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研究生:鄭羽婷
研究生(外文):ZHENG, YU-TING
論文名稱:追劇媒介選擇:愛奇藝之使用與滿足研究
論文名稱(外文):Media Choice of Binge-watching: Uses and Gratifications Research of IQIYI Users
指導教授:邱慧仙邱慧仙引用關係
指導教授(外文):QIU, HUI-XIAN
口試委員:張煜麟黃勻祺邱慧仙
口試委員(外文):ZHANG, YU-LINHUANG, YUN-QIQIU, HUI-XIAN
口試日期:2019-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:佛光大學
系所名稱:傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:OTT TV愛奇藝追劇使用與滿足
外文關鍵詞:OTT TVIQIYIBinge-watchingUses and Gratifications
相關次數:
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網路興起,OTT為全世界影音市場帶來巨變,近來多部大陸網路自製劇造成相當高的討論聲量,例如2017年騰訊的「致我們單純的小美好」、2018年愛奇藝的「延禧攻略」等多部網路戲劇,在台灣的電視頻道均未播出時,就已經創造熱門話題。原因在於許多閱聽眾早已透過網路平台,並且是使用電腦、平板、手機等載具進行收視,不再是傳統上慣用的電視機螢幕。對於追劇愛好者來說,新興視頻網站扮演著極重要的角色。OTT業者耗資巨大經費製作節目,也會大手筆購買許多海外節目的首播權,成功讓「網路追劇」變成台灣影音市場的潮流,也促使台灣有線電視的剪線族越來越多。
OTT TV帶給閱聽眾豐富且多元的節目內容,但OTT使用者的黏著性不高,不會只固定在同一個串流影音平台,會依照當時想追的戲劇在哪個平台獨播;或者哪個平台的片源是最快速等原因,進行媒介選擇與使用。本論文立基於使用與滿足理論,探討愛奇藝如何在眾多OTT TV中脫穎而出,在消費者媒體使用中佔據重要的位置。此外,新興的OTT平台與傳統電視,就觀眾角度觀之,有哪些關鍵的特徵差異造成觀眾不同選擇? 以及如何利用收看付費和訂閱式付費的模式提供消費者更為靈活的選擇,也是本論文探討焦點。
本文使用深度訪談方法,探討OTT TV如何逐漸改變收視行為造成傳統電視產業衝擊,並從閱聽人資源角度出發,探究追劇者對於媒介選擇的使用與滿足。藉由訪談10~12位使用愛奇藝觀看陸劇的受訪者,訪問提綱含括閱聽人主動性、主體性、互動性和逃離消磨動機、分享參與動機、方便快速動機等,期待研究結果能在OTT崛起的今日,了解追劇者的收視決策及使用模式。


With the rise of the Internet, OTT has brought about tremendous changes in the world's audio-visual market.Recently, many online self-produced dramas in Chinese have caused have wentviral on the Internet. For example, in 2017, "A Love So Beautiful"”produced by tencent,and in 2018 , there were many online dramas in iqiyi, such as "Story of Yanxi Palace", have created hot topics before the TV channels in Taiwan broadcasted. The reason is that many listeners have already used the Internet platform and are using computers, tablets, mobile phones and other vehicles for watching. They are no longer using the traditional TV . For the drams addicted, emerging video sites play a very important role. OTT operators spend huge sums of money to produce programs, and they also purchased the first rights of many overseas programs. They have successfully turned "Internet tracing" binge-watched into the trend of Taiwan's audio-visual market, and have also prompted more and more cord-cutters in Taiwan's cable TV.
OTT TV brings rich and diverse contents of programs to the audience, but the OTT user's adhesiveness is not high. they will not only use the same streaming video platform, but according to which platform the drama that you want to binge-watched or which the source of the platform is the fastest in order choose the midia selection to use. Based on the theory of uses and Gratifications, this thesis explores how iQiyi stands out among many OTT TVs and plays an important role in media consumer . In addition, the emerging OTT platform and traditional TV, from the perspective of the audience, what are the main feature differences that cause viewers to make different choices? And how to use the pay-per-view and paid subscription payment models to provide consumers with more flexible choices. Explore the focus.
This paper uses the method of in-depth interview to explore how OTT TV changes the viewing behavior gradually and cause to the traditional TV industry about impact.We also can explores the use and satisfaction from the audience to perspective of listening resources. From10 to 12 interviewees who used iQIYI to watch Lu Opera, the interview synopsis included the readers' initiative, subjectivity, interaction and escape motivation, sharing motivation, convenient and quick motivation, etc.I look forward to the result can be understand about the viewer's decision-making and usage patterns for the developing of OTT.


