16消費者對資深設計師品牌購買重視因素 42
表4 17設計師特質權重分析結果 42
表4 18消費價值權重分析結果 43
表4 19商品特色權重分析結果 43
表4 20通路選擇權重分析結果 44
表4 21品牌形象權重分析結果 44
表4 22賣場資訊權重分析結果 44
表4 23社群互動權重分析結果 45
表4 24消費者對資深設計師購買重視因素之整體因素權重與排序 45
表附 1消費者對設計師品牌重視因素及衡量選項 61

附錄
附錄一　消費者對設計師品牌重視因素及衡量選項 61
附錄二　訪談問卷 63
附錄三　整理訪談結果 91

參考文獻
一、中文部分
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