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研究生:翁明祺
研究生(外文):WONG, MING-CHI
論文名稱:大陸地區團客來金門地區觀光旅遊動機、旅遊意象及旅遊效益之研究
論文名稱(外文):A Study on the Relationships among Group Tourist Motivation, Tourism Image and Tourism Benefits of Tourists in Kinmen--The Case of Tourists from Mainland China
指導教授:丁誌魰丁誌魰引用關係
指導教授(外文):TING, CHIH-WEN
口試委員:陳志昌許澤宇
口試日期:2019-05-27
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:旅遊管理學系旅遊管理碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:119
中文關鍵詞:金門地區旅遊動機旅遊意象旅遊效益
外文關鍵詞:kinmen areatourism motivationtourism imagetourism benefit
相關次數:
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  金門,一個保存戰地史蹟及保有各種豐富自然人文的島嶼,在過去戰爭時期一直是個非常重要的戰略位置,曾經與大陸地區發生過好幾次戰役,最讓人印象深刻莫過於823砲戰,因此,對於大陸遊客來說,金門始終具有著非常深刻的戰地印象。近年來,兩岸之間的關係漸漸和緩,以及相關政策亦逐漸鬆綁,造成金門與大陸地區小三通直航蓬勃發展,更促使大陸地區來金門觀光人數大量攀升。本研究以來金門觀光旅遊之大陸團客為對象,深入探討來金門地區觀光旅遊動機、旅遊意象及旅遊效益之研究。
  本研究於金門地區各景點實際發放問卷共計310份,扣除無效之問卷,有效問卷共計300份。有效問卷以SPSS系統進行信效度分析、敘述性統計分析、各構面相關分析、基本資料對各構面的差異分析及各構面迴歸分析,研究結果顯示:旅遊動機與旅遊效益有顯著性正向相關、旅遊意象與旅遊效益有顯著性正相關及旅遊動機與旅遊意象有顯著性正相關。目前金門地區正值觀光發展重點工作的時期,此研究結果可提供給政策執行及規劃者參考。
  Kinmen, an island that preserves the history of the battlefield and preserves a variety of rich natural humanities, has been a very important strategic position in the past wars. There have been several battles with the mainland, and the most impressive is the 823 artillery. Therefore, For mainland tourists, Kinmen always has a very deep battlefield impression. In recent years, the relationship between the two sides of the strait has gradually eased, and related policies have gradually loosened, resulting in the rapid development of direct flights between Kinmen and the mainland, and the number of tourists visiting the Golden Gate in mainland China has risen sharply. Since the study, the mainland group of Jinmen Sightseeing Tourism has been the subject of in-depth study of the motivation, tourism imagery and tourism benefits of tourism in the Golden Gate area.
  In this study, 310 questionnaires were actually distributed in various scenic spots in the Kinmen area. After deducting the invalid questionnaire, there were 300 valid questionnaires. The effective questionnaires use the SPSS system for reliability and validity analysis,narrative statistical analysis, correlation analysis of each facet, basic data analysis of the differences of the various facets and various facet regression analysis. The results show that tourism motivation and tourism benefits are significant. Positive correlation, tourism imagery and tourism benefit are significantly positively correlated and tourism motivation is significantly positively correlated with tourism imagery. At present, the Kinmen area is in the period of focus on tourism development, and the results of this study can be provided to policy implementation and planners for reference.
