臺灣博碩士論文加值系統

籃球運動在臺灣十分熱門撇除學生運動之外又以超級籃球聯賽 (SBL)是目前臺灣最高層級半職業籃球賽。隨著今年2018第16季喊出下一年要職業化，超級籃球聯賽目前7支球隊在籃協輔助下慢慢投入更多心力在經營球隊聘請許多實力相當不錯的洋將提升比賽內容企業贊助及贊助廠商的合作下使球隊更有本錢經營球迷觀眾，則球賽票房是一個聯盟最重要的一環 \在場外直播球迷人數遠高於進場球迷的情況下如何提升進場球迷的意願度 SBL貴 為臺灣籃球運動最高層級的賽事，透過台灣籃球從基層到職業層面媒體整合及建議並歸納出球迷期望因素進而提升球迷進場意願因此此研究在探討提升球迷進
場的相關原因。研究發現觀眾 進場意願降低因素有SBL品牌沒有吸引力、直
網路媒體發達、行銷宣傳活動不力。SBL吸引觀眾入場的因素有重新建立SBL品牌、場館布置及場館使用期限拉長、行銷公司與球團的整合、球團單位經營球迷的行銷活動 ，一步步經營台灣籃球迷進場觀賽。結論台灣基層球員養成管道穩定，打造出球迷期望的觀賽環境重新擦亮台灣籃球聯盟的招牌 可以尋找長期合作行銷公司整合球團意見，籃協盡到監督責任，使SBL品牌有方向球團也對行銷公
司有信心觀眾慢慢進場提高人數後，後續贊助廠商進場進而投資聯盟。賽事場館檔期拉長減少移動及人力支出，從地方宣傳、地區優惠吸引在地民眾打造賽事及地方觀光以利吸引更多遠道而來的球迷觀眾。

Basketball is very popular in Taiwan. Apart from student sports, super basketball league (SBL) is the highest level semi professional basketball game in Taiwan.
As season 16 of 2018 calls out to be professional in the next year, the seven super basketball league teams are gradually devoting more efforts to running their teams with the help of the basketball association, employing many strong foreign players to improve the content of the matches, and cooperating with corporate sponsors and sponsors to make the teams have more capital to manage the fans. Therefore, the box office is the most important link of the league. Through media integration and Suggestions from the grass roots level to the professional level of Taiwan basketball, fans' expectation factors are summarized to improve fans' willingness to enter the arena. Therefore, this study is to explore the relevant reasons for improving fans' attendance.
The research found that the factors that reduce the audience's willingness to enter the stadium include the lack of attraction of SBL brand, the development of live network media, and the poor marketing activities. The factors that attract spectators include re establishing SBL brand, venue layout and venue service life extension, integration of marketing company and ball team, marketing activities of football fans, and step by step operation of Taiwan basketball fans to attend the game.
Conclusion the cultivation of grassroots players in Taiwan is stable, creating a match watching environment expected by fans, and polishing the brand of Taiwan basketball association can look for long term cooperative marketing companies to integrate the opinions of the team, and the basketball association can fulfill its supervision responsibility, so that the SBL brand can have direction for the team and have confidence in the marketing company. The venue schedule has been lengthened and the expenditure on movement and manpower has been reduced. Local publicity and preferential treatment have been given to attract local people to build the competition and local sightseeing to attract more fans from afar.

目錄
第壹章
緒論---1
第一節 研究背景與動機---1
第二節 研究目的---4
第三節 研究問題---4
第四節 研究範圍---4
第五節 名詞解釋---4
第貳章 文獻探討---6
第一節 SBL超級籃球聯賽演變---6
第二節 社會環境影響因素---7
第三節 比賽環境影響因素---9
第參章 研究設計---11
第一節 研究架構---11
第二節 研究對象---12
第三節 研究流程---12
第四節 研究工具---13
第五節 資料處理---15
第肆章 資料分析與結果---16
第一節 HBL教育面探討及行銷媒體傳播---16
第二節 UBA教育面探討及媒體聚焦重點教育面探討及媒體聚焦重點--- 17
第三節 ABL寶島夢想家行銷寶島夢想家行銷模式模式--- 18
第四節 超級籃球聯賽超級籃球聯賽(SBL)結構性問題及媒體報導結構性問題及媒體報導--- 18
第五節 訪談內容與討論--- 21
第伍章 結論與建議--- 28
第一節 結論--- 28
第二節 建議--- 29
附錄--- 32
附錄一 訪談問題--- 32
附錄二 問題綱要與回答--- 33
參考文獻--- 42
表目錄
表1-SBL超級籃球聯賽第一季至第十五季售票情形一覽表--- 2
圖目錄
圖1研究架構圖--- 11
圖2研究流程圖--- 12
圖3 SWOT分析圖--- 13
圖4 SWOT分析結果圖--- 20

