藥妝店購物一向是臺灣民眾到日本旅遊的必列行程，藥妝品也是民眾重要的伴手禮，甚至衍生網路上另一種「代購」商機。本研究擬運用典型相關探討遊客購買日本藥妝品的動機與休閒效益之情形及互相間的影響關係，故以此為主要變項進行典型相關研究。本研究採問卷調查法收集有效問卷共381份，有效問卷回收率為97.44％，經典型相關分析驗證研究假說，結果顯示：
（1）遊客購買日本藥妝品之動機與休閒效益之間存在典型相關性。
（2）不同背景的遊客在購買日本藥妝品之動機具有顯著差異。
（3）不同背景的遊客在購買日本藥妝品之休閒效益具有顯著差異。
　　女性遊客購買日本藥妝品的動機與心理效益顯著高於男性，購買的品項最多者與認為最棒者為藥品，但實際研究發現保健食品的生理效益高於藥品，而購買日本藥妝品所獲得的休閒效益以心理上的愉快滿足大於生理上的改善身體不適症狀。典型相關的結果說明國人普遍喜歡送禮大方、自用相宜的日本藥妝品，而這可能是形成國人去日本旅遊時大肆購買藥妝品的風氣之原因。
　　本研究建議遊客購買日本藥妝品時不必對其生理效益抱有太大的期待。另建議業者在行銷藥妝品上針對女性族群做設計，才能鞏固主要客群；而在後續研究則建議學者可針對遊客購買日本藥妝品的「從眾行為」做更深入的研究與探討。

　　Drug store shopping has always been a must-trip for Taiwanese citizens to travel to Japan. Cosmeceuticals are also a major gift for the people, and they even generate a business of purchasing on someone's behalf from abroad. This study intends to use canonical correlations to explore the motivation and leisure benefits of tourists purchasing Japanese cosmeceuticals and the relationship between them, so this is the main variable for a canonical correlation study. It gathers 381 valid responses in a return rate of 97.44%. The empirical study found that:
1.There is a canonical correlation between the motivation of tourists to purchase Japanese cosmeceuticals and leisure benefits.
2.Tourists of different backgrounds have significant differences in the motivation and leisure benefits of purchasing Japanese cosmeceuticals.
　　In general, the motivation and psychological benefits of female tourists buying Japanese cosmeceuticals are significantly higher than that of men. Most of the purchase items and the best ones were considered to be pharmaceuticals, but actual research found that the health benefits of health foods were higher than those of pharmaceuticals. The psychological benefits of buying Japanese cosmeceuticals are higher than the physiological benefits. Visitors generally like Japanese cosmeceuticals suitable for gifts and for their own use. This may be the reason for the unmistakable trend of buying Japanese cosmeceuticals when traveling to Japan.
　　This study suggests that tourists do not expect too much of the physiological benefits when purchasing Japanese cosmeceuticals. The industry must design for women in the marketing of cosmeceuticals in order to consolidate the main customer base. For further suggestion, there could be some profound research and discussion on “herd behavior” for tourists to purchase Japanese cosmeceuticals.

中文摘要 I
英文摘要II
目錄 III
表目錄 V
圖目錄VII
第一章 緒論1
1.1研究背景與動機1
1.2研究目的 4
1.3研究流程 5
1.4研究對象與範圍6
1.5研究限制 6
第二章 文獻探討 7
2.1藥妝品 7
2.1.1藥妝品最初的定義7
2.1.2藥妝店定義 8
2.1.3小結10
2.2旅遊紀念品與伴手禮 10
2.3動機13
2.3.1動機之定義 13
2.3.2動機之相關理論 14
2.3.3動機之構面 17
2.4休閒效益 19
2.4.1休閒效益定義19
2.4.2休閒效益相關研究21
2.4.3休閒效益構面21
2.5動機與休閒效益之相關研究 27
第三章 研究方法 28
3.1研究架構 28
3.2研究假說 29
3.3研究對象與抽樣方法30
3.3.1研究對象 30
3.3.2抽樣方法 30
3.4研究工具 31
3.4.1初始問卷設計 31
3.4.2 問卷預試及信效度分析 36
3.5資料分析方法 43
第四章 研究結果與分析45
4.1 樣本基本資料分析 45
4.1.1遊客背景資料分析45
4.1.2遊客購買日本藥妝品經驗分析 47
4.2遊客購買日本藥妝品的動機與休閒效益之敘述性統計分析 49
4.2.1 遊客購買日本藥妝品之動機分析49
4.2.2 遊客購買日本藥妝品之休閒效益分析52
4.3不同背景的遊客對各變項之差異分析 53
4.4遊客購買日本藥妝品的動機與休閒效益之典型相關分析78
第五章 結論與建議84
5.1研究結論84
5.2建議92
參考文獻 93
附錄 正式問卷 102
表目錄
表2.1 休閒效益定義 19
表2.2 休閒效益的構面彙整表 25
表3.1 人口變項問卷設計構面表 31
表3.2 初始問卷動機構面題項表 33
表3.3 初始問卷休閒效益構面題項表 35
表3.4 動機量表極端組考驗與同質性檢驗摘要表 37
表3.5 休閒效益量表極端組考驗與同質性檢驗摘要表 38
表3.6 動機量表因素分析 41
表3.7 休閒效益量表因素分析 43
表4.1 遊客基本資料分析 46
表4.2 遊客旅日及購買藥妝品經驗分析表 48
表4.3 遊客購買日本藥妝品之動機統計分析 51
表4.4 遊客購買日本藥妝品之休閒效益統計分析 53
表4.5 遊客性別對購買日本藥妝品的動機之差異分析 54
表4.6 遊客性別對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 55
表4.7 遊客婚姻狀況對購買日本藥妝品的動機之差異分析 55
表4.8 遊客婚姻狀況對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 56
表4.9 不同年齡遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析 57
表4.10 不同年齡遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 59
表4.11 不同教育程度遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析60
表4.12 不同教育程度遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析61
表4.13 不同職業遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析 62
表4.14 不同職業遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 63
表4.15 不同平均月收入遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析 64
表4.16 不同平均月收入遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 65
表4.17 不同旅日次數遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析 66
表4.18 不同旅日次數遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析67
表4.19 不同購買頻率遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析 69
表4.20 不同購買頻率遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析70
表4.21 不同消費金額遊客對購買日本藥妝品的動機之差異分析 71
表4.22 不同消費金額遊客對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析72
表4.23 不同購買經驗之遊客（購買最多/最常買的日本藥妝品）對購買日本藥妝品的動機之差異分析 73
表4.24 不同購買經驗之遊客（購買最多/最常買的日本藥妝品）對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 75
表4.25 不同購買經驗之遊客（覺得最棒的日本藥妝品）對購買日本藥妝品的動機之差異分析 76
表4.26 不同購買經驗之遊客（覺得最棒的日本藥妝品）對購買日本藥妝品的休閒效益之差異分析 77
表4.27 遊客購買日本藥妝品之動機與休閒效益典型相關檢驗結果 79
表4.28 遊客購買日本藥妝品之動機與休閒效益的典型相關分析摘要表 80
表5.1 研究假說驗證結果彙整表 90
圖目錄
圖1.1 2011-2017 出國人數統計 1
圖1.2 2011-2017 國人旅遊地區前三名統計 2
圖1.3 研究流程圖 5
圖3.1 研究架構圖 28
圖4.1 動機與休閒效益之典型相關結構圖 83

一、中文部分
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二、英文部分
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