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研究生:倪華禧
研究生(外文):Hua-Hsi Ni
論文名稱:應用聯合分析探討消費者購買手帳之偏好
論文名稱(外文):The Application of Conjoint Analysis on Customer Preferences for Techou
指導教授:鄭錳新鄭錳新引用關係
指導教授(外文):Man-Shin Cheng
口試委員:梁直青陳志遠
口試委員(外文):Chih-Chin LiangChih-Yuan Chen
口試日期:2018-06-08
學位類別:碩士
校院名稱:國立虎尾科技大學
系所名稱:企業管理系經營管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:手帳聯合分析產品屬性市場區隔
外文關鍵詞:TechouConjoint analysisProduct attributeMarket segmentation
相關次數:
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隨著數位化時代的來臨,原以為會因此沒落的手寫記事反而逆勢成長,有許多廠商紛紛加入手帳市場。廠商在設計產品時要以消費者的需求為考量,設計出能夠滿足消費者之產品,因此本研究將透過聯合分析法進行分析,以了解消費者在購買手帳時之偏好。
本研究的研究對象為台灣地區有使用手帳習慣之消費者,透過網路回收319份有效問卷,經分析結果得知整體受測者對於手帳的七個產品屬性重視程度依照重要性權重由高到低依序為:封面材質、封面設計、手帳尺寸、管理單位、是否可完全平攤、裝訂方式、厚度,而各產品屬性之重要程度如下:
(1)封面材質:皮革封面> PVC封面>硬殼封面
(2)封面設計:樣式豐富的設計>主要角色設計>簡單樸實的設計
(3)手帳尺寸:B6>A6>A5
(4)管理單位:日記事>週記事>月記事
(5)是否可完全平攤:否>是
(6)裝訂方式:固定內頁>可自由更換內頁
(7)厚度:薄>厚
此外,本研究亦利用人口統計變數及生活型態來區隔市場,分析在不同區隔下,各手帳產品屬性之重要性權重差異,並給予相關廠商在未來產品規劃及行銷策略的建議。
As digital era approached, the handwriting was playing over the head which thought to be gradually declined in the market, many manufacturers have joined the techou market. So they have to design a product that can meet the demand of customer with customer based. Therefore, this research studies the customer preferences of techou with the application of conjoint analysis.
The objects of this research are the customers who have habit of using techou in Taiwan, collected 319 valid questionnaires through the Internet. For the overall respondents, the research results show that the importance weight of product attributes in descending order are cover material, cover design, techou size, management unit, whether fully flattened, binding method, and thickness. The preferences of each product attribute are as follows:
(1) Cover Material: Leather Cover > PVC Cover > Hard Cover
(2) Cover Design: Plentiful Design > Theme Character Design >Simple Design
(3) Techou Size: B6 > A6 > A5
(4) Management Unit: Daily Plan > Weekly Plan > Monthly Plan
(5) Whether Fully Flattened: No > Yes
(6) Binding Method: Fixed > Exchangeable
(7) Thickness: Thin > Thick
In addition, this study makes use of demographic variables and lifestyle variables to segment the techou markets, which analyze the importance of product attributes in different segments. Hence, it can suggest the planning of future products and
marketing strategies for relevant manufacturers.
摘要...i
Abstract...ii
誌謝...iii
目錄...iv
表目錄...vi
圖目錄...viii
第一章 緒論...1
1.1 研究背景與動機...1
1.2 研究目的...2
1.3 研究流程...2
第二章 文獻探討...4
2.1 手帳...4
2.1.1 手帳之簡介...4
2.2 產品屬性論...7
2.2.1 產品屬性理論定義...7
2.2.2 手帳之產品屬性...7
2.3 市場區隔理論...14
2.4 生活型態...15
2.4.1 生活型態定義...15
2.4.2 生活型態的衡量...15
2.4.3 生活型態研究之應用...16
2.5 聯合分析法...18
2.5.1 聯合分析理論與概念...18
2.5.2 聯合分析之決策步驟...19
第三章 研究方法與設計...24
3.1 研究架構與假設..24
3.3 問卷的設計...27
3.4 研究對象及範圍...30
3.5 分析工具及衡量...30
第四章 實證分析與結果...33
4.1 受測者特質分析...33
4.2 生活型態之因素分析及集群分析..34
4.2.1 生活型態之因素分析...34
4.2.2 集群分析...36
4.3 各市場區隔手帳之使用習慣分析...39
4.3.1 整體手帳之使用習慣之分析.39
4.3.2 不同人口統計變數之使用手帳習慣之分析...41
4.3.3 不同生活型態之使用手帳習慣之分析...47
4.4 聯合分析...49
4.4.1 整體設測者偏好之分析...49
4.4.2 人口統計變數對選購手帳偏好之差異...54
4.4.3 不同生活形態對選購手帳偏好之差異...71
4.4.4 不同市場區隔變項組間之偏好組合差異...77
第五章 研究結論及建議...79
5.1 研究結論...79
5.2 管理意涵與建議...81
5.3 研究限制...81
5.4 後續研究方向建議...82
參考文獻...83
附錄一、正交設計產生之22種組合...89
附錄二、前測問卷...91
附錄三、正式問卷...93
Extended Abstract...98


中文文獻
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外文文獻
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