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研究生:蘇玉婷
研究生(外文):SU,YU-TING
論文名稱:消費者生活型態與消費價值觀對網路購物意願影響之研究–以高雄市國中教師為例
論文名稱(外文):The Effects of Consumer Lifestyle and Consumer Values on Online Shopping Intentions-A Case Study of Junior Middle School Teachers in Kaohsiung City
指導教授:李義昭李義昭引用關係
指導教授(外文):I-Chao Lee
口試委員:李育哲李長群劉玲慧
口試日期:2018-06-02
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:生活型態消費價值觀網路購物意願
外文關鍵詞:LifestyleConsumption valuesOnline shopping intention
相關次數:
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本研究旨在瞭解高雄市國中教師生活型態與消費價值觀對網路購物意願的影響。本研究係採問卷調查法,以「高雄市國中教師生活型態與消費價值觀對網路購物意願影響研究之調查問卷」為研究工具,並以便利抽樣的方式,針對高雄市國中教師教師進行抽樣調查,有效問卷為432份。
研究之資料分析中獲得下列結論:

高雄市國中教師的生活型態在消費價值觀與網路購買意願呈現部分正相關,生活型態中的流行時尚及精打細算兩構面對消費價值與網路購買意願呈現顯著正相關。高雄市國中教師的消費價值觀對網路購買意願呈現顯著的正相關。在生活型態透過消費價值觀之中介調節後具有正向相關性。因此不同生活型態的國中教師愈注重消費價值觀中的情感價值、功能價值、社會價值及網路價值愈會提升國中教師的網路購買意願。

最後依據研究過程與結論提出建議,作為購物網站經營業者及後續研究者之參考。

This study aims to understand the influence of lifestyle and consumption values on online shopping intentions of junior high school teachers in Kaohsiung City. Questionnaire survey was conducted with simple random sampling for data collection. The subjects were teachers of junior high schools in Kaohsiung City. Effective questionnaires collected were 432 copies.
The conclusions were as follows:

The life style of junior high school teachers in Kaohsiung city is positively correlated with consumption values and the online shopping intention .Fashion and prudent in the life style are positively correlated with consumption values and the online shopping intention. The consumption values of junior high school teachers in Kaohsiung City is positively correlated with the online shopping intention . The positive correlation of life style forms through the intermediary regulation of consumption values. The junior high school teachers in different forms of life style can raise their online shopping intention when they increase the consumption values of the emotional value, function value, social value and network value.

Suggestions were made to provide references for shopping website owners and future researchers.

中文摘要…………………………………………………………………………… Ⅰ
英文摘要 Ⅱ
誌謝 Ⅲ
目錄 Ⅳ
圖目錄 Ⅵ
表目錄 Ⅶ
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 5
第三節 研究範圍與限制 6
第四節 名詞釋義 7
第五節 研究流程 7
第二章 文獻探討 10
第一節 生活型態定義與理論 10
第二節 消費價值觀定義與理論 14
第三節 網路購物意願定義與理論 20
第四節 生活型態、消費價值觀與網路購物意願之關係 22
第三章 研究方法 26
第一節 研究架構與假設 26
第二節 研究變數的操作型定義 27
第三節 問卷設計與發放 28
第四節 研究資料分析方法 34
第四章 研究結果與討論 36
第一節 信度與效度分析 36
第二節 因素分析 40
第三節 描述性統計分析 44
第四節 獨立樣本T檢定與單因子變異數分析 52
第五節 研究變項皮爾森績差相關分析 69
第六節 多元迴歸分析 71
第五章 研究結論與建議 76
第一節 研究結論 76
第二節 研究建議 77
參考文獻
中文部分 78
西文部分 83
附錄
附錄一 預試問卷 87
附錄二 正式問卷 93

一、中文部分
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