臺灣博碩士論文加值系統

Lamigo桃猿隊於2011年北遷至桃園、2013開啟「猿風加油」應援模式，並致力於提升桃園國際棒球場的軟、硬體設備，藉以打造全新的觀賽環境，也吸引了不少原本不看棒球的觀眾入場。本研究將Lamigo桃猿隊的支持者置於消費文化的脈絡中，透過他／她們的消費實踐以及彼此間的區辨，從中知曉其組成與展演的意義。研究方法以參與觀察法以及半結構式深度訪談法進行，針對進場的Lamigo桃猿隊支持者進行訪談，並且觀察球場中人的展演、互動以及消費景觀的呈現方式，企圖描繪出當今職棒場域發展的面貌。

　　研究發現：一、同為Lamigo桃猿隊支持者的區辨行為確實存在，主要分為四種類型，分別為：死忠棒球迷、散客活動迷、LamiGirls迷以及家庭客，彼此形成在球場中另類的他者。二、多數支持者肯定Lamigo球團的在地性生產活動，不過對於在地的認同似乎尚不能讓部分在地支持者到達「迷」的階段，倒是小孩已有「因為我是桃園人，所以我支持桃猿隊」的精神，顯見在地生產仍有一定成效。三、Lamigo球團透過球場中的消費景觀、支持者的消費實踐與展演，共同構築「超越勝負的感動」所要呈現的象徵意涵，也就是Lamigo球團主打的球場氛圍，即便球賽或輸或贏，都能夠心滿意足地離開球場。總結而言，本研究以宏觀角度探討Lamigo球團的經營模式對其支持者所帶來的影響。在當今職棒場域消費景觀、狂歡節氛圍、地方生產共存的情況下，了解支持者於其中的實踐過程，或許就能一窺台灣棒球未來的發展方向。

Taiwan’s professional baseball team, Lamigo Monkeys, has attracted many spectators who seldom watch baseball games by moving to Taoyuan city, creating new supporting atmosphere, and enhancing facilities in the Taoyuan International Baseball Stadium. This research puts Lamigo Monkeys’ supporters in the context of consumer culture to realize their classification in sports fans and the meanings of their performance in stadium. The participant observation and semi-structured in-depth interview were used as the research method. By interviewing supporters of Lamigo Monkeys and observing their interaction and spectacles in the stadium, this research hopes to comprehend the development of Taiwan’s professional baseball in these years.

　　The findings indicate that, firstly, the discriminations among Lamigo Monkeys’ supporters exists. It can be categorized into four types, including traditional baseball fans, theme party fans, LamiGirls fans and family fans. Secondly, although most supporters stay positive to the production of locality by Lamigo Monkeys, some local supporters are not becoming the Lamigo Monkeys’ fan. However, the production of locality still works on children living in Taoyuan city, because they think they should support the local team. Thirdly, Lamigo Monkeys’ slogan “the touching spirit transcending triumph and loss” works through mobilizing supports to be immersed in the stadium spectacles, its consumer culture and performance of supporters. To figure out Lamigo Monkeys’ supporters who coexist with consumption spectacles, carnival and the production of locality, we may envisage the development of Taiwan baseball in the future.

第一章　緒論
第一節、研究緣起 1
第二節、研究動機 4
第三節、研究背景脈絡 9
一、 Lamigo桃猿隊發展簡史 9
二、 Lamigo桃猿隊的地方性生產 11
第二章　文獻探討
第一節、台灣、歐美運動文化發展概述 17
一、 台灣棒球發展－從國族到職業到地方 17
二、 歐美運動文化發展－市民力量的推動 21
三、 商品景觀下的想像共同體？ 23
第二節、他／她們都是「球迷」嗎？ 25
一、 迷的定義及其脈絡 25
二、 何謂運動迷？ 27
三、 運動迷的認同與區辨 30
第三節、桃園棒球場中的消費文化 34
一、 消費文化 34
二、 Lamigo主場的體驗消費與迪士尼化 37
三、 商業行為下的消費實踐與抵抗 41
第三章　研究方法
第一節、研究問題 46
第二節、研究者位置 47
第三節、研究方法 49
　一、 參與觀察法 50
　二、 深度訪談法 51
第四節、研究場域及對象 52
　一、 參與觀察法紀錄 52
　二、 深度訪談法之抽樣方法 55
　三、 訪談對象名單概述 57
　（一）、 訪談對象名單 57
　（二）、 訪談對象概述 58
第四章　窺探Lamigo桃猿隊支持者的組成與屬地認同
第一節、迷不迷？那群支持Lamigo桃猿隊的人們 62
一、 Lamigo桃猿隊支持者的四種主要類型 62
　二、 我是Lamigo桃猿隊的球迷嗎？ 66
第二節、Lamigo桃猿隊的在地性發展 71
　一、 台灣棒球迷的支持脈絡 72
　二、 屬地認同之萌芽 74
　三、 生產在地性的實踐與回饋 80
第五章　Lamigo球團精心設計的棒球秀
第一節、打造球場全新的消費空間與景觀 84
一、 球場消費空間的生產與配置 85
（一）、 給我更娛樂化的棒球場 85
（二）、 支持者的球場位置分布 87
（三）、 作為家的朝聖空間 91
二、 球場消費景觀 94
第二節、支持者的消費實踐與展演 98
　一、 「超越勝負的感動」所蘊含的消費意涵 98
　二、 支持者於狂歡節下的展演形式 103
第三節、景觀、慶典與日常生活的共榮？ 109
第六章　研究結論
第一節、研究發現與討論 114
　一、 新舊支持者的交集與碰撞 114
　二、 2011年職棒在地性時期的開端 115
　三、 後現代娛樂化棒球場 117
四、 台灣職棒未來發展 118
第二節、研究限制與建議 119
第三節、後記 120
參考文獻 121
附錄一 深度訪談大綱 130

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