(3.236.231.14) 您好!臺灣時間:2021/04/15 06:24
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:杜宗霖
研究生(外文):Tsung-Lin Tu
論文名稱:產品涉入程度及行銷組合對購買行為影響之研究-以新型態公路車為例
論文名稱(外文):Research on the Influence of Product Involvement Level and Marketing Mix on Purchase Behavior-Taking New Type Road Vehicle as an Example
指導教授:蕭宏金蕭宏金引用關係林皆興林皆興引用關係
指導教授(外文):Luke H.C. HsiaoJie-Shin Lin
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:公共政策與管理學系
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:67
中文關鍵詞:公路車碟煞行銷組合涉入程度
外文關鍵詞:Road vehiclesDiscMarketing mixDegree of involvement
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:63
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
單車,是人們生活中最常使用的交通工具之一,用雙腳踩踏配合雙手握握把掌握行駛方向進而到達目的地。然而公路車又是單車種類裡最早拿來競賽的車款,從 1868年在法國舉行了世界上首次自行車比賽,賽程為2公里;1893年第一屆世界業餘自行車錦標賽創辦;1895年第一界世界職業自行車錦標賽創辦;1896年第一屆現代奧林匹克運動會有了公路自行車賽這個項目;1903年的7月1日誕生的環法自行車大賽,奠定了公路車在單車運動裡競速與競技的定位,從最早期公路車的煞車方式是所謂的圈煞或稱輪煞,煞車皮去夾住輪圈產生摩擦,讓單車靜止,而碟煞就是煞車來令片去夾住碟盤產生摩擦讓單車靜止,是這兩者最大的區別,而碟煞系統的公路車是近兩年才開始推廣與行銷,由於公路車使用輪煞已經行之有年,大多數人煞車習慣以固定,新型態碟煞公路車來到這個市場會不會引起消費者嘗試新科技及購買意願,有賴廠商行銷與市場反應了。
Cycling is one of the most commonly used vehicles in people''s lives. Stepping on the feet and holding the grips with both hands grasps the direction of travel and reaches the destination. However, the road car was the first car to be used in the race. From 1868, the world’s first bicycle race was held in France, with a race of 2 km. The first World Amateur Cycling Championship was founded in 1893; the first world was founded in 1895. The World Professional Cycling Championship was founded; in 1896, the first modern Olympic Games will have a road cycling competition; the Tour de France, which was born on July 1st, 1903, laid the ground for the racing and competition of road vehicles in cycling. The method of braking from the earliest road vehicles is the so-called circle or rim, which is used to clamp the rim to generate friction, so that the bicycle is stationary, and the disc is the brake to make the piece to clamp the disc to generate friction for the bicycle. Static is the biggest difference between the two. The road bike of the disc system has only been promoted and marketed in the past two years. Since the road car has been used for many years, most people use the car to fix it. The arrival of the disc road bike in this market will cause consumers to try new technology and purchase intentions, depending on the vendor''s marketing and market reaction.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與研究對象 2
第四節 研究流程 3
第二章 文獻探討 3
第一節 台灣碟煞公路車市場概況 4
第二節 碟煞系統在公路車的運用 5
第三節 行銷組合 8
第四節 涉入程度 9
第五節 購買意願 11
第三章 研究方法 13
第一節 研究架構 13
第二節 樣本選擇及抽樣方法 14
第三節 問卷設計及變相衡量 14
第四節 信度與因素分析 19
第四章 資料分析與統計結果 23
第一節 不同人口統計變項對行銷組合之差異分析 23
第二節 不同人口統計變項對涉入之差異分析 34
第三節 不同人口統計變項對購買意願之差異分析 44
第四節 涉入程度在行銷組合與購買意願間之調節效果 49
第五章 結論 51
第一節 研究結論 51
第二節 研究建議 52
參考文獻 53
一、中文部分 53
二、英文部分 54
附件、研究問卷 55
一、中文部分
1. 林建志(2003)。高雄市國民中學學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。國立高雄師範大學教育研究所碩士論文。
2. 林隆義譯(2006)。Orvil, C. & Ealjer, J.著。行銷策略管理。台北:五南
3. 林衢良(2004)。大學生撞球參與者撞球場館滿意度、涉入程度與忠誠度之關係研究。國立臺灣體育大學之碩士論文,未出版。桃園縣。
4. 林宜慧(2009)。台灣畫廊對當代藝術的行銷模式-以大未來、印象、誠品畫廊為例。國立台北教育大學文化創意產業經營學系碩士論文(未出版)。
5. 周文賢、楊明璧與賴曉慧(2005)。品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究。交大管理學報,25(1),97-122
6. 洪順慶(2008)。 台灣企業打造國際品牌之研究”,國科會專題研究計畫。
7. BICYCLECLUB單車雜誌。第39期。P.40-41
二、英文部分
1. Beaton, Funk, Ridinger & Jordan(2011), Sport involvement: A conceptual and empirical analysis,188-203
2. Bhat and Reddy(2001),Srinivas K.R. The Impact of Parent Brand Attribute Associations and Affect on Brand Extension Evaluation,16(2),248-251
3. Blackwell & Miniard&Engel,JF(2001)。消費者行為(第10版)。紐約:德萊頓出版社
4. Dodds, Monroe and Donthu(1991), The effects of price, brand, and store information on buyer’s product evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307-319
5. Gwinner and Swanson(2003), The level of participation of consumers and activities, people or patrons will influence the effectiveness of sponsorship, 36(5), 155-159
6. Hanna & Wozniak(2001)。cognitive, one capture Consumer beliefs and knowledge, an emotional, reflective feeling,, (3), 231-234
7. Kotler (2003), Marketing Management. 11th Edition, Prentice-Hall, Upper Saddle River.5(5),347-348
8. Kotler and Keller(2006)。Marketing Management. 12th Edition, Prentice Hall, Upper Saddle River., (3),103-106
9. Laurent and Kapferer(1985), Measuring consumer involvement profiles. Journal of Marketing Research, 22(1), 41-53
10. Park and Young(1986)營銷研究雜誌卷。23,No.1(1986年2月),第11-24頁
11. Roy and Cornwell(2003), Brand equity’s influence on responses to event sponsorships", Journal of Product & Brand Management, Vol. 12 Issue: 6, pp.377-393
12. Sherif and Hovland (1961)。Social judgment: Assimilation and contrast effects in communication and attitude change, (4),166-168
13. Sherif & Cantril (1947)。The psychology of ego‐involvements. New York: Wiley, 1947, 527
14. Zaichkowsky (1985)。measuring the involvement construct, (2),66
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