跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.201.92.114) 您好!臺灣時間:2023/03/31 08:14
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:曾琪耘
研究生(外文):TSENG, CHI-YUN
論文名稱:安平老街區文化觀光體驗價值之研究
論文名稱(外文):Research into Cultural Tour and Experience Value of Anping Old Street
指導教授:歐陽宇歐陽宇引用關係
指導教授(外文):OUYANG, YU
口試委員:張榮南孫延淵
口試委員(外文):CHANG, JUNG-NANSUN, YEN-YUAN
口試日期:2019-06-01
學位類別:碩士
校院名稱:嘉南藥理大學
系所名稱:觀光事業管理系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:安平老街區文化觀光體驗價值重遊意願
外文關鍵詞:Anping Old StreetCultural and Tour ExperienceRevisit Intention
相關次數:
  • 被引用被引用:12
  • 點閱點閱:956
  • 評分評分:
  • 下載下載:231
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
台灣從北到南有諸多的老街,充滿歷史風情的街景與建築物,搭配特色在地美食,為地方創造非常大的觀光產值。台南安平老街深具歷史文化意義,是觀光客到台南必去的景點之一,其古蹟建築、劍獅文化信仰所營造出的商圈文化意象是否為影響觀光客消費及重遊意願的因素即為本研究的動機。研究模式為以文化觀光體驗價值與重遊意願做為研究構面的基礎,實證對象為實際到訪過安平老街區進行觀光體驗之遊客。實證結果,遊客認為本區最需改善之問題,以停車不易、公廁難找、攤商店家同質性過高為最嚴重。在多元迴歸分析中,安平老街區文化觀光體驗價值中,遊客對於消費者投資報酬、美感、趣味性、文化嘗新性之認同度,皆對重遊意願產生明顯的影響力。而在服務優越性構面,除了對老街區重遊意願未達顯著影響外,其於遊客滿意度認同之描述性統計,亦是認同度最低之構面,即顯示在遊客是否認同安平老街區的公共設施完善程度及整體環境的整潔程度。研究結論,得提供相關單位文化觀光發展策略參考,及在地業者服務品質提升的依據。
Old streets as well as streetscapes and buildings full of history style are seen everywhere in Taiwan, which is able to create a considerable tour output for the local by combining with the local foods. Anping Old Street in Tainan, one of the must-see attractions in Tainan has a far-reaching historical and cultural significance. The motive of this research is to understand whether the cultural image of business circle created by heritage building and sword lion cultural belief affect the tourist’s intention in consumption and revisit. In terms of the research mode, cultural and tour experience value and revisit intention were used as the basis of research dimension and the empirical subjects covered the tourists ever visiting Anping Old Street personally. According to the empirical results, the tourists believed that the problems which need to be improved in the first priority include parking difficulty, difficulty in looking for a public toilet and excessively high isomorphism type in shops. In the multiple regression analysis, in terms of the cultural tour experience value for Anping Old Street, tourist’s degree of recognition for consumer return on investment, aesthetic feeling, interestingness and cultural freshness all have a significant effect on revisit intention. In terms of the service excellence dimension, except that its significant effect on the revisit intention of old street has not been achieved, for its descriptive statistics of tourist’s degree of recognition, it is also the dimension with the lowest degree of recognition, namely it shows whether the tourists identify with the degree of perfection of public facilities and tidiness of total environment in Anping Old Street. Research conclusion has provided the relevant units with the development strategy reference for cultural tour as well as the local operators with the basis of improving service quality.
