臺灣博碩士論文加值系統

本文主要在探討投資人電視節目偏好和投資行為偏誤之關聯性，以了解人們的電視節目偏好和行為議題進行研究；過去文獻研究，得知「行為財務學」揭示人類是有限理性事實，並實證結果，人對於報酬與風險可能隨態度情境而有不同變化；另「投資心理學」之研究開始於「行為財務學」，研究結果亦發現，心理層面影響確實對市場報酬投資效益具顯著關係。
本研究主旨在探討散戶不同投資性格與投資行為（過度自信、心理帳戶、選擇性注意、避免後悔、從眾行為）、錯置效果（小賺大賠、交易頻繁、停利持損）之間的關係。本研究以台灣股市散戶投資人為研究對象，以發放問卷及網路問卷方式進行量化研究探討其中之差異，藉基本統計分析、因素分析、集群分析、單因子ANOVA檢定（LSD分析）、卡方檢定分析，證實電視節目類別偏好、人口統計變數、交易統計變數及投資性格對投資行為及錯置效果具顯著影響性；研究結果有助於投資人檢視自己電視節目類別偏好對應其投資性格以及所產生之投資行為偏誤，及避免投資虧損小賺大賠、交易頻繁、停利持損之錯置效果進而達成投資理財雙贏局面，創造更好的投資績效。

Focusing on the behaviors of the investors which might be effected by the Television Programs. According to the studies,“Behaving Economic,” proved that there is limitation of humanity’s rationality. There might be different reactions took by people when they face the same chance under different circumstances. On the other hand,“Investing Psychology,”based on“Behaving Economic”discovered that what in people’s minds do make difference about the market.
In this thesis, we study the relationship between television programs preference investment behavior of individual investors in the Taiwan stock,market by issuing questionnaires and website questionnaires, using basic stratistics analysis, factor analysis, cluster analysis,analysis of variance ANOVA test and Chi-square test. The results its show that the correlation between television programs , population and trading variables , investment styles were significant which leads to specific investment bias and disposition effect.
We hope the results can help investors to review their own television Programs preference corresponding to the investment style which cause investment bias and disposition effect as a measure of their personal investing bias , and avoid irrational bias small gain with big losses , frequently trading, stop gainswith holding losses.

摘　要 I
ABSTRACT II
謝誌 IV
目　錄 V
第壹章　緒論 1
第一節　研究背景與動機 1
第二節　研究目的 2
第三節　研究流程 3
第貳章　文獻回顧 5
第一節　投資心理學 5
第二節　展望理論 17
第三節　股票投資人的風格 21
第參章　研究方法 24
第一節　研究架構 25
第二節　研究假說 26
第三節問卷設計與操作性定義 29
第四節　信度與效度 37
第五節　資料來源 38
第六節　統計分析方法 39
第肆章　實證結果與分析 41
第一節基本資料分析 41
第二節信度與效度 50
第三節投資性格類型分析 51
第四節電視節目偏好在投資性格、投資行為、錯置效果與人口及交易統計變數上差異相關分析 57
第五節投資性格在投資行為、錯置效果變數上差異相關分析 112
第六節投資性格、投資行為與錯置效果在人口及交易統計變數上差異相關分析 120
第伍章　研究結論與建議 188
第一節研究假設應證 188
第二節結論 195
第三節管理意涵 207
第四節對未來研究之建議 224
第五節研究貢獻 224
第六節研究限制 225
參考文獻 226
中文文獻 226
外文文獻 229
附錄 231
作者簡介 236

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