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研究生:劉美雲
研究生(外文):Liu, Mei-Yun
論文名稱:高爾夫運動參與動機與服飾消費行為之研究
論文名稱(外文):Research of Participated Motivation and Consumer Behavior of Clothing in Golf Sports
指導教授:鄭宇庭鄭宇庭引用關係
指導教授(外文):Cheng, Yu-Ting
口試委員:謝邦昌鄧家駒
口試日期:2018-11-05
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程(EMBA)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:74
中文關鍵詞:消費者行為高爾夫球運動參與動機李克特量表
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本研究主要為了解高爾夫球運動參與者的社經地位,透過線上問卷填答一共收回620份有效問卷,利用描述性統計分析,了解目前從事高球活動的球友基本輪廓,以及設定十個高球運動的參與動機因子分別有運動健身、休閒娛樂、社交活動、建立友誼、抒發壓力、體驗自然、打發時間、流行趨勢、維持體態、自我挑戰,使用李克特(Likert scale)五點量表,選項級分數分別定義為「非常不重要」:1分、「不重要」:2分、「普通」:3分、「重要」:4分、「非常重要」:5分。透過此分析了解大部分球友重視休閒娛樂、運動健身、自我挑戰。服飾喜好共有六個影響因子分別有【服裝款式】、【服裝的機能性】、【服裝顏色】、【服裝材質、舒適度】、【服裝品牌】、【服裝價格】,透過研究結果顯示,球友認為重要的服飾選擇因子主要為【服裝材質、舒適度】、【服裝的機能性】。
本研究結果發現在各國品牌選擇以歐洲品牌的Adidas為第一名,再者為美國品牌的Nike、Under Armour,但是在偏好服飾品牌區域,較多受訪者喜歡日本地區品牌,與細分到各品牌的結果有些出入,或許受訪者對於日本品牌的印象較為深刻。
球友在服飾年購買平均分布在2萬以上、10,000~14,999元、5,000~9,999元,結果證明不是所有球友在每年的平均消費都很高。在購買通路上,絕大部分的球友都在高爾夫服飾專賣店、百貨公司專櫃購買,網路通路只占11.9%,是未來可以發展的通路之一。
目 錄 I
表目錄 II
圖目錄 IV
第壹章 緒論 6
第一節 研究背景與動機 6
第二節 研究目的 7
第三節 研究流程 8
第貳章 文獻探討 9
第一節 消費者行為之概述 9
第二節 高爾夫球運動之概述 11
第參章 研究方法 13
第一節 資料來源 13
第二節 變數定義 15
第三節 分析方法 20
第肆章 實證分析 23
第一節 高爾夫運動球友之社經地位 23
第二節 高爾夫運動球友之參與狀況 29
第三節 高爾夫運動球友之參與動機 35
第四節 高爾夫運動球友之服飾喜好 43
第五節 高爾夫球運動球友之服飾消費狀況 49
第六節 卡方檢定分析 59
第伍章 結論與建議 71
第一節 結論 71
第二節 建議 72
參考文獻 74
一、 中文文獻
1. 中華民國高爾夫球協會。
2. 艾建宏、賴韻宇、蘇翰松,2006,高爾夫運動參與者參與動機與滿意度之研究~以台北高爾夫俱樂部為例~。
3. 林秋慧,2016,高爾夫運動觀光吸引力、參與動機、滿意度與重遊意願之調查研究。
4. 林曉芳,2013,統計學SPAA應用,鼎茂圖書出版股份有限公司。
5. 高爾夫文摘,2017,教育部基層扎根擊遠擊準賽。
6. 張魁峯,2016,消費者行為。
7. 梁文信,2006,高爾夫球場球友參與動機及顧客滿意度之研究。
8. 榮泰生,1999,消費者行為。
9. 賴宏明,2006,大台北地區高爾夫球友之高爾夫參與行為及對球場服務品質重視程度研究。
10. 簡明輝,2014,消費者行為(第三版)。
二、 英文文獻
1. Demby, E., 1974, Psychographics and from Where It Comes, Life Style and Psychographics, in William D. Wells ed., Chicago: America Marketing Association: 22.
2. Engel, J. F., Blackwell, R, D. & Miniard, P. W., 1993, Consumer Behavior. The Dryden Press.
3. Nicosia, F. M., 1966, Consumer decision processes : marketing and advertising implications. Englewood Cliffs, N.J: Prentice-Hall.
4. Ryan, R. M., Frederick, C. M., Lepes, D., Rudio, N. & Sheldon, K., 1997, Intrinsic 79 motivation and exercise adherence. International Journal of Sport Psychology, 28, 335-354.
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