謝誌  Ⅰ
中文摘要 Ⅱ
Abstract  Ⅲ
目錄 Ⅴ
圖目錄 Ⅵ
表目錄 Ⅶ
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究對象與範圍 2
1.4 研究限制 3
1.5 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
2.1 旅遊動機 5
2.2 旅遊意象 9
2.3 旅遊效益 13
2.4 旅遊動機、旅遊意象和旅遊效益之相互關係 17
第三章 研究方法 21
3.1 研究架構 21
3.2 研究假設 22
3.3 各變數的操作性定義 23
3.4 問卷調查 26
3.5 資料分析方法 27
3.6 前測預試結果 29
第四章 研究結果與討論 33
4.1 敘述性統計分析 33
4.2 信效度分析 40
4.3 基本資料對各構面的差異分析 47
4.4 各構面相關分析 87
4.5 各構面迴歸分析 92
4.6 研究假說驗證 95
4.7 歸納與討論 96
第五章 結論與建議 98
5.1 研究結論 98
5.2 研究建議 102
參考文獻 104
附錄一 正式版問卷(繁體版)  110
附錄二 正式版問卷(簡體版)  115
圖目錄
圖1-1 研究流程圖 4
圖3-1 研究架構圖 21
表目錄
表2-1 旅遊動機之定義 5
表2-2 Thomas(1964)遊憩動機分類 6
表2-3 Mcintosh, Goeldner, and Ritchie(1995) 旅遊動機分類 8
表2-4 旅遊意象之定義 9
表2-5 王永濬(2016)旅遊意象分類 12
表2-6 旅遊效益之定義 13
表2-7 高佳蘭(2014)旅遊效益分類 16
表3-1 旅遊動機的構面與衡量問項 23
表3-2 旅遊意象的構面與衡量問項-1 24
表3-3 旅遊意象的構面與衡量問項-2 25
表3-4 旅遊動機前測因素分析表 30
表3-5 旅遊意象前測因素分析表 31
表3-6 旅遊效益前測因素分析表 31
表4-1 遊客人口統計變數分析結果 34
表4-2 旅遊動機構面問項之平均數及標準差分析 37
表4-3 旅遊意象構面問項之平均數及標準差分析 38
表4-4 旅遊效益構面問項之平均數及標準差分析 39
表4-5 旅遊動機因素分析表 41
表4-6 旅遊意象因素分析表 43
表4-7 旅遊效益因素分析表 46
表4-8 旅遊效益2 階因素分析表 47
表4-9 性別對於旅遊動機差異分析 48
表4-10 性別對於旅遊意象差異分析 49
表4-11 性別對於旅遊效益差異分析 50
表4-12 婚姻狀況對於旅遊動機差異分析 51
表4-13 婚姻狀況對於旅遊意象差異分析 52
表4-14 婚姻狀況對於旅遊效益差異分析 53
表4-15 年齡對於旅遊動機差異分析 54
表4-16 年齡對於旅遊意象差異分析 55
表4-17 年齡對於旅遊效益差異分析 57
表4-18 教育程度對於旅遊動機差異分析 59
表4-19 教育程度對於旅遊意象差異分析 60
表4-20 教育程度對於旅遊效益差異分析 61
表4-21 職業對於旅遊動機差異分析 63
表4-22 職業對於旅遊意象差異分析 65
表4-23 職業對於旅遊效益差異分析 67
表4-24 每月平均收入對於旅遊動機差異分析 69
表4-25 每月平均收入對於旅遊意象差異分析 71
表4-26 每月平均收入對於旅遊效益差異分析 73
表4-27 金門旅遊次數對於旅遊動機差異分析 75
表4-28 金門旅遊次數對於旅遊意象差異分析 76
表 4-29 金門旅遊次數對於旅遊效益差異分析 78
表4-30 這次金門旅遊天數對於旅遊動機差異分析 79
表4-31 這次金門旅遊天數對於旅遊意象差異分析 81
表4-32 這次金門旅遊天數對於旅遊效益差異分析 82
表4-33 旅遊夥伴對於旅遊動機差異分析 83
表4-34 旅遊夥伴對於旅遊意象差異分析 84
表4-35 旅遊夥伴對於旅遊效益差異分析 86
表4-36 各構面相關分析結果 87
表4-37 相關係數值(r 值)參考表 88
表4-38 旅遊動機對旅遊意象之迴歸分析 93
表4-39 旅遊意象對旅遊效益之迴歸分析 94
表4-40 旅遊動機對旅遊效益之迴歸分析 95
表4-41 研究假設驗證結果 95
一、中文文獻
1. 王永濬(2016)。旅遊動機、旅遊意象、滿意度及重遊意願-以高雄觀光旅遊為例。高苑科技大學經營管理研究所碩士論文,未出版,高雄。
2. 王逸峰(2010)。觀光行銷學。臺北:華都出版。
3. 吳寶秀(2011)。宗教之旅的旅遊動機、旅遊意象與旅遊效益間關係之研究-以泰國曼谷9間寺院禮佛活動為例。南華大學旅遊事業管理學研究所碩士論文,未出版,嘉義。
4. 吳明隆、塗金堂(2008)。SPSS與統計應用分析。台北:五南圖書。
5. 林佳如(2018)。賽事觀賞者的涉入程度、參與動機、賽事體驗價值、城市意象及旅遊效益之研究-以職業棒球為例。南華大學旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文,未出版,嘉義。
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7. 周佳如(2011)。海外自由行旅遊動機、滿意度與忠誠度之研究-以日本地區為例。高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所碩士論文,未出版,高雄。
8. 徐新勝(2007)。衝浪活動參與者之休閒動機、涉入程度與休閒效益關係之研究。中正大學運動與休閒教育所碩士論文,未出版,嘉義。
