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研究生:葉柏昌
研究生(外文):YEH, PO-CHANG
論文名稱:傳統產業轉型發展ODM及公司內部行銷之歷程-以 D公司為例
論文名稱(外文):The ODM transformation and internal marketing of traditional industry - Taking Company D as an example
指導教授:黃盈裕黃盈裕引用關係
指導教授(外文):HUANG, YING-YU
口試委員:關復勇葉惠忠
口試委員(外文):GUAN, FU-YONGYE, HUEI-JHONG
口試日期:2018-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:南臺科技大學
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:市場趨勢行銷策略內部行銷代工模式轉型外部行銷轉型傳統產業轉型
外文關鍵詞:Market trendsnternal marketingExternal marketingOEM model transformationmarketing
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由於近年來政府政策的改變和大環境下經濟體的改變,以及環保意識的抬頭,而過往傳統產業之文獻中,大多以內外部行銷與轉型分別成獨立個別之觀點比較與解釋。針對傳統產業在內外部行銷上,如何善用行銷策略,將傳統產業轉型發展ODM為研究缺口。透過單一質性個案研究,深入探討傳統PU發泡產業之D公司,來詮釋透過行銷策略之做法來彌補缺口,在公司內外部行銷下,使公司加以轉型,進而創造公司有更多成長空間與未來機會。
Due to the changes of government policies and also the economic system, moreover, the awakening of environmental protection consciousness, for several years great effort has been devoted to the study of traditional industries and discuss about both the aspects of internal and external marketing and the transformation. In this paper, we explore the possibility of how to make good use of marketing strategies to help the traditional industry transform as a ODM company.
This study adopts the method of qualitative research, by taking the study of a single case, we explored the issue of the D company, which is a traditional PU foaming company and explained how the D company do to fill the gaps by taking the internal and external marketing strategies and moreover to create more opportunities in the future and to make contributions of our earth.
目錄
摘要
Abstract
目錄
圖目錄
表目錄
第一章 緒論
1.1. 研究動機及背景
1.2. 研究目的
1.3. 研究範圍
第二章 文獻探討
2.1. 行銷策略
2.2. 內部行銷
2.3. 外部行銷
2.4. 代工模式
第三章 研究設計
3.1. 研究流程
3.2. 研究架構
圖 2 研究架構
3.2.1. 文獻分析法
3.2.2. 個案研究分析法
3.3. 深度訪談法
3.3.1. 訪談類型
3.3.2. 訪談大綱
3.3.3. 訪談對象的選取
3.3.4. 訪談時間的安排
3.3.5. 訪談紀錄表與訪談內容制定
3.4. 資料蒐集與描述
3.5. 質性分析描述
3.5.1. 描述性敘述
3.5.2. 個案研究分析步驟
第四章 個案研究
4.1. 公司發展背景介紹
4.2. 理念、願景、目標
4.3. 公司發展
4.3.1. 公司組織圖
4.3.2. 內部核心
4.3.3. 包裝與儲運
4.4. 市場分析
4.4.1. 目標市場規模策略
4.4.2. 目前公司產品市場狀況、產品所處市場發展階段
4.4.3. 市場趨勢預測和市場機會
4.4.4. 競爭分析
4.4.5. 從國際市場細分看競爭者市場
4.5. 轉型行銷策略分析歷程
4.5.1. 競爭對手情況和市場變化分析
4.5.2. 商業九宮格
4.5.3. 各用途與未來展望
第五章 結論與建議
5.1. 研究結論
5.2. 研究貢獻
5.3. 結論與建議
參考文獻
一、中文部分
二、英文部分
附錄
A、公司訪談紀錄
D、公司訪談紀錄


一、中文部分
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8.何英宙 (2016). 制度同形化壓力與共演化對企業經營策略與績效之影響-以國中教科書產業 K 公司為例.
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二、英文部分
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電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20230705)
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