中文摘要
英文摘要
目錄
表目錄
圖目錄
第一章 緒論
1.1 研究背景與動機
1.2 研究目的
1.3 研究流程
1.4 研究範圍
第二章 文獻回顧
2.1 文化創意產業
2.1.1 臺灣文創產業的興起與發展
2.1.2 文化創意商品概述
2.1.3 文化意象
2.2 體驗價值
2.2.1 體驗價值之意涵
2.2.2 體驗價值之衡量構面
2.3 消費行為與重遊意願
2.3.1 消費行為
2.3.2 重遊意願
2.4 安平老街區之重要文化景點介紹
2.4.1 安平老街區之歷史背景
2.4.2 安平老街區之劍獅信仰及文創發展
第三章 研究方法
3.1 實證研究模式與架構之建立
3.1.1 研究架構
3.1.2 各變數的操作型定義
3.2 研究假說
3.3 研究問卷設計
3.3.1 研究對象
3.3.2 問卷架構
3.3.3 問卷操作與抽樣調查
3.4 資料分析方法
3.4.1 描述性統計分析(Descriptive Statistics)
3.4.2 信度分析 (Reliability Analysis)
3.4.3 相關分析(Correlation Analysis)
3.4.4 單因子變異數分析(One-way ANOVA)
3.4.5 多元迴歸分析(Multiple Regression Analysis)
第四章 實證分析
4.1 問卷回收與樣本資料特徵統計分析
4.1.1 遊客背景資料統計變項
4.1.2 相關議題調查
4.2 研究模式之敘述統計及信度分析
4.2.1 文化觀光體驗價值構面之敘述統計及信度分析
4.2.2 重遊意願構面之敘述統計及信度分析
4.3 模式構面之相關分析
4.4 外在變項對模式構面之變異數分析
4.4.1 外在變項與文化觀光體驗價值構面之ANOVA分析
4.4.2 外在變項與重遊意願次構面之一的ANOVA分析
4.4.3 外在變項與重遊意願次構面之二的ANOVA分析
4.5 多元迴歸分析
4.5.1 文化觀光體驗價值各問項對重遊意願整體構面之影響力分析
4.5.2 文化觀光體驗價值次構面對重遊意願整體構面之影響力分析
4.5.3 文化觀光體驗價值次構面對重遊意願次構面之一的影響力分析
4.5.4 文化觀光體驗價值次構面對重遊意願次構面之二的影響力分析
4.5.5 迴歸模式之比較分析
4.6 小結:模式之實證推論
第五章 結論與建議
5.1 研究結論
5.1.1 個人背景變項與旅遊特性分析
5.1.2 安平老街區遊客之文化觀光體驗價值與重遊意願描述性分析
5.1.3 文化觀光體驗價值與重遊意願之相關性分析
5.1.4遊客背景變項對文化觀光體驗價值及重遊意願之差異性分析
5.1.5 文化觀光體驗價值對重遊意願之多元迴歸模式
5.2 研究建議
參考文獻
附錄


一、中文部分
1.文化部(2018)。文化創意產業發展年報。文化創意產業推動服務網。取自https://cci.culture.tw。
2.文化創意產業發展法(2010年2月3日)。
3.王宗興(2002)。自行車車架造形特徵對意象認知影響之研究。成功大學,台南市。
4.王品婷(2014)。商圈意象與消費行為之關聯以逢甲商圈為例。逢甲大學,台中市。
5.王偉晴(2015)。機場服務品質與體驗價值之關係研究。世新大學,臺北市。
6.王雅蓉(2012)。休閒效益、體驗價值與幸福感之研究-以台東市山海鐵馬道使用者為例。大仁科技大學,屏東縣。
7.台南市安平區公所(2017)。取自https://www.tnanping.gov.tw/
8.朱慈恩(2015)。老街觀光吸引力、顧客滿意度與觀光意象之相關研究─以臺南市安平老街為例。南臺科技大學,台南市。
9.何明泉、林其祥、劉怡君(1996)。文化商品開發設計之構思。設計學報,1卷1期,1-15。
10.吳巧雲(2012)。中文視野:談「意」說「象」。香港文匯報。教育版3月16日。
11.吳佳穎(2008)。遊客對桃園縣風景區步道的滿意度與重遊意願之調查研究-以虎頭山風景區與拉拉山風景區為例。新竹教育大學,新竹市。
12.吳忠宏、黃宗成、邱廷亮(2004)。玉山國家公園遊客旅遊動機、期望、體驗、滿意度與重遊意願之研究。國家公園學報,14卷2期,23 – 41。
13.吳承穎(2016)。遊客真實性、懷舊情感與重遊意願之研究-以旗山老街為例。中華科技大學,台北市。
14.吳明隆(2000)。SPSS 統計應用實務。台北市:松崗。
15.吳建祥(2016)。文創觀光對遊客之吸引力、滿意度與重遊意願之研究-以北門遊客中心為例。南華大學,嘉義縣。
16.吳悅禎(2013)。安平劍獅之地方文化意象與文化創意商品評估。高雄應用科技大學,高雄市。
17.吳萬益(2005)。企業研究方法。台北市:華泰文化事業股份有限公司。
18.呂長賜(2006)。集集地區遊客旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究。南華大學,未出版,嘉義縣。
19.宋慈婷(2017)。體驗行銷、體驗價值、關係品質與顧客忠誠度之關聯性研究-以星巴克為例。中正大學,嘉義縣。
20.李欣培(2017)。餐飲業結合文創概念對消費者行為影響之研究。雲林科技大學,雲林縣。
21.李建勳(2017)。以溫泉區特色設計文創商品之研究-以龜丹溫泉為例。嘉南藥理大學,台南市。
22.沈慧婷(2010)。消費者創新生活體驗對消費行為與關係品質之影響:以創意市集為例。朝陽科技大學,台中市。
23.周秀蓉(2008)。遊憩吸引力和遊憩體驗對顧客滿意度及重遊意願之影響─以六福村主題樂園為例。明新學報,34卷2期,267 – 288。