9. 高佳蘭(2014)。電影場景旅遊動機、目的地意象、體驗價值及旅遊效益關聯性之研究-以電影《總舖師》為例。南華大學旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文,未出版,嘉義。
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11. 張勝凱(2010)。討自行車騎乘者人格特質、休閒動機、意象與休閒效益間影響關係之研究:以高雄市愛河連接蓮池潭自行車道為例。南華大學旅遊事業管理學系碩士班碩士論文,未出版,嘉義縣。
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13. 陳衍馥(2013)。溫泉地區旅遊意象、服務品質與顧客滿意度關係研究- 以苗栗縣泰安溫泉地區為例。逢甲大學公共政策研究所碩士學位論文,未出版,台中。
14. 陳中雲(2001)。國小教師休閒參與.休閒效益與工作滿意之關係研究。國立臺灣師範大學運動休閒與管理研究所碩士論文,未出版,台北。
15. 陳盈儒(2013)。搭乘台灣好行觀光巴士的旅遊動機、體驗行銷、體驗價值、服務品質與休閒效益之關係。南華大學旅遊管理學系旅遊管理碩士班碩士論文,未出版,嘉義縣。
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17. 黃騰逸(2017)。青灣仙人掌公園旅遊動機、觀光意象、休閒效益及再遊意願研究。國立澎湖科技大學觀光休閒系碩士在職專班碩士論文,未出版,澎湖。
18. 黃鈺評(2010)。兩岸遊客旅遊動機、旅遊意象、遊客滿意度與目的地忠誠度之研究—日月潭。中華大學科技管理學系(所) 碩士論文,未出版,新竹。
19. 葉明恩(2013)。國外旅遊消費者旅遊動機、旅遊意象與旅遊意願間關係之研究-以新北市國小教師為例。大葉大學管理學院碩士在職專班碩士論文,未出版,彰化。
20. 廖献鎰(2010)。宗教的涉入程度對宗教之旅的旅遊動機、旅遊意象與旅遊效益間關係調節效果之研究-以佛光山為例。南華大學旅遊事業管理學系碩士班碩士論文,未出版,嘉義。
21. 劉純(2001)。旅遊心理學。台北:揚智文化事業有限公司。
22. 樊天相(2012)。大陸來台遊客旅遊動機、旅遊意象與重遊意願之研究--以墾丁國家公園為例。大仁科技大學休閒健康管理研究所碩士論文,未出版,屏東。
23. 李金生(2018)。中國時報。取自:https://www.chinatimes.com/realtimenews/20180102004803-260405?chdtv
二、英文文獻
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2. Birgit, L. (2001). Image segmentation: The case of a tourism destination.Journal of Service Marketing, 15(1), 49-66.
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4. Boulding, K. E. (1956). The Image. Ann Arbor, Mich: The University of Michigan Press.
5. Bammel, G. & Burrus-Bammel, L. L. (1982). Leisure and Human Bahavior. Dubuge, IA: Wm. C. Brown Company Publisher.
6. Beard, Jacob G. & Ragheb, M. G. (1983). Measuring Leisure Motivation, Journal of Leisure Research, 5(3), 219-228.
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 國小教師休閒參與.休閒效益與工作滿意之關係研究
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3. 旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係之研究-以田尾公路花園為例
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7. 電影場景旅遊動機、目的地意象、體驗價值及旅遊效益關聯性之研究-以電影《總舖師》為例
8. 旅遊動機、旅遊意象、滿意度及重遊意願-以高雄觀光旅遊為例
9. 溫泉地區旅遊意象、服務品質與顧客滿意度關係研究- 以苗栗縣泰安溫泉地區為例
10. 宗教之旅的旅遊動機、旅遊意象與旅遊效益間關係之研究-以泰國曼谷9間寺院禮佛活動為例
11. 宗教的涉入程度對宗教之旅的旅遊動機、旅遊意象與旅遊效益間關係調節效果之研究-以佛光山為例
12. 探討自行車騎乘者人格特質、休閒動機、意象與休閒效益間影響關係之研究:以高雄市愛河連接蓮池潭自行車道為例
13. 國外旅遊消費者旅遊動機、旅遊意象與旅遊意願間關係之研究-以新北市國小教師為例
14. 大陸來台遊客旅遊動機、旅遊意象與重遊意願之研究--以墾丁國家公園為例
15. 青灣仙人掌公園旅遊動機、觀光意象、休閒效益及再遊意願研究
 
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