目錄
摘要 i
Abstract ii
目錄 iii
圖目錄 v
表目錄 vi
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 3
第貳章 文獻回顧 6
第一節 從傳統電視到OTT的媒體使用變遷 6
第二節 OTT發展 16
第三節 OTT追劇時代 34
第四節 觀眾的使用與滿足 42
第五節 研究問題 50
第參章 研究方法 52
第一節 深度訪談法 52
第二節 訪談設計 53
第三節 研究架構與流程 55
第肆章 研究結果分析 57
第一節 閱聽人使用愛奇藝收看戲劇節目的情形 57
第二節 閱聽眾使用愛奇藝收看大陸戲劇節目的動機 60
第三節 影響閱聽眾選擇使用愛奇藝收看戲劇節目之因素 62
第伍章 研究結論與建議 69
第一節 研究發現 69
第二節 研究建議 71
參考文獻 73

圖目錄
圖2-1-1 2000-2015年五大媒體接觸率 6
圖2-1-2 2000年、2014年、2015年看電視同時會從事的活動 7
圖2-1-3 家中的電腦收看電視頻道/節目情形 8
圖2-1-4 2012年-2015年各節目類型收視戰比 9
圖2-1-5 台灣電視劇-總合收視率表 9
圖2-1-6 各媒體閱聽眾年齡分布 12
圖2-1-7 2017年中國時報美國剪線人數預估 13
圖2-1-8 2015年零電視家中觀賞電視的方式 14
圖2-2-1 2013年~2017年OTT串流服務觀賞的美國家庭數 21
圖2-2-2 2015年~2017年串流占整體觀看節目的時間比例 21
圖2-2-3 紙牌屋海報 22
圖2-2-4 Netflix 近五年來付費用戶的成長 24
圖2-3-1 2018年台灣OTT付費訂閱調查「台灣影視服務使用行為調查」 28
圖2-3-2 2016年中國智慧型手機的保有量 29
圖2-3-3 中國各大視頻網站 30
圖2-3-4 2015 年度視頻月度覆蓋率和使用時長比 32
圖2-3-5 大陸OTT進軍台灣 34
圖2-5-1 2018年線上OTT影劇平台使用 51
圖3-1-1 研究架構與流程 56

表目錄
表2-1-1 中央研究院台灣衛星電視市場結構 11
表2-2-1 2013年到2018年有線電視的用戶 15
表2-3-1 各大網站特點整理 40
表2-5-1 知名線上影音服務用戶評比 50
表3-2-1 訪談對象基本資料 54






中文部分
王桐輝(2016)。中國大陸網絡自製劇的青年形象、內容設置與閱聽人分析。國立臺灣藝術大學廣播電視學系碩士論文。
李侑螢(2014)。智慧型手機攝影濾鏡APP「Instagram」使用與滿足研究。國立臺灣藝術大學圖文傳播藝術學系碩士班碩士學位論文。
呂宛諭(2017)。線上影音串流平台Netflix 之閱聽人收視行為分析兼論與Youtube之差異。國立臺灣藝術大學廣播電視學系碩士論文。
唐坤甫(2018)。國軍文宣線上收視動機、行為及滿意度之研究-以國軍連續劇《最好的選擇》為例。國防大學政治作戰學院新聞學系碩士論文。
陳信維(2016)。 從 OTT 發展看有線電視系統經營者自製節目策略。世新大學數位匯流與創新管理數位學習碩士論文。
陳瑋庭 (2018)。境外 OTT 網路影視服務平台之內容產製策略分析 :以愛奇藝台灣站為例 。國立高雄科技大學文化創意產業系碩士論文。
張哲誠(2015)。雲端影視運動頻道之使用與滿足與生活型態研究-以 Vamos Sprot為例。世新大學口語傳播學系碩士論文。
張齡尹(2016)。從「價值主張」探討OTT TV小資女會員付費的發展與策略:以愛奇藝、KKTV 為例。國立政治大學傳播學院碩士論文。
張宇涵(2016)。YouTube、Dailymotion及愛奇藝線上影音分享平台市場之競爭區位分析-以閱聽人資源角度探討。國立中正大學電訊傳播研究所碩士論文。
張毅安(2017)。新媒體趨勢「OTT」對傳統媒體產業之影響。
張恩齊 (2017)。 OTT 平台重度使用者經驗之研究 。世新大學資訊傳播學系碩士論文。
章美英、許麗齡(2006年)。質性研究--焦點團體訪談法之簡介與應用。
葉志良(2015)。我國線上影音內容管制的再塑造:從OTT的發展談起。資訊社會研究。
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英文部分
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網路資料
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匯流新聞網(2019年5月3日)。【OTT夯什麼】全球瘋追劇!收視型態轉變下台人都在看哪些?。2019年5月23日,檢自:https://cnews.com.tw/134190503a04/
匯流新聞網(2019年5月3日)。【OTT夯什麼2】陸OTT傳循「愛奇藝模式」襲台本土業者岌岌可危。2019年5月23日,檢自:https://cnews.com.tw/134190503a05/
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