臺灣博碩士論文加值系統

摘要

本研究以湖南衛視芒果tv大型自製明星角色扮演推理真人秀節目《明星大偵探》為研究對象，檢視置入時間、商品類型、置入型態與商品訊息之間的相關性。本研究發現：
1) 《明星大偵探》三季置入商品類型、置入型態相似，並無顯著變化。
2) 理性商品常用「視覺置入」來強調其性能、大眾化、標準、；而感性商品常用「聽覺置入」來強調其品味個性化、外觀包裝。
3) 「性能」、「外觀/包裝」之商品資訊簡明易懂，常以「視覺置入」手法呈現。而「品味」等較為抽象複雜的資訊， 則需通過對白或旁白「聽覺置入」手法加以輔助呈現。

並提出以下適合綜藝節目置入的商品類型之實務建議：
1) 商品性質與綜藝節目性質相匹配；
2) 商品類型適合綜藝節目運鏡；
3) 商品主打資訊在綜藝節目中能得以體現。

本研究主張：若綜藝節目中置入商品能以自然巧妙幽默的方式呈現，不中斷閱聽眾收視情緒，不干涉節目流程為前提，綜藝節目廣告商品置入定能提升節目的拍攝品質，提高閱聽眾之觀賞興趣，成為贊助商、製片商與閱聽眾間共贏的行銷策略。

關鍵字： 置入性行銷、綜藝節目置入、內容分析

Abstract

This study takes Hunan Satellite TV Mango tv reality show " Who's the Murderer " as the research object, and examines the correlation between placement time, product type, placement type and commodity information. This study found that:
1) The " Who's the Murderer " placed similar product types and placement patterns in three quarters.
2) Rationality products use "visual placement" to emphasize the performance, popularity, and standards. Sensitive products use "audio placement" to emphasize the personalization and appearance.
3) The information of "Performance" and "Appearance " is often presented in "visual placement". More abstract and complex information such as "taste" needs to be assisted by "audio placement".

And put forward the following practical suggestions for the suitable types of goods of variety shows:
1) The nature of the commodity matches the nature of the variety show;
2) The type of merchandise is suitable for the variety show;
3) The main product information can be reflected in the variety show.

This study argues that if the products placed in the variety show can be presented in a natural and ingenious way, without prejudice to the audience's viewing mood and without interfering with the program flow, the variety product advertising product placement will definitely improve the shooting quality of the program and improve reading. The audience's viewing interest has become a marketing strategy for sponsors, producers and readers.

Key words: Product placement,Variety show placement , Content analysis

第一章 研究動機 1
第一節 中國大陸網路綜藝節目之概述 1
第二節 個案說明：《明星大偵探》 5
第三節 研究動機 7
第二章 文獻探討 9
第一節 置入性行銷 9
第二節 廣告訊息 19
第三節 商品類型與FCB模式 21
第三章 研究方法 30
第一節 內容分析法 30
第二節 研究對象選取 32
第三節 分析單位與類目建構 34
第四節 研究執行 39
第四章 研究結果與發現 41
第一節 商品類型與置入型態之關聯性 41
第二節 置入時間與置入型態之關聯性 62
第三節 置入型態與商品資訊之關聯性 68
第四節 置入時間與商品資訊之關聯性 83
第五節 商品類型與商品資訊之關聯性 86

第五章 結論與建議 100
第一節 置入時間、商品類別、置入型態、商品訊息之互動關係 100
第二節 真人秀節目置入之實務建議 106
第三節 後續研究建議 111
第四節 研究限制 113
參考文獻 114

中文部分
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