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研究生:羅志仁
研究生(外文):Lo, Chi-Jen
論文名稱:新興節慶的發展與困境—以屏東風豬爺文化季為例
論文名稱(外文):The Development and Difficulties of New Emerging Festivals: A Case Study of Pingtung Feng Zhu Ye Cultural Festival
指導教授:黃露鋒
指導教授(外文):Huang, Lu-Feng
口試委員:林劉淑娟鄭春發
口試委員(外文):Linliu, Shu-ChuanCheng, Chun-Fa
口試日期:2018-06-28
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東大學
系所名稱:休閒事業經營學系碩士班
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:新興節慶社區意識社區參與節慶故事品牌社區美學結構方程模式
外文關鍵詞:New Emerging FestivalsCommunity AwarenessCommunity ParticipationFestival Story BrandCommunity AestheticsStructural Equation Modeling
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  環顧滿目林立的節慶研究,多以經濟效益、行銷策略、遊客滿意度及重遊意願等為主要研究方向,鮮少以社區居民的自發行為模式為研究主題,例如:「社區參與」是新興節慶持續辦理的重要能量,而「社區意識」則是影響社區參與的重要面向,而結合傳統與創新「節慶故事品牌」及「社區美學」也可能是能增加社區參與節慶的元素。
  本研究採便利抽樣,於風豬爺文化季活動辦理期間或辦理後對活動參與者進行問卷發放(300份),運用結構方程模式進行新興節慶品牌故事、美感與社區意識、社區參與之關係探討,來驗證本研究問題相互影響的程度,研究結果顯示風豬爺文化季的節慶品牌故事對節慶美學與社區參與有顯著相關、節慶美學對社區意識有顯著相關、社區意識對社區參與有顯著相關,雖然節慶品牌故事對社區意識,以及節慶美學對社區參與未達顯著相關,本研究仍歸納出其中的緣由;本研究結果除了給風豬爺文化季活動辦理單位作為未來活動內容呈現與辦理型式之建議,也能對其他辦理新興節慶之單位提供具體可行的建議與思考方向。
  Reviewing around various festival studies, the main research directions are festivals’ economic efficiency, marketing strategy, tourist satisfaction and revisited willingness. However, the theme of self-motivated behavior of community residents is rarely studied. For example, “community participation” is one of important energies where a new festival is continuously held. Then, "community awareness" is an important aspect to mutually affect community participation. Combining tradition and innovation, "creative festival story brand” and "community aesthetics" might also be elements that could increase community participation in festivals. This study adopted the convenient sampling as the method to distribute 300 questionnaires to those festival participants during the period of the Feng Zhu Ye Cultural Festival. The structural equation modeling (SEM) was used to analyze the relationship among festival story brand, aesthetics, community awareness and community participation in an new emerging festival. To verify the degree of cause-effect relationship of the research questions, the research results showed that the festival brand story of Feng Zhu Ye Cultural Festival had a significant effect on festival aesthetics, community participation and festival aesthetics had significant effects on community awareness, and community awareness had a significant effect on community participation. However, the festival brand story did not have a significant effect on community awareness and festival aesthetics did not have a significant effect on community participation. As results, further suggestions were made. The results of this study not only could be a good reference for holding the Feng Zhu Ye Cultural Festival in the future, but also provide practical and feasible suggestions and directions for the new emerging festivals.
摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI

第一章 緒論 1
 第一節 研究背景 1
 第二節 研究動機 2
 第三節 研究目的 4
 第四節 研究流程 5
 第五節 研究限制 6
 第六節 名詞解釋 6
第二章 文獻回顧 9
 第一節 屏東風豬爺文化季 9
 第二節 節慶活動 10
 第三節 節慶活動的類型 10
 第四節 故事品牌知覺 15
 第五節 美學知覺 20
 第六節 社區意識 23
 第七節 社區參與 25
第三章 研究方法 28
 第一節 研究架構 28
 第二節 研究問題 28
 第三節 研究對象及抽樣方法 31
 第四節 研究工具 32
 第五節 資料處理 36
 第六節 分析方法 38
第四章 研究結果與討論 41
 第一節 敘述性統計分析 41
 第二節 驗證性因素分析模型評估與修正 48
 第三節 整體結構模型路徑分析 54
 第四節 研究結果與討論 57
第五章 結論與建議 60
 第一節 研究結論 60
 第二節 研究建議 64
 第三節 未來研究方向 67
附錄一 參考文獻 69
 中文參考文獻 69
 英文參考文獻 72
附錄二 研究問卷 75
中文參考文獻
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