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研究生:林文泉
研究生(外文):Wen-chun Lin
論文名稱:台灣醫學美容進入東協國家之探討-以馬來西亞為例
論文名稱(外文):The study on Taiwan cosmetology medical entered the ASEAN countries A case study of Malaysia
指導教授:邱文祥邱文祥引用關係季延平季延平引用關係
指導教授(外文):Allen W. ChiuJeffery Y P. Chi
學位類別:碩士
校院名稱:國立陽明大學
系所名稱:生技醫療經營管理碩士在職學位學程
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:106
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:醫學美容海外市場進入模式
外文關鍵詞:cosmetology medicalforeign market entry mode
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台灣的醫學美容產業,因為競爭激烈,市場已經趨近飽和,尋求海外發展必然是一個趨勢,但是台灣醫學美容企業都是醫師個人或中小型企業為主,在資源有限的情況下,究竟要選擇甚麼模式進入海外市場更是一大難題?。本研究是以企業內部因素,及進入國的外部環境因素來運用文獻回顧與SWOT分析,將研究建議提供台灣醫學美容企業進入海外市場做為參考。鄰近的東協國家經濟快速發展,可做為台灣的醫學美容企業進入海外的目標市場,所以本研究選定東協國家中的馬來西亞作為台灣醫學美容進入之個案研究探討。
Taiwan's cosmetology medical industry, which is due to fierce competition, has nearly saturated its market, and thus in search of foreign market development has become an inevitable trend. Moreover, most of cosmetology medical enterprises in Taiwan are run by cosmetology medical doctors and/or private firms. As a result, choosing a foreign entry mode has become a greater challenge under a limited condition of resources after all. This research uses literature review and SWOT analysis that based on the internal factors of enterprises and the external environment factors of entry countries, will be served as a reference for all cosmetology medical enterprises in Taiwan who intend to enter foreign market. The ASEAN countries which are neighbors to Taiwan and have a rapid growth in economic development can be set as the target market. In this research, Malaysia has been chosen as a case study.
致謝 i
中文摘要 ii
ABSTRACT iii
目錄 iv
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章緒論 1
第一節研究背景 1
第二節研究動機 4
第三節研究目的 6
第四節研究流程與架構 7
第五節研究限制 9
第二章台灣醫學美容產業 10
第一節產業定義 10
第二節發展沿革 12
第三節產業項目 13
第四節產業條件 18
第三章文獻探討 22
第一節海外市場進入模式 23
第二節海外市場進入之相關理論 27
第四章個案研究與分析 31
第一節馬來西亞醫學美容現狀分析 31
第二節進入存在之問題 41
第三節SWOT分析 45
第四節進入策略與模式 52
第五章結論與建議 56
參考文獻 57
附錄 63


圖目錄
圖1.1研究流程 7
圖1.2研究架構 8
圖2.1醫學美容產業 13
圖2.2供應鏈 19
圖4.1馬來西亞微整形價格 47
圖4.2馬來西亞手機和社交媒體 50
圖4.3 SWOT 51


表目錄
表2.1注射針劑 14
表2.2雷射類儀器 15
表2.3常見雷射整類與應用 17
表2.4台灣醫學會成立時間 21
表3.1ROOT對海外市場進入模式 25
表3.2 ROOT對海外市場進入模式之優缺點比較表 26
表3.3 OLI一覽表 29
表4.1 Second Schedule - MMC 42
表4.2大馬的美容院一覽表 44
參考文獻
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