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研究生:郭儀潔
研究生(外文):Kuo I Chieh
論文名稱:從訊息處理理論探討女性消費者對化妝品反動物實驗之綠色訊息的認知及購買意願之研究
論文名稱(外文):A Study of Female Consumers' Cognition and Willingness to Purchase on the Green Message of Cosmetic Anti-Animal Experiments from the Message Processing Theory
指導教授:黃裕宸黃裕宸引用關係
指導教授(外文):HUANGE,YU-CHEN
口試委員:王政弘胡子陵
口試委員(外文):WANG,CHENG-HUNGHWU,TZYY- LING
口試日期:2018-01-23
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄大學
系所名稱:創意設計與建築學系碩士班
學門:設計學門
學類:其他設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:164
中文關鍵詞:訊息處理綠色訊息消費者認知購買意願
外文關鍵詞:message processinggreen messageconsumer awarenesspurchase intention
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中文摘要………………………………………………………………………………....Ⅰ
Absract …………………………………………………………………………………..Ⅱ
致 謝…………………………………………………………………………………..Ⅲ
目 錄…………………………………………………………………………………..Ⅳ
圖目錄…………………………………………………………………………………….V
表目錄……………………………………………………………………………………Ⅵ
第一章 緒論
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 6
第四節 研究流程 7
第五節 研究限制 9
第六節 名詞解釋 10
第二章 文獻探討
第一節 訊息處理理論 13
一、 訊息處理理論之概念與定義…………………………………………….13
二、 訊息處理理論的模式與架構…………………………………………….14
三、 訊息處理理論的相關研究及應用……………………………………….16
四、 小 結…………………………..…………………………………….…19
第二節 綠色訊息. 20
一、 綠色訊息的視覺基本要素……………………………………………….20
二、 綠色訊息中的變數因子與界定…………....………………………….…27
三、 化妝品反動物實驗之綠色訊息……………..……..…………………….29
四、 綠色訊息的相關研究與方法………………………………………….…32
五、 小 結…………………………..……………………………..…...…...34
第三節 消費者綠色訊息的認知 35
一、 消費者綠色訊息的認知架構與定義………………………………….…35
二、 消費者綠色訊息的認知形成與行為…………………………………….36
三、 消費者綠色訊息的認知之相關研究…………………………………….37
四、 小 結…………………………..…………….……………...……….…39
第四節 購買意願 40
一、 購買意願的基本面向………………………………………………….…40
二、 購買意願的研究及影響因素………………………………………….…40
三、 消費者購買意願之相關研究與方法………………………………….…42
四、 小 結…………………………..………….………………………....…44
第五節 文獻總結 45
第三章 研究方法
第一節 研究架構 47
第二節 研究對象 49
第三節 研究案例 50
第四節 研究假設 60
第五節 專家訪談 63
第六節 研究工具 65
第七節 問卷設計 68
第四章 實驗結果與分析
第一節 專家訪談內容 70
第二節 問卷內容分析 80
第三節 圖文案例之量表分析 102
第五章 結論與建議
第一節 結論 104
第二節 建議 107
參考文獻
中文部分
英文部分
附錄一 業界專家訪談逐字搞
附錄二 視覺傳達設計專家訪談逐字搞
附錄三 女性受測者人口調查表
附錄四 化妝品反動物實驗研究受測問卷

參考文獻
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