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研究生:陳谷信
研究生(外文):CHEN,KU-HSIN
論文名稱:新產品屬性、創新接受程度、消費者特性、環境變數對創新產品購買意願之影響-以創新防夾手安全門組為例
論文名稱(外文):Characteristics Of New Product,Adoption Of The Innovative Product,Consumer Characteristics,Environment Variables That Affect Consumers’Adoption willingness of New Product:A Study on “SSD Doorset”
指導教授:盧龍泉盧龍泉引用關係
指導教授(外文):LU,LONG-CHUAN
口試委員:沈宗奇蕭至惠
口試委員(外文):SHEN,CHUNG-CHIHSIAO,CHIH-HUI
口試日期:2019-05-02
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:新產品屬性認知創新接受程度消費者特性環境變數創新產品購買意願
外文關鍵詞:new product attribute cognitioninnovation acceptanceconsumer characteristicsenvironmental variablesthe purchase willingness of Innovative product intention
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本研究以創新防夾手安全門組為例,來探討新產品的屬性、消費者創新接受程度、以及不同的消費者特性與環境變數等對創新產品購買意願之影響程度。
本研究是透過網路社群,Facebook(FB),Instagram(IG)等平台作網路問卷的調查,針對18歲以上具有經濟能力的門扇使用族群進行問卷調查。本研究問卷內容主要分為四構面,問項採用李克特五點量表作為衡量基準,另外為了答謝填卷者的時間與刺激回填意願,更提供10張禮卷,於問卷回收截止日後以隨機亂數產生器產生得獎者,網路參訪人數為787人次,正式回收問卷548份,回填率69.6% ,扣除無效問卷202份,有效問卷共計346份,有效問卷回收率63.14%,本研究的有效問卷以統計分析工具SPSS來進行資料分析。
研究結果發現,消費者對於創新防夾手門扇新產品屬性、新產品之安全性、相對優勢對購買創新防夾手安全門組有正向顯著關係,新產品創新接受度對創新防夾手安全門組購買意願有正向顯著關係另外值得注意的是消費者特性中嚴謹型與衝動型人格特質、知覺風險、風險態度等對消費者購買創新防夾手安全門組購買意願也都有顯著關係,由本研究更可得知消費者對於市面上安全有疑慮的五金建材產品,當市場上推出結構創新的安全性產品,而此新產品又可100%消彌消費者長久以來感官或意識上的安全疑慮時,則本研究結果發現不同於其他科技創新產品的是在嚴謹型人格特質、知覺風險對消費者購買意願上皆為顯著關係,另外就環境變數、社會支持與同儕關係等對消費者購買創新防夾手安全門組購買意願也有顯著的關係。
本研究另加入『是否知道門扇危險區域會傷害手指』與『週邊親朋好友的手指是否曾被門扇危險區域夾傷過』來探討門扇使用族群對創新防夾手門扇購買意願的影響,而研究結果也顯示,兩者都呈現顯著的關係,表示創新產品如果是針對大多數消費者所知道在產品結構上有安全疑慮品或是週邊親朋好友曾經被設計不良的產品所傷害過,以上兩者如消費者的認知比例越高則對創新安全產品的購買意願也會具有顯著的關係,本研究結果可提供相關企業在安全產品之創新與研發設計時重要的參考或依據。

This study takes the Creation Smart Safety Door as an example to explore the attributes of new products, the acceptance of innovation by consumers, the willingness and influence of innovative products to purchase in different consumer characteristics and environmental variables.
This research is based on online community surveys, Facebook (FB), Instagram (IG) and other platforms for online questionnaire surveys that exceed 18 years old and has economically capable consumer groups to conduct this questionnaire survey,The number of Internet visitors was 787 and 548 questionnaires were formally collected,The backfill rate was 69.6%, 202 invalid questionnaires were deducted and 346 valid questionnaires were valid,The effective questionnaire recovery rate was 63.14%.
The research results show that consumers have a positive relationship with new product attribute cognition, and the relative advantage has a positive relationship with the purchase intention,The new product innovation acceptance has positive impact on consumers' purchase of creation smart safety door. It is also worth noting that consumers' rigorous and impulsive personality traits, perceived risks, risk attitudes, etc. have positive relationships with consumers in the purchase of creation smart safety door. From the research, we can know that consumers have doubtful on hardware and building materials, if there is a structurally improved innovative safety product on the market, and this new product can completely eliminate the consumer sense, and the safety concerns, it is different from other technological innovation products in the rigorous personality,The traits and perceived risks are positively related to the consumer's purchase of creation smart safety door.
In addition, the social support and peer relationship of environmental variables also have a positive relationship with consumers to purchase creation smart safety door.In addition, this research also added "whether you know that the dangerous zone of the door fan will hurt the finger" and "whether your friends or relatives have been pinched by the dangerous zone of the door fan", the willingness to purchase the creation smart safety door and the research shows that both presents a significant and positive relationship, It means that the higher the proportion of innovative products that are known to most consumers or the damage that has been harmed by dangerous products in the surrounding areas has a positive relationship with the purchase intention of creation smart safety door,In the research, enterprises can help development and marketing of innovative building hardware products.

目錄
誌謝
中文摘要
Abstract
目錄
表目錄
圖目錄
第一章 緒論
第一節 研究的重要性
第二節 研究目地
第三節 研究範圍
第四節 研究流程
第二章 文獻探討
第一節 門扇危險區域的起源
第二節 世界上門扇每年使用數量
第三節 創新防夾手安全門扇(SSD)設計概念圖
第四節 新產品屬性認知
第五節 創新接受程度
第六節 消費者特性
第七節 環境變數
第八節 創新產品購買意願
第九節 新產品行銷上市策略
第三章 理論架構與研究方法
第一節 研究架構
第二節 研究假說
第三節 研究變數之操作性定義與衡量
第四節 研究對象
第四章 資料分析與研究結果
第一節 描述性統計分析
第二節 信度分析
第三節 因素分析
第四節 假說檢定
第五節 研究結果
第五章 研究結論與建議
第一節 研究發現
第二節 研究貢獻
第三節 研究限制與後續研究建議
參考文獻
中文文獻
英文文獻
附錄一
附錄二
中文文獻
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