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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳雯琪
研究生(外文):CHEN, WEN-CHI
論文名稱:Google搜尋趨勢與媒體曝光度對台灣50指數成分股公司績效的影響
論文名稱(外文):The Impact of Google Search Trends and Media Coverage on Performance of Constitute Companies in Taiwan 50 Index
指導教授:何怡滿何怡滿引用關係
指導教授(外文):HO, I-MAN
口試委員:曹中岑王健聰
口試委員(外文):TSAO, CHUNG-TSENWANG, JAN-CHUNG
口試日期:2019-05-17
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東大學
系所名稱:財務金融學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:財務金融學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:54
中文關鍵詞:Google搜尋量指標媒體曝光度台灣50指數成分股公司績效
外文關鍵詞:Google search volume indexmedia coverageconstitute companies in Taiwan 50 indexcompany performance
相關次數:
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  由於投資人取得公司資訊的主要來源包括網路及報章雜誌等媒體,本研究使用Google搜尋量指標(Search Volume Index, SVI)以及媒體曝光度作為投資人關注度的代理變數,探討投資人的關注度對於台灣50指數成分股的報酬及公司績效的影響。首先分析SVI對於股票報酬的影響,研究期間自2014年1月1日至2018年12月31日,資料頻率為日資料。接下來探討媒體曝光度對樣本公司股票報酬與公司績效的影響,採用2009年1月至2018年12月之月資料。
  研究方法使用Panel Data迴歸模型,實證結果發現:SVI對股票報酬有顯著正向影響,表示投資人搜尋活動愈高,對該股票的關注度愈高,愈有可能進場投資,使得股票報酬率提高。而公司名稱媒體曝光度對於股票報酬、資產報酬率(ROA)均有顯著正向影響,表示公司的媒體曝光度愈高,企業知名度與資訊透明度愈高,投資人會給予較多關注,對股票報酬與公司績效有正向影響。
  最後,將SVI與媒體曝光度月資料皆納入迴歸模型中,結果發現:(1)公司名稱媒體曝光度對於股票報酬有顯著正向影響,但每月SVI對於股票報酬則無顯著影響,可能因為月資料SVI無法即時反應投資人之關注度。(2)在公司績效方面,SVI與公司名稱媒體曝光度對於資產報酬率(ROA)有顯著正向影響,表示網路搜尋量與媒體曝光度增加能引起管理階層之重視,使得ROA提高。(3)SVI對於股東權益報酬率(ROE)有顯著正向影響,而CEO媒體曝光度對於ROE則有顯著負向影響,表示CEO可能會為了提升自己的知名度,而忽略公司績效的提升。
  Since the main sources of corporate information that investors get include the Internet, newspapers and magazines, this study uses Google Search Volume Index (SVI) and media coverage as proxy variables for investor attention. This paper aims to explore the impact of investor attention on returns and performance of constitute companies in Taiwan 50 Index. When discussing the impact of SVI on the stock returns, the sample period is from January 1, 2014 to December 31, 2018 on daily basis. When discussing the impact of media coverage on stock returns and company performance, the sample period is from January, 2009 to December, 2018 on a monthly basis.
  This study uses Panel Data regression model. The results show that there is a significantly positive impact of SVI on daily stock returns, indicating that the higher investor attention is, the more likely investors entering the stock market, which makes stock returns higher. The media coverage of company names has significantly positive correlation with monthly stock returns and the ROA, indicating that the higher media coverage is, the higher popularity and information transparency of companies are, and investors will pay more attention on those companies. Then, there is a positive impact on stock returns and company performance.
  Finally, this study includes both monthly SVI and media coverage data as independent variables in regression models, and finds that: (1) The media coverage of company names has a significantly positive impact on stock returns, but the monthly SVI has no significant impact on stock returns. Perhaps the monthly basis of SVI is unable to timely respond investors’ attention. (2) There is a significantly positive impact of SVI and The media coverage of company names on the ROA, indicating that the increase in search volume and media exposure can attract managers’ attention so that the ROA will increase. (3) SVI has significantly positive correlation with the ROE, while the media coverage of CEOs has significantly negative correlation with ROE, indicating that CEOs may ignore their company performance in order to increase their reputation on media.
摘要 i
Abstract ii
目錄 iv
圖表目錄 v

第一章 緒論 1
 第一節 研究背景與動機 1
 第二節 研究目的 4
 第三節 研究流程與架構 5
第二章 文獻回顧 6
 第一節 Google搜尋量指標對股票報酬影響之文獻 6
 第二節 媒體曝光度對股票報酬與公司績效影響之文獻 7
第三章 研究方法 10
 第一節 資料來源與研究樣 10
 第二節 變數定義與衡量方式 14
 第三節 Panel Data 迴歸模型 18
 第四節 Google搜尋量指標對股票報酬的影響 20
 第五節 媒體曝光度對股票報酬與公司績效的影響 23
 第六節 搜尋趨勢與媒體曝光度對公司績效的影響 24
第四章 實證結果與分析 27
 第一節 敘述統計與相關分析 27
 第二節 Google搜尋量指標對於股票報酬之影響 30
 第三節 媒體曝光度對於股票報酬與公司績效之影響 33
 第四節 Google搜尋量指標與媒體曝光度對股票報酬與公司績效之影響 39
第五章 結論與建議 46
 第一節 結論 46
 第二節 建議 48
參考文獻 50
附錄 54
一、中文部分
王瑋瑄(2016)。Google搜尋指數與台灣股票報酬、成交量的關係研究。銘傳大學,台北市。
池祥萱、林煜恩、陳韋如、周賓嵐(2009)。公司執行長的媒體曝光度會影響公司績效嗎?交大管理學報,29(1),139-173。
李永隆、杜玉振、王瑋瑄(2017)。Google搜尋量指數對臺灣股票報酬與成交量之影響。管理與系統學報,24(4),565-590。
林盈均(2015)。媒體報導與上市公司表現之探討。國立臺北大學,台北市。
陳韋如(2006)。CEO媒體曝光度與公司績效(未出版之碩士論文)。國立東華大學,花蓮縣。
陳佳吟(2010)。新聞媒體報導對公司之經營績效與市場績效的影響。國立臺灣科技大學,台北市。
陳蕙妤(2012)。網路搜尋量是否可以增進股票市場波動率的預測?國際實證。國立台灣大學,台北市。
陳怡靜(2014)。谷歌搜尋引擎與台灣股市交易活動之關聯性。國立高雄科技大學,高雄市。
黃浚紘(2013)。Google是否能預測台灣股票報酬率?國立臺灣大學,台北市。
黃子倫、賴冠伶、陳妙玲、郭修仁(2014)。資訊需求、網路搜尋行為與投機交易活動。中山管理評論,22(1),157-183。
黃貞瑄(2017)。投資人關注與分析師報告之關聯性-以Google Trends為例。銘傳大學,台北市。
鄭榆樵(2014)。媒體曝光度與公司價值之研究。國立高雄科技大學,高雄市。
潘怡帆(2015)。CEO媒體曝光度與公司績效關聯:以台灣上市電子業為例。國立高雄科技大學,高雄市。

二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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