24.周曼蓉(2015)。遊客知覺價值與重遊意願之研究-以台南市新化老街區為例遊客知覺價值與重遊意願之研究-以台南市新化老街區為例。屏東科技大學,屏東縣。
25.林美瑢(2013)。安平劍獅符號意義的轉變: 從辟邪信仰到文創產品。國立金門大學,金門縣。
26.林家騏(2018)。遊客文化觀光涉入、休閒效益、體驗價值與重遊意願之相關研究 -以蓮池潭風景區為例。高雄應用科技大學,高雄市。
27.林純安(2017)。以臺南意象為設計導向之文創商品魅力因子分析 -以臺南十大創意商品為例。雲林科技大學,雲林縣。
28.林朝成(1998)。安平區志。台南市:安平區公所。
29.林榮泰(2011)。序–文化創意產業的本質與研究。設計學報,16卷4期。
30.洪巧如(2016)。遊客涉入程度、 體驗價值、滿意度與重遊意願之研究-以板陶窯交趾剪黏工藝園區為例。南華大學,嘉義縣。
31.國家發展委員會(2002)。國家發展重點計畫。行政院。
32.張伯偉(2011)。東亞文學與繪畫中的騎驢與騎牛意象。石守謙、廖肇亨主編。東亞文化意象之形塑。台北市:允晨文化。
33.張孝銘、張詠誠、徐靖玟(2008)。遊客對旅遊目的地意象、環境知覺、旅遊體驗與重遊意願之研究-以清境農場爲實證。休閒產業管理學刊,1卷3期,72 – 86。
34.張捷(2011)。台灣文化創意產業的發展研究-以台南文化創意園區為例。崑山科技大學,台南市。
35.張萍軒(2011)。安平意像之探索及其文化創意商品設計。康寧大學,台南市。
36.張筠甄(2016)。旅遊品牌形象設計策略建構模式之創作研究-以台南安平為例。輔仁大學,新北市。
37.許芳瑜(2014)。以體驗行銷來探討遊客體驗價值對老街的重遊意願之因素-以鹿港老街為例。逢甲大學,台中市。
38.郭珮甄(2017)。大學生對文創商品消費行為之研究。嘉義大學,嘉義市。
39.陳幸汶(2016)。文化觀光吸引力、遊客旅遊動機、遊客滿意度對鹿港老街重遊意願之影響。大葉大學,彰化縣。
40.陳怡珍(2017)。創意生活產業體驗設計,遊客心流體驗、體驗價值與幸福感之研究—以郭元益糕餅博物館為例。南華大學,嘉義縣。
41.陳姿君(2018)。地方節慶行銷策略、遊客體驗價值與消費滿意度之研究-以台南做十六歲成年禮為例。南華大學,嘉義縣。
42.陳威羽(2002)。產品意象統合策略之研究。雲林科技大學,雲林縣。
43.陳盈儒(2013)。搭乘台灣好行觀光巴士的旅遊動機、體驗行銷、體驗價值、服務品質與休閒效益之關係。南華大學,嘉義縣。
44.陳進偉(2016)。文創商品設計之文化意象解析與運用-以高雄市紅毛港文化園區為例。高雄應用科技大學,高雄市。
45.陳聖薇(譯)(2018)。流行文化操作學:你的喜好與動機,如何被廠商精準操控?從全憑感覺到產生獲利模式,解析文化產業運作的真相(原作者:金倫志)。台北市:大是文化。
46.黃妙嫻(2009)。遺產觀光遊憩涉入、場所依戀、體驗價值與重遊意願之研究─ 以二崁聚落為例。澎湖科技大學,澎湖縣。
47.黃沼元(2002)。臺灣的老街。新北市:遠足文化。
48.黃映瑀(2005)。體驗行銷、體驗價值,、顧客滿意、品牌形象與行為意向關係之研究。大葉大學,彰化縣。
49.黃惠芳(2010)。臺南市國小教師對安平文化觀光發展之研究。臺南大學,台南市。
50.黃微珊(2017)。高雄市旗津老街遊客觀光吸引力、體驗價值與重遊意願之研究。屏東大學,屏東縣。
51.黃碧慧(2018)。文化慶典觀光吸引力、旅遊動機及其體驗價值之相關研究─以鹿耳門天后宮文化季為例。高雄應用科技大學,高雄市。
52.楊士弘(2014)。文化資產的文創商品設計行銷與消費者購買行為之研究。屏東教育大學,屏東縣。
53.楊至聖(2013)。文化創意商品形象與行銷策略之研究-以安平劍獅為例。大仁科技大學,屏東縣。
54.葉家璠(2016)。打狗英國領事館文化園區遊客休閒動機、體驗價值與重遊意願之研究。屏東大學,屏東縣。
55.詹又臻(2014)。觀光景點遊客之旅遊動機、目的地意象、飲食意象與重遊意願之研究-以淡水市區為例。中國文化大學,台北市。
56.寧李伃容(2009)。劍獅形塑安平聚落之視覺意象。高雄師範大學,高雄市。
57.廖文義(2013)。景點意象及情緒體驗影響體驗滿意度與重遊意願之研究-以淡水老街旅遊為例。世新大學,臺北市。
58.漢寶德(2014)。文化與文創。台北市:聯經。
59.劉大和(2002)。文化與文化創意產業。台北市:魔豆創意。
60.劉新圓(2009年5月13日)。什麼是文化創意產業。財團法人國家政策研究基金會。取自https://www.npf.org.tw/2/5867。
61.蔡宜蒨(2015年6月29日)。從英美以及韓國文創來看,台灣還只是停留在「以文化做生意?」。The News Lens關鍵評論。取自https://www.thenewslens.com/article/15943。
62.蔡玴昕(2018)。華山1914親子遊客休閒動機、體驗價值與忠誠度之探究。臺北市立大學,臺北市。
63.蔡郁崇(2010年10月)。從地方文化產業到文化創意產業-文化經濟性的政策建構。「2010文化的軌跡:文化治理的挑戰與創新」博碩士生學術論文研討會,國立台灣藝術大學。
64.鄭自隆(2017)。文創:行銷與管理(第二版)。台北市:五南。
65.賴怡璇(2015)。「方法-目的鏈」模式於文創商品消費者研究之應用。中正大學,嘉義縣。
66.閻建政、阮濰超 (2016)。文化創意商品智慧財產之保護與管理。設計學報21卷3期。
67.戴辰芳(2017)。台灣傳統藍染結合文創商品之開發研究 -以三峽老街為例。亞洲大學,台中市。