SBL超級籃球聯賽介紹。取自超級籃球聯賽官方網站http://sbl.choxue.com/
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SBL開季，盤點大學生不想進場看球的五個理由。
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HBL／決賽收視率微幅下降，數位數據大躍進。
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HBL決賽週末登場，黃牛票破千元。
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一生只有一次HBL！Nike打造HBL熱血限定店鋪。
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HBL》高苑工商晉4強，要超越亞軍為南部爭光（影音）。
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籃球》HBL、UBA冠軍隊出席電影首映會，能仁出怪招對抗超級英雄。
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HBL／李吟娸拿下MVP 家扶、大倫國中引以為榮。
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HBL／107球季結束，黃萬隆預約再戰10年。
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球隊拿HBL冠軍，全校5千師生沾光吃免費漢堡。
2019/04/03，自由時報，記者翁聿煌。
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SBL首度前進桃園巨蛋，球迷「禁止飲食」惹爭議。
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場館嚴禁飲食！台灣球迷的終極悲哀。
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UBA／彌補未奪冠遺憾，台師雙雄、曾祥鈞動向未定。
2019/05/10，聯合報，記者劉肇育
https://udn.com/news/story/7003/3805705
UBA／8強賽盡地主之誼，健行大手筆整修整地。
2019/02/23，聯合報，記者張弘昌
https://udn.com/news/story/7003/3660548
UBA》新軍政大「回家比賽」，卻遭衛冕軍國體大痛宰。
2018/12/20，自由時報，記者林岳甫
https://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/2648344
門票5分鐘內掃光！盤點UBA冠軍賽的5大看點。
2018/3/7，Knowing新聞，陳柏丞。
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UBA》3分鐘搶光！富邦人壽UBA決賽門票掃空。
2019/03/12，麗台運動
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UBA》走過打架風波義大、台師大返一級首度交鋒。
2016/11/23，自由時報，記者林宗偉。
https://sports.ltn.com.tw/news/breakingnews/1895810
UBA重懲打架，球員不得轉校。
2014/02/23，中國時報，記者黃邱倫。
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SBL人氣為何那麼差？
自由時報，2015/03/26，楊鎮榮。
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HBL、UBA愈做愈大，SBL不能再拖！
ETtoday新聞雲，2017/06/27。
https://sports.ettoday.net/news/925339
UBA》富邦人壽冠名贊助UBA初期一年投入上千萬提升大專籃球環境。
2016/10/14，麗台運動報。
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為何同樣在彰化，寶島夢想家場場爆滿，SBL卻沒多少人看？
2018/12/22，運動視界。
https://www.sportsv.net/articles/58451
乘載著寶島上的夢想-ABL寶島夢想家。從行銷方式、屬地主義、國族認同去探討。
2019/01/01，運動視界。
https://www.sportsv.net/articles/58705
ABL／夢想家塑造「認同感」僅1勝卻創造3600票房。
2018/03/21，ETtoday運動雲，記者潘泓鈺。
https://sports.ettoday.net/news/1135082
SBL轉播權易手緯來得標。
2014/07/11，中國時報，黃及人。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20140711000792-260111?chdtv
SBL分級是死路一條？這七點說明為什麼。
2017/08/11，ETtoday運動雲。
https://sports.ettoday.net/news/985974
SBL超籃電視轉播，Win TV一年2168萬得標。
2018/9/4，Yahoo奇摩運動，李亦伸。
https://tw.sports.yahoo.com/news/%E3%80%90%E5%B0%88%E6%AC%84%E3%80%91sbl%E8%B6%85%E7%B1%83%E9%9B%BB%E8%A6%96%E8%BD%89%E6%92%AD%EF%BC%8Cwin-tv%E4%B8%80%E5%B9%B42168%E8%90%AC%E5%BE%97%E6%A8%99-074641596.html
展逸首季獲13家企業主注資1.6億。
中時電子報，2019/06/17。
https://www.chinatimes.com/newspapers/20190617000246-260204?chdtv