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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉安哲
研究生(外文):An-Che Liu
論文名稱:品牌成本、雙向溝通與垂直整合行銷關鍵成功因素之研究
論文名稱(外文):The Research on Brand Value Cost and Key Success Factors of Vertical Integration Marketing
指導教授:陳建州陳建州引用關係
指導教授(外文):Chien-Chou Chen
口試委員:盛子駿李金泉
口試委員(外文):Tzu- Chun ShengJin-chuan Lee
口試日期:2019-05-11
學位類別:碩士
校院名稱:嶺東科技大學
系所名稱:高階主管企管碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:58
中文關鍵詞:品牌成本雙向溝通關鍵成功因素垂直整合
外文關鍵詞:Brand CostsTwo-Way Communicationkey Success FactorsVertical Integration
相關次數:
  • 被引用被引用:4
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本研究目的是在研究品牌成本、雙向溝通與垂直整合行銷之關鍵成功因素,以台灣地區具有購買能力者為研究對象,採用問卷調查法進行研究。問卷發放係採立意隨機抽樣,共發放880份,有效問卷共534份,回收率為60.7%。本研究採用SPSS21.0統計套裝軟體,進行資料分析,而統計方法包括:描述性統計、信效度分析、單因子變異數分析、迴歸分析等分析。本研究提出四點結論如下:一、品牌成本對雙向溝通變項間呈現顯著的正向之相互關聯作用。二、雙向溝通與垂直整合變項間呈現顯著的正向之相互關聯作用。三、雙向溝通對品牌成本與垂直整合變項之間具有良好中介關係。四、人口變數對品牌成本、雙向溝通與垂直整合具顯著性差異存在。
The purpose of this study was to study the key success factors of brand cost, two-way communication and vertical integration marketing. The research on Taiwanese purchasing power was conducted by questionnaire survey. Questionnaires were randomly selected and randomly distributed, with a total of 880 copies, and a total of 534 valid questionnaires, with a recovery rate of 60.7%. The conclusions of this study were as follows: 1. Brand cost had a significant positive correlation between two-way communication variables. Second, the two-way communication and vertical integration variables showed a significant positive correlation. Third, two-way communication had a good intermediary relationship between brand cost and vertical integration variables. Fourth, demographic variables had significant differences in brand cost, two-way communication and vertical integration.
摘要....................................................................................................................i
Abstract............................................................................................................................ii
致謝....................................................................................................................................iii
目錄.................................................................................................................................iv
表目錄.............................................................................................................................vi
圖目錄.............................................................................................................................viii
第壹章 緒論........................................................................................................................1
第一節 研究背景與動機...............................................................................................1
第二節 研究目的...........................................................................................................3
第三節 研究流程...........................................................................................................3
第四節 名詞釋義...........................................................................................................5
第貳章 文獻探討..............................................................................................................6
第一節 品牌成本...............................................................................6
第二節 雙向溝通.....................................................................................8
第三節 垂直整合.....................................................................................9
第參章 研究方法................................................................................................................... .13
第一節 研究架構.........................................................................................................13
第二節 研究假設.........................................................................................................14
第三節 研究變項.........................................................................................................14
第四節 研究對象.........................................................................................................15
第五節 研究工具.........................................................................................................15
第六節 資料分析方法....................................................................................................... 18
第肆章 資料分析與結果.................................................................................................20
第一節 敘述性統計分析........................................................................................20
第二節 信度分析.........................................................................................................21
第三節 相關分析.........................................................................................................24
第四節 差異分析.......................................................................................................26

第五節 迴歸分析.......................................................................................................35
第六節 研究假設檢定結果..............................................................................................44
第伍章 結論與建議..........................................................................................................46
第一節 結論.................................................................................................................46
第二節 研究建議................................................................................................................47
第三節 後續研究建議.......................................................................................................47
第四節 研究限制................................................................................................................48
參考文獻.............................................................................................................................49
一、中文部分................................................................................................................49
二、英文部分................................................................................................................50
附錄.............................................................................................................................51
附錄一:預試問卷.....................................................................................................................51
附錄二:正式問卷.................................................................................................................... 55

一、中文部分
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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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