臺灣博碩士論文加值系統

本研究探索出神話與品牌故事的共通人性與脈絡與神話，將這些脈絡和影響力基因拆解成四個元素，分別是「願景」、「角色」、「衝突點」與「轉捩點」。再將敘事脈絡的次序證明其「情節」是：「開始－導入情境」、「中場－錯綜複雜」、「結束－獲得解決」的三幕式因果。並運使用圖像式思考為長篇故事的快速理解作出研究貢獻。在品牌故事的媒體載具應用與檢驗打造上作建議和檢驗模組，讓全篇的理論探索和企業實務進行結合，藉此成就信度與效度的兩全。

In order to prevent information from overloading, this thesis also uses the method of image-based thinking to bring the four elements and three scenes of the story to the brand and the representative story of the mythology as a case. In the meantime, integrated into charts and further drawn into an easy-to-understand trend curve.
Finally, with the reality of practical application, the long, medium, short, very short stories and consumer energy, media types of variables are arranged into a simple application recommendation form. Furthermore, the story of the East and the West, the large and small enterprises and the positive and negative sides is further explained. Through the research on the inspection and creation of brand stories, this thesis combines theoretical exploration with the actual business of the enterprise to achieve both reliability and validity.

第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與流程 4
第貳章 文獻探討 5
第一節 敘事故事與人性 5
第二節 神話故事 9
第三節 品牌與故事 13
第四節 故事的元素 16
第五節 故事的情節(plot節拍beat) 24
第參章 研究方法 30
第一節 研究方法 30
第二節 操作定義 31
第三節 問卷與訪談問項發展 33
第四節 故事抽樣說明 36
第肆章 長篇敘事故事的整合曲線 39
第一節 圖像式思考(Vismal Thinking) 39
第二節 馮內果(Kurt Vonnegut，Jr)的故事曲線 40
第三節 故事的三幕式輪廓曲線 40
第四節 長篇敘事故事整合表 47
第伍章 品牌故事媒體載具應用與正反面品牌故事檢核方法 49
第一節 資訊超載 49
第二節 最少努力法則 50
第三節 中篇、短篇、極短篇故事說明 50
第四節 品牌故事長、中、短、極短篇的定義 52
第五節 媒體應用建議與正反面品牌故事檢核 55
第陸章 結論 65
第一節 研究結論 65
第二節 管理意涵 66
第三節 研究貢獻 67
第四節 研究限制與未來研究建議 68
參考文獻 69
表 目 錄
表2-3-1神話故事與品牌故事的文獻摘要概念比較表 16
表2-4-1各家文獻故事元素比較表 17
表2-4-2故事元素的衝突點與轉捩點比較表 24
表2-5-1各家文獻對三幕式故事情節描述比較表 28
表3-2-1操作定義 31
表3-2-2品牌好故事與壞故事檢核點表 33
表3-3-1問卷問項 34
表3-3-2訪談對象 35
表3-3-3訪談問項 36
表4-3-1三幕式故事的整合曲線(孫悟空) 41
表4-3-2三幕式故事的整合曲線(羅摩) 42
表4-3-3三幕式故事的整合曲線(綠野仙蹤DOROTHY) 43
表4-3-4三幕式故事的整合曲線(STEVE JOBS) 45
表4-3-5三幕式故事的整合曲線(HARLEY DAVIDSON) 46
表4-4-1長篇敘事故事整合表(含故事四元素與三幕式情節) 47
表5-4-1問卷統計表 53
表5-4-2訪談結果彙整表 55
表5-5-1品牌長、中、短、極短篇故事與媒體載具應用建議表 56
表5-5-2長篇正反面敘事品牌故事 58
表5-5-3中篇正反面敘事品牌故事 60
表5-5-4短篇正反面敘事品牌故事 61
表5-5-5極短篇正反面敘事品牌故事 64
圖 目 錄
圖1-3-1 研究流程圖 4
圖2-4-1原型角色即是英雄的流射 20
圖2-5-1 CHRISTOPHER VOGLER的三幕式英雄旅程模式 26
圖3-1-1 研究架構 30
圖4-2-1馮內果的故事曲線 40
圖5-3-1 MINI BILLBOARD 52
圖5-5-1賈伯斯TABAR 62
圖5-5-2哈雷騎士TABAR 62
圖5-5-2 LAGAMAPPE TBAR 63

參考文獻
中文部分
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