本研究借鑑現今國際對海報設計的觀點，得知海報在視覺傳達設計中的演變及國際所關注的面向。研究方法以兩階段進行：第一階段從臺灣教育部「設計戰國策」系列講座中，經實地參與瞭解國際專家對海報設計之觀點，以扎根理論對墨西哥國際海報雙年展協會創辦人Xavier Bermudez的論述進行譯碼分析，建立典範模型，再輔以伊朗Mehdi Saeedi、印尼Ignatius Hermawan Tanzil的設計觀點從中彙整共同脈絡；第二階段從初步對國際專家觀點的整理中，進一步發展深入探究問題，對李根在、林俊良、洪世杰等教授進行國內專家學者訪談。

最後經兩階段綜合比較、整合，瞭解海報在國際上的定位、價值及設計者自身的設計責任，建構「國際海報設計觀點典範模型」，歸納結果為：（1）設計創作融入表象與自身思索而成。（2）文化的體察能藉由設計創作的視覺形塑發覺其脈絡。（3）透過反覆觀察、重整、省思，更清楚傳達的訊息及目標觀眾。（4）創作技法（使用的色彩、圖像、工具）須能與代表的內涵做連結。（5）設計創作反映設計者對社會與環境的關心。

綜合本研究於海報在國際面的探討，得出整體研究結果分為兩項面向，除了將視覺傳達設計的視野連結於國際，對海報設計的表象做內在問題意識的探討外，也提供後續設計者做為觀點的參考：

（一）海報現今於國際的發展走向：
（1）海報雖面臨式微，但也昇華至藝術性的保存與交流。
（2）設計師逐漸發展圖像動態化，也是海報設計轉型之新型態。
（3）海報媒介的轉型，本質依然存在圖像的思考應用。

（二）參與國際海報設計競賽的心態：
（1）著重探討的本質，非受限於表象與技法的窠臼。
（2）精準傳達訊息，連結事物與觀點的融合。
（3）尋求差異化，深思自我海報設計的獨特處。
（4）從海報設計中體現自身的社會責任，連結國際群眾。
（5）持續發展自己，不受限於國際海報設計競賽的框架。

This research unveils evolutions of posters in visual communication design and aspects of posters that attract international attention based on current international viewpoints of poster design. Research methods took place in two stages. In the first stage, this researcher participated in the International Design Competition seminar series to understand international experts’ viewpoints of poster design. Based on the grounded theory, coding analysis was performed on the discourse given by Xavier Bermudez, director of International Poster Biennale in Mexico to create a paradigm model. This was supplemented with design viewpoints provided by Mehdi Saeedi from Iran and Ignatius Hermawan Tanzil from Indonesia to aggregate common contexts. In the second stage, during the preliminary consolidation of viewpoints provided by international experts, deep-dive questions were developed and used in interviews with local experts and scholars including Professors Ken-Tsai Lee, Chun-Liang Lin and Shih-Chieh Hung.

Finally, results from the two stages were compared comprehensively and integrated to understand international positions, value and designers’ own design responsibilities and build a ‘paradigm model for international views of poster design’. From the results, the following conclusions are drawn. (1) Design creations are achieved by incorporating representations with designers’ own thinking. (2) Contexts of cultural observations can be discerned through visual modeling of design creations. (3) Messages can be communicated to target audiences more clearly through repeated observation, reorganization and reflection. (4) Creation techniques (use of colors, images and tools) must be connected with represented intentions. (5) Design creations reflect designers’ care for the society and the environment.

To sum up the exploration of posters from the international perspective in this research, the overall results can be divided into two aspects. Apart from connecting the vision of visual communication design with the world and exploring awareness of internal issues in poster design, this research also provides some reference viewpoints for future designers.

(I) Current poster development trends in the world:

(1) Despite facing decline, posters have sublimated into preservation and communication of artisticity.

(2) Designers are gradually developing animation of still images, which is a new pattern of poster design transformation.

(3) Consideration and application of images still exist in the essence of poster medium transformation.

(II) Attitudes to participation in international poster design competitions:

(1) Focus on the essence of exploration without being confined within the bounds of representations and techniques.

(2) Communicate messages accurately and connect and incorporate things with viewpoints.

(3) Pursue differentiation and contemplate the unique parts of personal poster designs.

(4) Embody personal social responsibility in poster designs and connect with international audiences.

(5) Continue with personal development without being confined within the bounds of international poster design competitions.

摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝 iv
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 viii

一、緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究範圍 2
1.4 研究方法 2
1.5 研究架構與流程 3
1.5.1 研究架構 3
1.5.2 研究流程 5
1.6 名詞釋義 6
1.6.1 國際海報 6
1.6.2 設計戰國策 6

二、文獻探討 7
2.1 海報設計的組成 7
2.1.1 形式 8
2.1.2 意念 10
2.1.3 傳達的效能 10
2.2 海報之視覺傳達應用 13
2.3 國際海報內涵 13
2.3.1 國際海報設計競賽列舉與背景 30
2.3.2 文化 31
2.3.3 議題 33
2.4 小結 33

三、研究方法與論述觀點 35
3.1 第一階段：扎根理論——「設計戰國策」計畫相關講座之質性資料分析 35
3.1.1 扎根理論 35
3.1.2 墨西哥國際海報雙年展協會創辦人Xavier Bermudez的論述觀點 39
3.1.2.1 譯碼分析與範疇歸類 42
3.1.2.2 典範模型 51
3.1.2.3 論述觀點 55
3.1.3 伊朗Mehdi Saeedi的論述觀點 57
3.1.4 印尼Ignatius Hermawan Tanzil的論述觀點 64
3.1.5 對國際專家的提問 68
3.2 第二階段：國內專家學者訪談 71
3.3 小結 87

四、研究結果 88
4.1 國際海報設計觀點典範模型 88
4.2 海報設計的傳達模型 91
4.3 參與國際海報設計競賽與展覽之印證 93
4.4 小結 107

五、結論與建議 108
5.1 研究結論 108
5.2 後續研究建議 110

參考文獻 111

附錄一 121
附錄二 133
附錄三 141
附錄四 150
附錄五 169
附錄六 185
附錄七 197
附錄八 198
附錄九 199

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