跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(18.204.48.64) 您好!臺灣時間:2021/08/03 12:28
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:李璽君
研究生(外文):Hsi-Chun Lee
論文名稱:台灣紙尿褲市場推廣策略之研究,以K廠商為例
論文名稱(外文):A Case Study of the Diapers Marketing Strategy in Taiwan, Base on the Fieldwork of K Company
指導教授:曲祉寧曲祉寧引用關係
指導教授(外文):Chih-Ning Chu
學位類別:碩士
校院名稱:中原大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:54
中文關鍵詞:高齡社會醫療產業成人紙尿褲
外文關鍵詞:Age societyHealth care industryAdult diaper
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:93
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
台灣自2017年已正式邁入高齡社會,各類銀髮商機更猶如雨後春筍般的蓬勃發展,本研究以目前台灣銀髮族需求以及需要協助照護者的概況,藉由消費型態分析及產品五力分析進而找出與眾不同的銷售模式來因應老年社會消費關鍵因素以及未來適合的銷售方向。並探討K廠商於晚期導入市場的成人紙尿褲品牌,以封閉的醫療通路為主要銷售目標,用實際資料分析產品優劣及如何加強醫療機構、醫護人員對新品牌的認識進而影響個人消費者的購買經驗,帶來長期的銷售效益且建立規模經濟。
Taiwan has officially entered the advanced society since 2017, and all kinds of senior generation business opportunities have sprung up. This study is based on the current needs of Taiwan''s senior generation and the need to assist caregivers, through consumption analysis and product analysis. Then find out the distinctive sales model to meet the key factors of elderly social consumption and the future sales direction. It also explores the adult diaper brand introduced by K manufacturers in the late stage. The closed medical channel is the main sales target. The actual data is used to analyze the advantages and disadvantages of the products and how to strengthen the understanding of new brands by medical institutions and medical personnel, thus affecting the purchasing experience of individual consumers. Bringing the long-term sales benefits and establishing scale economy.
摘 要 I
Abstract II
目 錄 III
表目錄 V
圖目錄 VI

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 SWOT及五力分析定義 5
第二節 策略型態分析法 8
第三節 營銷組合理論4P 11
第三章 產業介紹 14
第一節 醫療產業概況 14
第二節 行銷在醫療通路的模式及規範 15
第三節 台灣成人紙尿褲現況 18
第四節 產業前景 22
第四章 Kao公司個案分析 25
第一節 公司介紹 25
第二節 產品介紹 28
第三節 產品分析 34
第四節 Kao公司策略規劃及目標市場 38
第五章 建議與結論 45
第一節 建議 45
第二節 結論 46
參考文獻 47
表目錄
表 1台灣安養機構分類 22
表 2台灣醫院等級 23
表 3 Kao公司成人衛生產品種類 30
表 4 穿脫型成人紙尿褲種類 33
表 5 漏尿墊種類 33
表 6 SWOT分析 37
表 7 Pants sale by Brand 39
表 8 Pants sale by Channel 40
表 9 Kao啟蒙組現有交易客戶概況 41
表 10 漏尿墊4P分析表 42
表 11 穿脫式紙尿褲4P分析表 43
表 12 網路商城4P分析表 44
圖目錄
圖 1失能人口數(單位:萬) 2
圖 2 SWOT定義 5
圖 3 影響目標市場的各種因素 10
圖 4營銷組合4P與4C 12
圖 5市售失禁產品種類 21
圖 6 花王第一個包裝產品 26
圖 7 Kao公司國際銷售範圍 27
圖 8 Kao集團產品領域 28
圖 9 Kao集團各項事業占比 28
圖 10 Kao集團歷年銷售額 29
圖 11產品訴求 32
圖 12五力分析 36
*施德羅投資公司/主題故事/台灣老化進行式/11億銀髮族如何改寫全球經濟;林佳誼
*策略管理新論觀念-架構與分析方法(再版)。司徒達賢著/台北智勝文化2005
*策略矩陣分析法基礎 ;司徒達賢 ; 管理評論 ; 13卷2期 (1994 / 07 / 01) , P1 – 22
*醫師對藥廠公關贊助態度與關係品質之研究 ;盧美娟 ; 淡江大學企業管理學系碩士在職專班學位論文 /碩士 /2007年
*PWC台灣法律暨智財管理服務/普華法律時事漫談; 「公司」錯了嗎?談醫療機構營利或非營利的迷思 2018.01.25
*低風險性醫療器材之關係行銷研究-以H醫療器材公司產品為例 /華芝涵 科際整合管理研討會 ; 2015第18屆 (2015 / 06 / 07) , P368 – 381
*居家照護病患及主要照顧者在長期照顧資源的利用及可近性探討 /邱啟潤;黃鈺琦; 長期照護雜誌 ; 14卷3期 (2010 / 12 / 01) , P293 – 309
*全國法規資料庫/醫療法規/醫療法施行細則
*醫療產業之行銷策略規劃/戰國策國際顧問 副總張美慧
*科技新報/網路及電子商務新聞/Yahoo奇摩年度金店獎頒佈/陳冠榮2018.04.17
*鉅亨網新聞/理財、消費/全聯發布2017年10大消費趨勢,輕奢生活當道/王莞甯2018.01.03
*今周刊930期/2014.04.16/橘色商機
*Nielsen尼爾森/新熟齡綜合報告(提供花王內部產品企劃使用資料)
*Businessballs/Core Organisation Strategy Development/SWOT Analysis.
*KAO(Japan)官網/Global Map and History
*KAO(Taiwan)官網/花王集團歷史及事業領域
*富堡公司官網/產業概況
*內政部統計處/人口統計
*衛生福利部/長期照顧保險 104.08.28版
*MBA智庫百科—4Ps營銷理論
https://wiki.mbalib.com/zh-tw/4Ps%E8%90%A5%E9%94%80%E7%90%86%E8%AE%BA
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top