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研究生:郭英哲
研究生(外文):Kuo, Ying-Che
論文名稱:兩岸醫學美容市場經營策略之研究
論文名稱(外文):Comparative Studies on the Cross-strait Business Strategies of the Cosmetic Surgery
指導教授:林柏生林柏生引用關係
指導教授(外文):Lin, Po-Shen
口試委員:林祖嘉季延平
口試委員(外文):Lin, Chu-ChiaChi, Yang-Ping
口試日期:2019-01-23
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程(EMBA)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:52
中文關鍵詞:醫學美容經營策略個案研究
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目前台灣的醫學美容市場已經過度飽和,而中國大陸則對高端醫學美容項目有供不應求的情形。為了開拓中國大陸的客源,政府方面自2012年開放中國大陸旅客辦理醫學美容簽證,而企業方面一則赴陸並經營醫學美容機構;二則當中間人引進台灣的醫生短期赴陸進行高技術類的手術項目。本研究擬以個案研究的方式分析台灣企業在台灣以及在大陸經營醫學美容機構的經營策略,並對相關產業未來的發展方向提出相關建議。
第一章、緒論 1
第一節、研究動機與目的 1
第二節、研究背景與文獻回顧 2
一、 醫學美容的定義 2
二、 對美的需求 3
三、 台灣醫學美容市場的研究 4
四、 中國大陸醫學美容市場的研究 5
五、 經營策略的研究 6
第三節、研究方法 7
一、 比較分析法 7
二、 個案分析法 8
第四節、論文架構與研究流程 9
第二章、醫學美容產業論述 11
第一節、醫學美容核心產業鏈 11
第二節、醫學美容主要行銷及推廣模式 12
第三節、醫學美容市場主要顧客需求 14
第三章、中國大陸醫學美容市場概況 16
第一節、中國大陸醫學美容發展歷程 16
第二節、 中國大陸醫學美容的市場現況與問題 17
一、市場規模 17
二、中國大陸醫學美容銷售情況 18
第三節、中國大陸醫學美容的相關政策 20
第四節、中國大陸醫學美容的主要行銷方式 21
第五節、中國大陸醫學美容市場的未來趨勢 23
第四章、台灣醫學美容市場概況 27
第一節、台灣醫學美容發展歷程 27
第二節、台灣醫學美容的市場現況與問題 28
一、台灣的醫學美容的行業現況 28
二、台灣的醫學美容的消費者趨勢 29
三、台灣醫學美容市場的問題 32
第三節、台灣醫學美容的相關政策 33
第四節、台灣醫學美容的主要行銷方式 33
第五節、台灣醫學美容市場的未來趨勢 34
第五章、兩岸醫學美容市場的個案分析以及比較分析 35
第一節、個案公司經營與銷售策略分析 35
一、個案公司簡介 35
一、 個案公司經營策略 35
第二節、兩岸的醫學美容市場的比較分析 39
一、 優劣分析法(SWOT分析法) 39
二、競爭五力分析法(Five Forces Analysis) 43
第六章、結論與建議 49
參考文獻 51
一、 統計年鑑
2015醫療器材產業年鑑(2015). 出版社: 工研院.
2015醫療器材產業年鑑(2016). 出版社: 工研院.
二、 中文論文
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三、 英文論文
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Yin, R. K. (1994). “Discovering the Future of the Case Study Method in Evaluation Research.” Evaluation Practice, 15(3).
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