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研究生:陳冠豪
研究生(外文):CHEN-KUAN-HAU
論文名稱:運動彩券購買動機對購買意願之影響-涉入程度的干擾效果
論文名稱(外文):The Influence of Sport Lotteries Purchase Motivation on Purchase Intention : The Moderating Effect of Involvement
指導教授:林瑞益林瑞益引用關係
指導教授(外文):LIN-jui-YI
口試委員:吳坤齡戴正玲
口試委員(外文):WU-KUEN-LINGTAI-CHENG-LING
口試日期:2017-07-20
學位類別:碩士
校院名稱:華梵大學
系所名稱:工業工程與經營資訊學系碩士班
學門:工程學門
學類:工業工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:45
中文關鍵詞:購買動機購買意願涉入程度
相關次數:
  • 被引用被引用:5
  • 點閱點閱:741
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本研究旨在探討國人在購買運動彩券時,不同的個人特質對購買動機與購買意願的影響及購買運動彩券時的涉入程度對購買動機與購買意願的關係是否有干擾效果。研究對象為台北市投注站之投注者,發放400份問卷,得有效樣本366份。

本研究得到結果如下:
一、 在不同的個人特性對購買動機的差異分析中,只有性別與子女數量對購買動機有顯著差異,男性購買動機高於女生,子女數量越少購買動機高於子女數量多的人。
二、 在不同的涉入程度對購買動機的差異分析中,高涉入的購買動機是高於中度涉入
三、 在不同的個人特性和購買意願的差異分析中,只有性別、年齡與子女數量有顯著差異,男性的購買意願高於女性,較年輕的人購買意願也高於年長的人,子女數量越少購買動機高於子女數量多的人。
四、 在不同的涉入程度和購買意願的分析中,高涉入的購買動機是高於中度涉入。
五、 購買動機對購買意願有正向顯著影響。
六、 涉入程度對購買動機和購買意願的關係有顯著干擾效果。

The purpose of this study is to explore the impact of different personal traits on the purchase motive and the willingness to purchase and the degree of involvement in the purchase of sports lottery when purchasing sports lottery tickets for the relationship between the purchase motive and the willingness to buy. The study was conducted for the bettors of the Taipei City betting station, with 400 questionnaires and 366 valid samples.

The results of this study are as follows:
In the analysis of differences in the purchase of motives, there is only a significant difference between the number of children and the number of children, and the number of children is higher than the number of children.
Second, in the different degree of involvement in the purchase of the difference between the analysis, the high involved in the purchase of motivation is higher than moderate involvement
Third, in the analysis of the differences between the individual characteristics and the purchase intention, only the gender, age and the number of children there are significant differences in the purchase price of men than women, younger people willing to buy higher than the elderly, the number of children The less the number of people who buy motives than their children.
Fourth, in the different degree of involvement and purchase intention analysis, the high involved in the purchase of motivation is higher than moderate involvement.
Fifth, the purchase of the purchase intention has a significant positive impact.
Six, the degree of involvement in the purchase of motivation and the willingness to buy a significant interference effect.
目錄
摘要 1
目錄 2
圖目錄 4
表目錄 5
第一章 導論 5
第一節 研究背景 6
第三節 研究問題 7
第四節 研究範圍 8
第二章 文獻探討 11
第一節 運動彩券緣起 11
第二節 涉入程度 12
第三節 購買動機 ……………………………………………….. 8
第四節 購買意願…………...…..……………………………….. 10
第三章 研究方法 18
第一節 研究架構 18
第二節 研究假設 19
第三節 研究工具 21
第四章 結果 25
第一節 受試者資料描述 25
第二節 因素分析 28
第三節 信、效度分析 30
第四節 單因子變異數分析 30
第五節 干擾效果分析 38
第五章 結論與建議 40
第一節 結論 40
第二節 研究限制 41
第三節 建議 41
參考文獻 43
附錄、問卷 46


中文部分
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18.曾文華(2011),消費者行為;前程文化事業有限公司。
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英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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