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研究生:王韋剛
研究生(外文):WANG, WEI-KANG
論文名稱:台灣全訂製西服在社群媒體Instagram的經營與文化消費行為之研究
論文名稱(外文):A Study of the Management of Instagram Social Media and Culture Consumption on Bespoke Suit
指導教授:蔡淑梨蔡淑梨引用關係
指導教授(外文):TSAI, SU-LEE
口試委員:何兆華蔡淑梨朱宗緯樊學良
口試委員(外文):HO, ZHAO-HUATSAI, SU-LEEZHU, ZONG-WEIFAN, HSUEH-LIANG
口試日期:2019-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:織品服裝學系碩士班
學門:民生學門
學類:服飾學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:341
中文關鍵詞:Instagram全訂製西服文化消費
外文關鍵詞:Culture ConsumptionInstagramBespoke Suit
相關次數:
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Instagram自2010年推出後,對台灣全訂製西服的消費者與製造者產生的影響是消費者能使用其累積自己的文化資本、養成自身在全訂製西服選擇上的慣習並與其他人在場域中競爭,最終透過全訂製西服消費這一流程,將成品反饋到Instagram上形成循環;對製造者來說,除了行銷功能,也扮演了教育消費者的角色。但消費者是經過了什麼樣的學習後擁有較高的文化資本呢?而長期浸淫在此場域中的人,是怎麼樣養成自身的消費的慣習?他們是用何種心態進行文化消費?生產者們是如何運用Instagram行銷策略來傳達自己的品味?社群媒體上的行銷策略,是否成功教育消費者並促使他們消費?因此,本研究針對此一現象探究消費者進行文化消費後的異同與Instagram對全訂製西服消費者在文化消費中是什麼角色,同時本研究並討論製造者們是如何運用Philip Kotler的5A消費者體驗路徑來影響全訂製西服消費者消費。
本研究以深度訪談法整理12位消費者與3間全訂製西服店家的訪談後,與法國社會學家布迪厄(Pierre Bourdieu)的文化消費理論進行對話發現:Instagram的出現加快布迪厄提出的理論,消費者能以Instagram更快取得各式資本,使消費者能擁有更多文化消費體驗。對生產者來說,Instagram上的策略有利有弊,以照片形式呈現雖能提供消費者刺激,但要達成教育目的則因Instagram性質而曠日費時。本研究結果預期可激發消費者消費前的思考並提供企業在行銷策略與經營管理上的參考。

Instagram has been released at 2010, nowadays it dramatically influences the customers and the craftsman of bespoke suit in Taiwan. The effect to the customers are that they may accumulate their cultural capital, cultivate oneself habitus of making choices of bespoke suit, compete with others in the field, and feedback on Instagram after wording one’s personal bespoke suit. To the manufactures, Instagram not only play the role as a marketing tool, but also a platform to educate customers. However, What have customers learned so that they earn more cultural capital than the others? How they cultivate their habitus in the field of bespoke suit? What kind of mindset they hold when engaging in cultural consumption? What marketing strategies the craftsman use to express their taste to the customers, and does it works out and attracts customers to do consumption? Therefore, the main purpose of this study is to investigate the phenomena, which is the difference between the customers after doing cultural consumption, and what role Instagram is playing to customers in bespoke suit field. Beside, the study also investigate how the craftsmen using the 5A marketing strategies to influence the customers. This study adopted in-depth interview, and the subjects are 12 customers of bespoke suit and 3 tailor houses. After analyzing the interview, the study shows that the cultural consumption theory of Pierre Bourdieu also adapt the current society, and even due to the emerge of Instagram, customers may even quicker to obtain all kinds of capital, and transfer than to cultural consumption experiences. The study also shows that the marketing strategies on Instagram truly stimulate the users of it, but it has less effectiveness to profoundly influence the customers. Hope this study could give a new point of view to the industry.
中文摘要 i
英文摘要 iii
誌謝 v
目錄 vii
圖目錄 ix
表目錄 xi
附錄 xiii

第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的與問題 3
第二章 文獻探討 7
第一節 全訂製(Bespoke)西服文化及其發展歷史 7
第二節 社群媒體 16
第三節 文化消費 26
第三章 研究方法 39
第一節 研究取向 39
第二節 研究流程 42
第三節 研究設計 44
第四章 研究發現 49
第一節 消費者與生產者價值共創的文化脈絡 49
第二節 消費者在場域中的影響力 84
第三節 生產者觀點 107
第五章 研究討論 123
第一節 布迪厄文化消費理論與全訂製消費者行為之關聯 123
第二節 Instagram對消費者文化消費的影響 126
第三節 5A行銷策略與全訂製西服店家在Instagram的行銷方式 128
第四節 全訂製西服店家在文化消費脈絡中扮演的角色 131
第六章 結論 133
第一節 研究結果 133
第二節 研究限制 135
第三節 研究建議 136
參考文獻 137
中文資料 137
英文資料 140
網站部分 142

中文資料
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網站部分
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賴鵬翔(2017年3月12日)紳裝走路活動開跑 超過五百位紳裝型男佔據台北街頭。今日新聞NOWNEWS。2017年8月18日,取自:https://www.nownews.com/news/20170312/2437708/
你掌握網路時代行銷的遊戲規則了嗎?科特勒的「5A架構」,教你如何讓顧客成為品牌傳教士(2017年12月21日)。數位時代。取自2018年12月16日,https://www.bnext.com.tw/article/47510/marketing-4.0-5a
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2014年台灣網站100強揭曉!雅虎奇摩以些微差距,擊敗Facebook奪冠(2014年3月2日)。數位時代。取自2018年7月15號,http://www.bnext.com.tw/article/view/id/31260
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