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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:程廣銃
研究生(外文):CHENG, GUANG-CHONG
論文名稱:產品特質、推廣策略與體驗行銷對購買意願影響之研究-以中華職棒為例
論文名稱(外文):The Effects of Product Characteristics, Promotion Strategy and Experiential Marketing on Purchase Intention- A Case of CPBL
指導教授:曾志弘曾志弘引用關係
指導教授(外文):TSENG, CHIH-HUNG
口試委員:鍾招正廖曜生
口試委員(外文):CHUNG, CHAO-CHENGLIAO, YAO-SHENG
口試日期:2019-06-04
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東大學
系所名稱:企業管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:產品特質推廣策略體驗行銷購買意願中華職棒
外文關鍵詞:Product CharacteristicsPromotion StrategyExperiential MarketingPurchase IntentionCPBL
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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  由於休閒的選擇愈來愈多,使得觀看中華職棒人數停滯不前,故本研究針對曾經有觀看過棒球比賽(包含轉播)與近兩年內沒有進入球場觀看職棒超過四次(含)以上者為研究對象,探討產品特質、推廣策略與體驗行銷對購買意願之影響。
  本研究之樣本採用實體問卷與網路問卷,共發出133份其中70份為實體問卷,63份為網路問卷,回收率100%,無效問卷為16份,有效問卷為117份,有效問卷回收率為88%。
  本研究結果發現: (1)產品特質對購買意願具有顯著影響有部分成立;(2)推廣策略對購買意願具有顯著影響有部分成立;(3)體驗行銷對購買意願具有顯著影響有部分成立。本研究結果可提供未來相關研究及當業者實務應用的參考。
  As leisure choices are getting more and more, so viewers of CPBL has not increased. the research subject watched baseball game before and didn't go to watch baseball game of CPBL over 4 times in 2 years.
  The research samples uses questionnaire and online-survey. A total of 133 questionnaires. The questionnaires were 70. The online questionnaires were 63. The recycling ratio was 100%. The ineffectiveness questionnaires were 16. The effective questionnaires were 117. The effective questionnaire rate was 88%.
  The research result:(1) An obvious positive relationship exists between product characteristics and purchase Intention.(2) An obvious positive relationship exists between promotion strategy and purchase intention. (3) An obvious positive relationship exists between experiential marketing and purchase intention. This result will provide research or application to the researcher.
摘要 I
ABSTRACT II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI

第一章 緒論 1
 第一節 研究背景 1
 第二節 研究動機 2
 第三節 研究目的 4
 第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
 第一節 中職的歷史 6
 第二節 產品特質 8
 第三節 推廣策略 10
 第四節 體驗行銷 17
 第五節 購買意願 20
第三章 研究方法 22
 第一節 研究對象 22
 第二節 研究架構 23
 第三節 研究假設推論 25
 第四節 研究設計 31
 第五節 研究變項之衡量 31
 第六節 研究問卷設計 38
第四章 研究結果 41
 第一節 樣本分析 41
 第二節 敘述性統計 46
 第三節 因素分析 53
 第四節 信度分析 61
 第五節 相關分析 62
 第六節 多元迴歸分析 65
第五章 研究結論與建議 72
 第一節 研究結論 72
 第二節 研究建議 79
 第三節 研究限制 87
 第四節 未來研究建議 88
參考文獻 89
附錄 93
一、 中文文獻
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二、 英文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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