臺灣博碩士論文加值系統

研究顯示國際觀光客的購物支出占旅遊總消費額的五分之一，而從事國民旅遊的遊客購物支出，占總旅遊消費額的三分之二！伴手禮屬於旅遊商品，種類繁多，主要特點有紀念性、藝術性、實用性、代表民族風格和地方特色等。伴手禮可以稱之為旅遊目的地的名片，是遊客在旅遊地購買一些能體現當地文化特色且具有紀念價值的產品，是遊客了解旅遊目的地的歷史背景、文化底蘊與民俗風情的重要傳播媒介。「伴手禮」是旅遊所需購得之戰利品及送禮選擇，更甚的是，它已然被商人賦予商業行銷上的意涵，不單單只是聯繫情感的隨手小禮物，它也成為商業行銷各地名品、地景及地方特產的專有名詞。
台灣鄉村旅遊市場持續穩健成長，而這股風氣也帶動了伴手禮需求之成長。在伴手禮競爭市場中，伴手禮業者們所關心的是如何擴展伴手禮市場。因此，本研究試著透過修正式德菲法來探討伴手禮外包裝與內容物具有關鍵性的檢核指標。在研究過程中，分別有39、69位專家參與了修正式德菲法兩階段之研究過程。在伴手禮外包裝部分，專家們透過圖文紋飾、諧音諧義以及外觀呈現來找出伴手禮關鍵性的檢核指標；然而，在伴手禮內容物部分，專家們則透過產品命名、圖文紋飾、諧音諧義以及主題呈現來找出伴手禮關鍵性的檢核指標。希望透過此研究讓伴手禮業者得悉關鍵性的檢核指標，能提升伴手禮在國際伴手禮市場之競爭力。經回收並分析問卷，最終得到21個關鍵性的檢核指標。

According to Littrell, M. A., Baizerman, S., Kean, R., Gahring, S., Niemeyer, S., Reilly, R., & Stout, J’s research(1994),when tourists head to the U.S. for sightseeing, the amount of money spent on shopping expenses takes up roughly one-third of the total amount of money spent. Cheng and Heung’s research(2000) indicates that tourists’ shopping expenses take up a total of one half of their total spending.Third, Turner and Reisinger’s (2001)research on the other hand,suggests that tourists all over the world spend one-fifth of their traveling budget on shopping. Nevertheless,national tourists think that shopping takes up two-thirds of their budgets.
Souvenirs are part of travel products, and they come in different types. Their main features are that they are commemorative,artistic,pratical,and that they are able to represent both ethnic and local styles. They can be deemed your destination’s postcard,and they are also the memorable things that tourists buy at their destination that can show local cultural features.Through these things tourists can learn about the local history,cultural connotation,and folk customs.They are a must for travellers and for presents.What’s more, they have now been given meaning in marketing.The word “Souvenir”has become a proper noun meaning the action of trading a place’s famous products,views,or local specialties with others.
Taiwan’s rural travel market has been continously growing, and it even caused a growth in people’s need for souvenirs. Due to competitiveness, the souvenir industries care about expanding the market.Thus,this study tries to dig into souvenirs’ packagings and their contents key components with the “Modified Defi method”During which, 39 and 69 experts joined in on the twice researches of “Modified Defi method”.
During the research,we examined the graphic ornaments, harmonies and the appearance of the souvenir’s to find the key check index of them. On the other hand, we checked the naming, graphic ornaments, harmonies,and topic display of the content of the souvenir to find its key check index. We hope that through this research, souvenir industries can get to know the key check index better, and raise souvenirs’ competitiveness in the world market. After taking back and analyzing the questionnaires handed out, we have gotten 21 key check indexes.

第一章 緒論
第一節 研究背景
第二節 研究動機
第三節 研究目的
第四節 研究之相關名詞解釋
第五節 研究流程
第二章 文獻回顧
第一節 鄉村旅遊
第二節 伴手禮
一、 伴手禮的由來
二、 伴手禮的文化意涵
三、 伴手禮的今日意義
第三節 伴手禮設計之相關文獻
一、 伴手禮的設計原則
二、 伴手禮的吉祥象徵
第四節 取法日本伴手禮的設計
一、 伴手禮的消費心理
二、 日本伴手禮的設計特點
三、 不同年齡性別對色彩的傾向
四、 外包裝的設計特點
五、 創意設計舉隅
第五節 近年台灣伴手禮的設計趨勢
第六節 台灣伴手禮的活動推展
一、 我國OTOP的發展
二、 伴手禮的活動推展——以雲林縣為例
第三章 研究方法
第一節 質性研究方法
第二節 研究對象
第三節 研究架構
第四節 研究設計
第五節 檢核表設計
第四章 資料分析與結果
第一節 國內伴手禮市場強弱危機分析
第二節 資料處理與分析
第五章 結論與建議
第一節 研究結論
第二節 管理意涵之建議
第三節 後續研究之建議
參考文獻
附錄
附件一：日常生活中常見的紋飾
附件二：吉祥圖案整理
附件三：第一階段特色伴手禮設計檢核表
附件四：特色伴手禮設計檢核表

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