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研究生:李永彬
研究生(外文):Lee, Eng Ping
論文名稱:來台旅客對台灣的文化認同、國家印象對旅遊動機的影響之研究-以馬來西亞觀光客為例
論文名稱(外文):The Impact of Cultural Identity and Nation image on Travel Behavior – A case study of Malaysia Tourists travel in Taiwan
指導教授:董澤平董澤平引用關係
指導教授(外文):Dong, Tse-Ping
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:全球經營與策略研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:文化認同國家印象旅遊動機馬來西亞觀光客
外文關鍵詞:Culture IdentityNational ImageTravel MotivationMalaysia Tourist
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近幾年來,隨著搭飛機出國旅遊比起以前便宜很多,觀光的旅遊活動越來越熱絡,使得越來越多旅客更容易出國去旅遊。 2015年來台旅遊的東南亞旅客人數不管增長,佔來台入境旅客中第三名,其中馬來西亞在東南亞來台旅客人數上佔了來台旅客的兩成。雖然台灣一直以來很積極開拓馬來西亞觀光旅遊市場,並且在南向政策下台灣的曝光度越來越高,但是目前仍台灣的資料都缺乏對馬來西亞旅客的旅遊動機之研究有所了解。因此本研究將針對來台的馬來西亞旅客進行探討,希望藉由對馬來西亞旅客進行研究分析,以探討馬來西亞旅客來台的旅遊動機是否與文化認同和國家印象有關係影響。因此,本研究於2017年7月1日開始以來台馬來西亞旅客進行網絡問卷發放。本研究主要採樣本透過基本資料分析,以及更深入的信度分析、相關分析、迴歸分析等各種統計工具中的方法來對本論文進行實證研究。最後則是會使用迴歸分析的方式來驗證本研究所提出之各項假設。經過實證研究,馬來西亞旅客的台灣文化認同對於之旅遊動機是有顯著的影響;馬來西亞旅客的台灣國家印象對於之旅遊動機是有顯著的影響;馬來西亞旅客的台灣文化認同對於之台灣國家印象是有顯著的影響;台灣國家印象在台灣文化認同與旅遊動機是有顯著的影響,產生部分中介效果。
There are so many tourists from South East Asia nowadays. In year of 2015, tourists from South East Asia became the third place of tourist who travelled to Taiwan. There are 20% of tourists are Malaysian. Although Taiwan travel company try to expand their business to Malaysia. Recently there still not that much information that related to Malaysian tourists. So from this research, I would like to do culture identity, national image and travel behavior research on Malaysian tourists. The research started to collect data on 1 of November 2016, the research will use basic information, reliability, analysis of correlation, and linear regression to do research. From the result, culture identity was significant with travel motivation of Malaysia tourists, culture identity was significant with national image of Malaysia tourists, national image was significant with travel motivation of Malaysia tourist, and national image have mediation effect between cultural identity and travel motivation.
目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 2
第三節 研究範圍與方法 2
第四節 研究流程 3

第二章 文獻回顧 5
第一節 馬來西亞觀光客 5
第二節 旅遊動機 6
第三節 文化認同 11
第四節 國家印象 15
第五節 文化認同、國家印象與旅遊動機之間關係 19

第三章 研究方法與設計 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究假設 22
第三節 研究對象與抽樣方法 23
第四節 變數操作性定義與衡量與問卷設計 24
第五節 資料分析方法 29
第六節 前測問卷資料採樣及分析 30

第四章 資料分析 40
第一節 馬來西亞觀光客之人口統計變項描述 40
第二節 實證結果分析 44

第五章 結論與建議 66
第一節 討論與結果 66
第二節 研究結論 69
第三節 研究限制 69
第四節 研究建議 70

參考文獻(中文) 71
參考文獻(英文) 74
參考文獻(中文)
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