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研究生:葉瑀珊
研究生(外文):Yu-Shan Yeh
論文名稱:代工製造業轉型品牌經營的關鍵成功因素之探討-以A公司為例
論文名稱(外文):Exploring Key Success Factors for the Transformation of OEM/ODM to Brand Management ─ Case Study on A Company
指導教授:趙必孝趙必孝引用關係
指導教授(外文):Bih-Shiaw Jaw
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:人力資源管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2017
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:企業轉型競爭優勢關鍵成功因素代工製造品牌經營
外文關鍵詞:TransformationBrand ManagementCompetitive AdvantageKey Success FactorsOEM/ODM
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隨著全球化發展、新科技應用,經濟資源重新佈局,台灣也面臨了產業升級的挑戰。過去台灣廠商以優異的代工製造技術深獲國際廠商青睞的優勢亦因新興後進國家仿台灣採取相同模式加入代工製造經營模式行列,使得台灣代工王國美譽已不復存在及不再具有競爭優勢。產業競爭激烈,代工利潤式微,台灣廠商在紅色供應鏈崛起下,面臨前所未有的衝擊,使得台灣電子代工製造業歷經重大變革,企業必須尋找新的商業經營模式開拓商機方能使企業得以永續生存經營。有鑑於此,許多代工廠商從過去OEM/ODM進行企業轉型朝向微笑曲線一端發展品牌經營,期望藉由不同的經營模式再造企業的競爭優勢。
本研究期望透過個案研究方式探索企業轉型的發展,針對已成功由代工轉型(分割)品牌經營之標竿企業探討其轉型之關鍵成功因素及營運成果,來印證轉型品牌經營所帶給企業之利益,並作為個案A公司轉型品牌經營之參考。
As the development of globalization, new technology applications, the re-layout of economic resources, Taiwan is also facing the challenge of industrial upgrading. In the past, Taiwanese manufacturers with excellent foundry manufacturing technology by the advantages of international manufacturers favored by the emerging countries imitation of Taiwan to take the same model to join the ranks of OEM manufacturing business model, making Taiwan''s Foundry Kingdom reputation no longer exists and no longer has a competitive advantage. Industry competition, foundry profit margins, Taiwan manufacturers in the red supply chain rise, facing an unprecedented impact, making Taiwan''s electronics manufacturing industry after major changes, companies must find a new business model to open up business opportunities to enable enterprises can continue to survive business. In view of this, many OEM manufacturers from the past OEM / ODM business transformation towards the Smile Curve at one end of the development of brand management, with the different business model to recreate the competitive advantage.
This research is expected to explore the development of enterprise transformation via the methodology of Case Study, and to demonstrate the key success factors and operational results of the transformation of the benchmark enterprises which have been successfully operated by the OEM / ODM transformed to brand management to prove the business brought by the brand Interest, and as the case study A company transformation of brand management reference.
論文審定書 i
致 謝 ii
中文摘要 iii
英文摘要 iv
目 錄 v
圖目次 viii
表目次 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 2
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與對象 4
第四節 研究架構與流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 代工製造 6
一、 代工製造 6
二、 代工製造的蛻變 7
三、 代工製造的關鍵成功因素 8
四、 代工產業現況與後續發展 9
第二節 品牌經營 10
一、 品牌的意涵 10
二、 品牌的定位 14
三、 品牌經營的關鍵成功因素 16
四、 品牌經營的發展與挑戰 19
第三節 企業轉型 21
一、 企業轉型的定義與類別 22
二、 企業轉型的策略抉擇 24
三、 企業轉型的關鍵成功因素 26
四、 代工製造業轉型品牌經營的能力缺口 28
第三章 研究方法 30
第一節 研究方法 30
一、 質性研究 30
二、 個案研究 31
第二節 研究對象選取原則 31
第三節 訪談方向與問題 33
第四章 個案分析 34
第一節 個案A公司介紹 34
一、 A公司背景簡介及經營概述 34
二、 個案公司轉型背景 38
三、 個案公司轉型品牌經營後主要經營產業之概況 39
第二節 個案公司轉型之探討 40
一、 轉型經營策略 40
二、 組織結構調整規劃 41
三、 能力缺口及補強的規劃 45
四、 轉型過程遇到的困難與問題 47
第三節 對個案公司的研究分析 48
一、 標竿企業簡介、經營管理及品牌發展概述 49
二、 標竿企業綜論比較 56
三、 個案公司轉型品牌經營分析與建議 58
第五章 結論與建議 68
第一節 結論 68
第二節 後續研究建議 69
參考文獻 71
一、 中文部分 71
二、 英文部分 74
三、 網路部分 76
附錄 77
一、中文部分
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劉翰升(2011),探討台灣品牌經營成功關鍵因素。碩士論文 亞洲大學經營管理學系。
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溫慕垚(2014),這就是行銷:行銷金三角,集夢坊出版。
洪立瑄(2016),顛覆品牌菁英時代來臨!大品牌的黑天鵝已來到,動腦新聞。
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二、英文部分
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三、網路部分
華碩電腦股份有限公司http://tw.asus.com
合勤科技股份有限公司 http://www.zyxel.com/tw/zh/
合勤控股公司 http://www.unizyx.com.tw/
憶聲電子股份有限公司 http://www.action.com.tw/web/index.php
憶聲電子股份有限公司 「kolin歌林」 品牌網站 https://kolin.com.tw/
維基百科 歌林公司 https://zh.wikipedia.org/wiki/
Branding Taiwan 品牌台灣發展計畫第二期 https://www.branding-taiwan.tw/
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