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研究生:胡怡佳
研究生(外文):HU, I-CHIA
論文名稱:偏鄉特色遊學之遊憩動機、旅遊意象、遊憩體驗、休閒涉入與重遊意願-以有木國小為例
論文名稱(外文):The Effects of Recreation Motivation, Tourism Image, Recreation Experience, Leisure Involvement and Revisit Intention-A Case Study of Youmu Elementary School
指導教授:嚴雯聖嚴雯聖引用關係
指導教授(外文):YEN, WEN-SHEN
口試委員:許順旺,鐘碧姮
口試日期:2019-06-03
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:餐旅管理學系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:餐旅服務學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:遊憩動機旅遊意象遊憩體驗休閒涉入重遊意願
外文關鍵詞:recreation motivationtourism imagerecreation experienceleisure involvementrevisit intention
相關次數:
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目前台灣偏鄉國小因少子化以及12年國教衝擊下,面臨生員不足的問題;許多學校為了尋求出路或增加知名度,近年來紛紛轉型為遊學活動發展。本研究中之有木國小經過幾年的規劃及執行,發展出許多不同類型的遊憩體驗活動,為了解遊客背景、遊憩動機、並提升再次重遊之意願,以及了解活動執行成效。本研究著手探討偏鄉特色遊學之遊憩動機、旅遊意象、遊憩體驗、休閒涉入及重遊意願之關係,並進一步檢視旅遊意象及遊憩體驗在遊憩動機與重遊意願上的中介效果及休閒涉入在旅遊意象及重遊意願的干擾效果。
研究對象為來校參與偏鄉特色遊學活動之遊客,以便利抽樣之方式,發放300份問卷做施測填答,回收有效問卷250份,回收率83%。在問卷資料分析上,本研究以迴歸分析法檢驗各變項間的關係,研究結果顯示,遊憩動機與遊憩體驗、遊憩體驗與重遊意願、遊憩動機與旅遊意象、旅遊意象與重遊意願具顯著正相關,旅遊意象及遊憩體驗在遊憩動機與重遊意願間具有中介效果、休閒涉入也顯著干擾旅遊意象與重遊意願間之關係。表示參與者遊憩動機會隨著其對有木國小之旅遊意象及實際體驗後的感受影響其重遊意圖,而參與者的高休閒涉入,也會強化旅遊意象與重遊意願間關係。本研究針對研究結果提出建議,以供國內有意願轉型發展的學校、社區或後續研究者進行相關研究之參考。

The rural education nowadays in Taiwan face the problem of student shortage due to the threat of low birth rate and insufficient resources from multiple facets. The schools, therefore, focus on integrating local resources to attract more learners to participate in local study tour. The current study, YouMu elementary school, after several years of planning and implementation, develops all types of recreational experience activities. In order to understand the background and participation motivation of tourists and exam the effectiveness of activity implementation. This study aims to explore the effects among the recreation motives, tourism image, recreation experience, leisure involvement and revisit intention among the tourists. Additionally, the mediating effect of tourism image and recreation experience between recreation motivation and revisit intention are also examined. Furthermore, the moderating effect of recreation involvement between tourist image and revisiting intention was also examed.
By using convenience sampling, a total of 300 questionnaire was distributed to subjects who had participated the special study activities in the rural areas of Youmu. With 250 valid questionnaires, the descriptive statistics, reliability and validity test, correlation and multiple regression analyses were employed to exam the proposed model. The results suggested that: (1) the recreation motivation, recreation experience, leisure involvement and tourism image have significantly relationships on revisit intention; (2) The mediating effects of tourism image and recreation experience were also found between recreation motivation and revisit intention respectively; (3) In addition, the moderating effect of leisure involvement was also identified between tourism image and revisit intention. The results of this study can serve as reference in the planning of future research.

第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究流程 5
第四節 名詞釋義 6
第二章 文獻探討
第一節 遊憩動機 (Recreation Motivation) 8
一、遊憩動機定義 9
二、遊憩動機相關構面 10
三、遊憩動機相關研究 11
第二節 旅遊意象(Tourism Image) 14
一、旅遊意象定義 14
二、旅遊意象相關構面 15
三、旅遊意象相關研究 17
第三節 遊憩體驗(Recreation Experience) 20
一、遊憩體驗定義 20
二、遊憩體驗相關構面 21
三、遊憩體驗之相關研究 22
第四節 休閒涉入(Leisure Involvement) 26
一、休閒涉入定義 26
二、休閒涉入相關構面 27
三、休閒涉入之相關研究 28
第五節 重遊意願 (Revisit Intention) 31
一、重遊意願定義 31
二、重遊意願相關構面 32
三、重遊意願之相關研究 33
第六節 各個構面間之關係 36
一、遊憩動機與旅遊意象之關係 36
二、旅遊意象與重遊意願之關係 37
三、遊憩動機與遊憩體驗之關係 38
四、遊憩體驗與重遊意願之關係 39
五、以旅遊意象為中介在遊憩動機與重遊意願之關係 40
六、以遊憩體驗為中介在遊憩動機與重遊意願之關係 41
七、以休閒涉入為干擾在旅遊意象與重遊意願之關係 41
第三章 研究方法
第一節 研究架構 43
第二節 研究假設 44
第三節 研究對象與抽樣方法 45
一、研究對象 45
二、抽樣方法 45
第四節 研究工具 46
一、問卷內容之設計 46
二、各量表編製方式 47
第五節 問卷之信度與效度分析 52
一、信度分析 52
二、問卷前測之項目分析 54
三、收斂效度分析 60
第六節 資料統計分析 65
一、描述性統計分析 65
二、量表之信效度分析 65
三、相關分析 65
四、迴歸分析 66
第四章 研究結果
第一節 樣本描述性分析 67
第二節 遊憩動機、旅遊意象、遊憩體驗、休閒涉入、重遊意願間關係 70
一、遊憩動機、旅遊意象、遊憩體驗、休閒涉入、重遊意願之相關分析 70
二、旅遊意象對遊憩動機與重遊意願之中介效果 72
三、遊憩體驗對遊憩動機與重遊意願之中介效果 73
四、休閒涉入對旅遊意象與重遊意願之干擾效果 74
第五章 結論與建議
第一節 研究結論 76
第二節 研究建議 81
一、研究發展與貢獻 81
二、研究限制 84
三、未來研究建議 85

參考文獻 86
中文部分 86
英文部分 97
問卷 105
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