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研究生:林小瑜
研究生(外文):LIN, HSIAO-YU
論文名稱:休閒旅遊的動機與旅遊消費行為的研究-以高雄市鳳山區國小教師為例
論文名稱(外文):A Study of Travel Motivation and Travel Consumer Behavior : A Case of Elementary School Teachers in Fong Shan District, Kaohsiung City
指導教授:林聖峰林聖峰引用關係
指導教授(外文):Lin, Sheng-Feng
口試委員:黃啟明張蕙麟
口試日期:2018-05-29
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:83
中文關鍵詞:旅遊動機旅遊消費行為國小教師
外文關鍵詞:travel motivationtravel consumer behaviorelementary school teacher
相關次數:
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本研究 旨在探討國民小學教師休閒旅遊動機與消費行為的情形 。本研究採問 卷調查法,以研究者自編的「 卷調查法,以研究者自編的「 卷調查法,以研究者自編的「 卷調查法,以研究者自編的「 卷調查法,以研究者自編的「 高雄市鳳山區國民小學教師休閒旅遊動機及消費行 為的研究問卷 」作為研究工具,並抽取490位高雄市鳳山區國民小學教師 為研究樣本進行問卷調查,問卷回收有效樣本為462份,所得資料以SPSS統計軟體執行分析,採用描述統計方法、t考驗、單因子變異數分析,進行研究資料分析。
研究結果如下:
本研究旨在探討國民小學教師休閒旅遊動機與旅遊消費行為的情形。本研究採問卷調查法,以研究者自編的「高雄市鳳山區國民小學教師休閒旅遊動機及旅遊消費行為的研究問卷」作為研究工具,並抽取490位高雄市鳳山區國民小學教師為研究樣本進行問卷調查,問卷回收有效樣本為462份,所得資料以SPSS統計軟體執行分析,採用描述統計方法、t考驗、單因子變異數分析,進行研究資料分析。
研究結果如下:
一、 高雄市鳳山區國民小學教師旅遊動機構面之影響程度以「生理因素」影響最高。而旅遊動機的因素中,則以調劑生活增加樂趣、充分放鬆與休息、維持身心健康與暫時遠離平常職場的壓力與緊張等因素影響較高。
二、 不同性別、服務年資、職務類別之高雄市鳳山區國民小學教師在休閒旅遊動機上部分有顯著差異。不同年齡、婚姻狀況、子女狀況、專業教育背景及家庭平均月總收入在休閒旅遊背景上則無明顯差異。
三、 在旅遊消費行為方面,「最常前往旅遊地區」以國內旅遊比例最高,其次為東北亞;「旅遊資訊的獲得」以從網路得知資訊比例最高,其次為朋友;「一年之旅遊頻率」比例最高者為1~3次,其次為4~6次;「每次旅遊平均天數」多為1~3天,其次為4~6天;「旅遊活動最常利用的期間」比例最高者為暑假,其次為周休二日;「旅遊同伴」則以家人比例最高,其次為朋友;「最常使用的旅遊方式」以自助旅遊比例最高;「一年之旅遊花費預算」比例最高者為5~10萬,次高者為2~5萬;「最近一次旅遊的目的」比例最高者為紓壓放鬆,其次為欣賞異地景色;「未來半年預計要造訪5天以上的地區」比例最高者為東北亞,次高者為無任何規劃。
本研究依結論提出說明,並建議業者依據不同的旅遊動機及消費行為,推出消費者所需的旅遊專案並擬出差異化行銷。也建議教師族群可增加多面向的資訊搜尋管道,以做為未來從事休閒旅遊活動決策的參考。

This study aims to explore the travel motivation and travel consumer behavior of elementary school teachers in Fong-Shang District of Kaohsiung City. By giving out 490 ueationaires to elemaentary school teachers, the data of 462 effective questionaires are analyzed. The result data was analyzed with SPSS by Descriptive Statistical Analysis, Independent-Samples T-test, One-way ANOVA and Scheffe’s method. The major results are list as follows: First, the highest dimension of travel motivation of elementary school teachers in Fong-Shan District is physiological factor. Second, teachers with different backgrond variables: gender, the year of service, and job position had significant differences on their travel motivation. Third, the result of travel consumer behavior of teachers in Fong-Shan Distric was showed domestic tourism is the most popular tourist area, with regard to the gathering of travel information, the most favored method is websites, the average travel times of one year is 1 to 3 times, the average travel days of a tour is 1 to 3 days, summer vacation is considered the best time to go travelling, family members are the main travel companions, most people prefer backpacking, the traveling expense one year is over TWD 50000 and under TWD 100000, the most intention of traveling is for relex, and expect a 5 day more trip with 6 months is Northeast Asia.
According the above-mentioned results, this study proposes meaningful suggestions for elementary school teachers, administrators and future studies.

中文摘要 ……………………………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要 ……………………………………………………………………………………Ⅱ
目錄 …………………………………………………………………………………………Ⅲ
圖目錄 ………………………………………………………………………………………Ⅳ
表目錄 ………………………………………………………………………………………Ⅴ
第壹章 緒論 …………………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機 ………………………………………………………………1
第二節 研究目的 ………………………………………………………………………2
第三節 待答問題 ………………………………………………………………………3
第四節 研究對象與範制 ………………………………………………………………3
第五節 研究流程與限制 ………………………………………………………………3
第六節 名詞釋義 ………………………………………………………………………3
第貳章 文獻探討 ……………………………………………………………………………5
第一節 旅遊動機 ………………………………………………………………………6
第二節 旅遊消費行為 ………………………………………………………………22
第叁章 研究方法 …………………………………………………………………………23
第一節 研究架構 ……………………………………………………………………23
第二節 研究假設 ……………………………………………………………………24
第三節 研究對象 ……………………………………………………………………25
第四節 研究方法與工具 ……………………………………………………………27
第五節 研究程序 ……………………………………………………………………34
第六節 資料處理與分析 ……………………………………………………………37
第肆章 研究分析與結果 …………………………………………………………………38
第一節 問卷樣本描述性統計分析 …………………………………………………38
第二節 高雄市鳳山區國小教師旅遊消費行為之現況分析 ………………………42
第三節 高雄市鳳山區國小教師休閒旅遊動機之分析 ……………………………48
第四節 高雄市鳳山區國小教師休閒旅遊動機之差異分析 ………………………51
第伍章 研究結論與建議 …………………………………………………………………63
第一節 結論 …………………………………………………………………………63
第二節 建議 …………………………………………………………………………65
參考文獻 …………………………………………………………………………………66
一、中文部分 ………………………………………………………………………68
二、英文部分 ………………………………………………………………………70
附錄一 研究問卷 ………………………………………………………………………71
一、中文部分
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王永濬(2016)。旅遊動機、旅遊意象、滿意度及重遊意願-以高雄觀光旅遊為例(未出版之碩士論文)。高苑科技大學,高雄市。
李佳蓉(2005)。 女性獨自從事自助旅行之動機與體驗(未出版之碩士論文)。東華大學,花蓮縣。
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謝淑芬(2011)。觀光心理學。台北: 五南書局。
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蘇因詩(2007)。國民小學教師休閒旅遊動機與休閒旅遊阻礙及休閒旅遊滿意度之相關性研究~以高雄縣為例(未出版之碩士論文)。國立臺南大學,台南市。
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二、英文部分
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