臺灣博碩士論文加值系統

　　本研究目的在了解高雄市旗津老街遊客觀光吸引力、體驗價值與重遊意願關係，針對前往旗津老街觀光的遊客進行問卷調查，問卷發放共計400份，有效問卷378份，統計採用SPSS for Windows 22.0 統計套裝軟體，以單因子多變量變異數分析、皮爾森積差相關及逐步多元迴歸進行資料分析。
　　研究結果顯示，1.遊客背景以下列情形居多：女性、31至40歲、未婚、學歷大專/大學院校、每月收入所得30,000以下、工商服務業、外縣市、參觀次數三次（含）以上。2.遊客對於旗津老街觀光吸引力以地方人文及景觀環境最受肯定。3.不同婚姻狀況及教育程度的遊客在觀光吸引力上達顯著差異。4. 遊客對於旗津老街體驗價值以趣味性最受肯定。5.不同每月收入的遊客在體驗價值上達顯著差異。6.遊客重遊旗津老街的意願很高。7.重遊意願不會因遊客背景不同而有差異。8.觀光吸引力對於重遊意願及體驗價值而言，呈現正相關。9.觀光吸引力和體驗價值可預測遊客重遊意願。
　　本研究就最後研究結果提出建議，未來在整體規劃上，應打造完善服務設施、提升商品品質及服務、在發展商業的同時兼顧老街特色、定期舉辦主題活動等，不僅能滿足更多遊客的需求，也能有利於重遊意願的提升。

　　The research aims to explore the relationship among tourism attractiveness, experiential value and revisit intention for tourists visiting Cijin Old Street. Tourists in Cijin Old Street were chosen as research objects to conduct questionnaire survey. A total of 400 questionnaires were distributed and retrieved 378 valid questionnaires. The collected data was analyzed by SPSS For Window 22.0, one-way MANOVA, Pearson product-moment correlation and Multiple Regression Analysis for data statistics.
　　The research results were shown below:
1.The background of tourists is summarized here: they are mostly unmarried female aging in between 31 to 40 years old. They are university/college graduated whose monthly income is under NTD 30,000, primarily working in industrial and business services and visiting Cijin Old Street more than three times from other cities.
2.The tourism attractiveness, local humanities, landscape and environment are the most attractive aspects for tourist in Cijin Old Street.
3.Different marital status and education level of tourists will result in a distinct difference concerning tourism attractiveness.
4.When it comes to the experiential value for visiting Cijin Old Street, the fun factor is the most favorite aspect.
5.There is a significant difference in terms of tourists with different monthly income regarding the experiential value.
6.The revisit intention for tourists in Cijin Old Street is quite high.
7.The background of tourists does not influence their revisit intention.
8.The relationship between the tourist attractiveness in revisit intention and experiential value appears to be positive.
9.The tourist attractiveness and experiential value could serve as predictor for the tourists’ revisit intention.
　　The current research has brought out suggestions for the overall plan in the future like: building comprehensive service facility, improving product quality and service, maintaining the characteristics of Old Street while developing business simultaneously and organizing promotional activities on a regular basis. In doing so, not only more tourists’ needs could be fulfilled but also their revisit intention will be elevated.

誌 謝　I
摘 要　II
Abstract　III
目 次　V
表 次　VII
圖 次　XI

第一章　緒 論　1
第一節　研究背景與動機　1
第二節　研究目的　5
第三節　研究問題　5
第四節　研究範圍　6
第五節　研究限制　8
第六節　名詞釋義　9

第二章　文獻探討　11
第一節　觀光吸引力　11
第二節　體驗價值　20
第三節　重遊意願　29
第四節　觀光吸引力、體驗價值與重遊意願之相關研究　35

第三章　研究方法　39
第一節　研究架構　39
第二節　研究流程　41
第三節　研究假設　42
第四節　研究對象與抽樣方法　42
第五節　問卷實施程序　44
第六節　研究工具　44
第七節　資料分析與處理　59

第四章　結果與討論　61
第一節　基本背景分析　61
第二節　高雄市旗津老街遊客觀光吸引力分析　64
第三節　高雄市旗津老街遊客體驗價值分析　75
第四節　高雄市旗津老街遊客重遊意願分析　81
第五節　高雄市旗津老街觀光吸引力、體驗價值與重遊意願之相關情形　86
第六節　觀光吸引力、體驗價值對重遊意願之預測情形　89

第五章　結論與建議　92
第一節　結論　92
第二節　研究建議　95

參考文獻　99
附錄、研究問卷　107

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