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研究生:姚淨晨
研究生(外文):YAO,CHING-CHEN
論文名稱:使用社會網絡分析方法規劃宜蘭地區旅遊路線
論文名稱(外文):Yilan Tourism Routes Planning by Social Network Analysis
指導教授:劉光泰
指導教授(外文):LIU,GUANG-TAI
口試委員:林少斌馬恆劉光泰
口試委員(外文):LIN,SHAO-BINMA,HENGLIU,GUANG-TAI
口試日期:2019-06-20
學位類別:碩士
校院名稱:中華大學
系所名稱:工業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:60
中文關鍵詞:社會網絡NodeXL宜蘭旅遊景點
外文關鍵詞:Social NetworkNodeXLYilan Tourist Attraction
相關次數:
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近年來政府積極推行週休二日制度及國民旅遊卡的推動,不僅提高國人參與休閒旅遊的意願,更帶動了國內旅遊市場的發展。本研究景點參考交通部觀光局所推薦宜蘭景點旅遊景點,利用問卷調查方式獲得研究資料,並且利用社會網絡分析法來探討交通部觀光局所推薦宜蘭景點旅遊景點所形成的網絡關係,研究中使用社會網絡分析軟體NodeXL分析並探討宜蘭地區的熱門旅遊景點所形成的網絡關係,以社會網絡概念來檢視政府所規劃的旅遊景點架構與其連結關係。在程度中心性方面蘭陽博物館景點程度性是所有景點中與其他景點連結數量較多的景點,結果顯示蘭陽博物館此景點為比其他景點影響力最大。連結最少景點的數量為龍潭湖風景區,而程度性又分為內向程度性(indegree)與外向程度(outdegee)。內向程度中心性高為礁溪溫泉,代表很多景點會連接到此景點,容易造成交通壅擠,具有旅遊終點的特質。外向程度最高為梅花湖,連接到其他的景點較高,具有旅遊起點的性質。親近中心性景點為冬山河親水公園,此景點位居核心位置,無論在接收或傳遞訊息較重要的景點。中介中心性最高景點為宜蘭設治中心,此景點為為各景點交叉路線通過數量最高,可在此景點當作中途休息站。本研究以中心性指標景點特質規畫旅遊路線,安排2天1夜的旅遊路線,有助於旅遊業者安排行程或自行到宜蘭自助旅行的行程,也可帶動較冷門景點觀光到訪遊客數提升,以達永續觀光。
In recent years, the government has actively promoted the two days off per week system and the national tourism card, not only improves people's willingness to participate in leisure tourism, but also drives the development of domestic tourism market, Research data were obtained by questionnaire survey and social network analysis method was used to explore the network relationship of yilan scenic spots recommended by the tourism bureau of the ministry of communications, In this study, NodeXL, a social network analysis software, was used to analyze and discuss the network relationship formed by popular tourist attractions in yilan region, In degree centrality, the degree of scenic spots of lanyang museum is the most connected scenic spots with other scenic spots. The results show that this scenic spot of lanyang museum has the greatest influence over other scenic spots. The number of connecting the least scenic spots is longtan lake scenic spot, and degree is divided into indegreeand outdegree. The highest indegree is Jiaoxi hot spring, which means that many scenic spots will be connected to this scenic spot, which will easily cause traffic jam and have the characteristics of tourism destination,The highest outdegree is meihua lake, which connects to other scenic spots and has the nature of tourism starting point,The close central scenic spot is dongshan river hydrophilic park, which is in the core position, no matter it is an important scenic spot to receive or transmit information,Yilan center is the scenic spot with the highest intermediate centrality, and the scenic spot has the highest number of crossing routes of all scenic spots, which can be used as a rest stop in this scenic spot.In this study, the centrality index of scenic spots is adopted to plan the tourist route and arrange the 2-day and 1-night tourist route, which is helpful for tour operators to arrange the itinerary or self-travel to ilan, and also can promote the number of tourists to less popular scenic spots to increase, so as to achieve sustainable tourism.
摘要 i
ABSTRACT ii
誌謝辭 iii
目錄 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與限制 5
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 7
第一節 觀光與旅遊產業之相關文獻 7
第二節 社會網絡相關文獻 13
第三章 研究方法 22
第一節 研究架構 22
第二節 研究變數說明 23
第三節 研究工具 27
第四節 網絡分析指標 27
第五節 研究步驟 31
第四章 研究結果 34
第一節 景點描述性分析 34
第二節 中心性指標分析 35
第三節 旅遊路線規劃 42
第五章 結論與建議 43
第一節 結論 43
第二節 建議 44
參考文獻 45
附錄 51


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