68.謝金燕(2003)。宗教觀光吸引力、滿意度與忠誠度關係之研究-以高雄佛光山為例。南華大學,嘉義縣。
69.鍾振芳(2015)。遊客對古蹟的真實性知覺、懷舊情感與重遊意願關係之研究-以西螺老街為例。南華大學,嘉義縣。
70.鍾惠美(2016)。高雄市美濃區文化創意產業與觀光休閒發展現況之探討─以原鄉緣紙傘文化村為例。樹德科技大學,高雄市。
71.簡明輝(2014)。消費者行為(第三版)。新北市:新文京。
72.顏順敏(2011)。商圈意象與顧客價值之重遊意願研究—以鹿港老街為例。朝陽科技大學,台中市。

二、英文部分
1.Baker , D. A., & Crompton, J. L. (2000). Quality, Satisfaction and Behavioral Intentions. Annals of Tourism Research, 27(3), 785-804
2.Castro, C . B. Armario, E. M., & Ruiz , D . M. (2007). The influence of market heterogeneity on the relationship between a destination image and tourist future behavior. Tourism Management, 28(1), 175-187.
3.Cronin, J.J., Brady, M.K., and Hult, G.T.M., “Assessing the effects of quality, value, and customer satisfaction on consumer behavioral intentions in service environments”, Journal of Retailing, Vol. 76, No.2, 2000, pp.193-218.
4.Dodds, W. , Monroe, K. , & Grewal , D. (1991) . Effects of price, brand and store information on buyer ’s product evaluation, Journal of Market ing Research, 28(3) , 307-319.
5.Dodds, W.B. , and K. B. Monroe. (1984) . “The effect of brand and price information on subject product evaluations. ”advance in consumer research 12 pp.85-90.
6.Guest , Lester , P.(1995). Customer Loyalty: How to earn it , how to keep it. New York:Simmon and Schuster.
7.Holbrook , M . B. (1996). “Customer Value: A framework for analysis and research. ” Advance in consumer research , 23(1) , 138-142.
8.Kotler. P. & Keller, K. L.(2005). Marketing Management(12th ed). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
9.Kozak, M. (2001) . Comparative assessment of tourist satisfaction with destinations across two nationalities, Tourism Management , 22, 391-401
10.Mathwick, C. , Malhotra , N.K., &Rigdon , E.(2001). Experiential value: Conceptualization, measurement and application in the catalog and internet shopping environment. Journal of Retailing , 77, 39-56.
11.Raymond Williams(1985) , Keywords:Avocabulary of culture and society. London:Fontana. 87-93.
12.Schiffman, L. G. & Kanuk, L.L. (2006). Consumer Behavior (9th ed). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
13.Sheth, J.N., Newman, B. I. & Gross, B. L. (1991), Why We Buy What We Buy: The Theory of Conswmption Value, Journal of Business Research,22(2), 159-171.
14.Throsby, D. (2001). Economics and culture. Cambridge university press.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