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研究生:應佳霖
研究生(外文):Ying-Jia Lin
論文名稱:影音串流平台對台灣獨立樂團產生之效益研究-以落日飛車為例
論文名稱(外文):The Effects of Streaming Media on Taiwan Indie Music: The Case of Sunset Rollercoaster Bands
指導教授:陳智凱陳智凱引用關係
指導教授(外文):Chih-Kai Chen
口試委員:邱詠婷洪禾秣
口試委員(外文):Yung-Teen ChiuHe-Mo Hong
口試日期:2019-06-05
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:文化創意產業經營學系
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:89
中文關鍵詞:影音串流平台獨立音樂落日飛車
外文關鍵詞:video and audio streaming mediaindependent musicSunset Rollercoaster
DOI:10.6344/THE.NTUE.CCIM.027.2019.A10
Facebook:Mary Ying
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隨著網路時代興起,影音串流平台成為近年來樂迷盛行聽音樂、認識音樂的平台,越來越多獨立音樂也因此讓更多人認識。2010成軍的獨立樂團「落日飛車」便趁勢崛起,除了在台累積不少聽眾外,也至中國、泰國等各地開演唱會,打開知名度,巡演門票秒殺、在中國也累積逾二十萬聽眾。
本研究為深入了解影音平台對獨立音樂的實質效益,以落日飛車樂團作為研究主軸,參考獨立音樂、資訊文化工業、音樂載體與消費者行為之轉變等研究文獻,並訪談相關文化仲介者、樂迷與樂團等音樂產業人士,探討(一)落日飛車由影音串流平台到現場演出之經營方針;(二)落日飛車之音樂精神理念傳遞與次文化群體走向;(三)落日飛車樂迷之消費行為與價值感受轉變,加上筆者於音樂圈之浸入性觀察,歸納出影音串流平台興起是否對獨立音樂產生實質助益。
本研究肯定影音串流平台對獨立音樂有實質助益,不僅能碰撞出更多音樂風格與可能、讓音樂打破時空限制,並帶動老歌回溫、歌單成為經濟產業的一部分,也讓音樂人的心血受保護;然而也不能忽視此趨勢帶來的限制,當收聽音樂成本下降、競爭對手增加,樂團如何突破困難「被聽見」,更進一步有效轉化收聽率成為實質收益,成為當前獨立樂團之重要課題。

With the rise of the Internet, video and audio streaming media have become a platform for fans to know and listen to music in recent years. More and more independent music becomes known and popular. Formed in 2010, Sunset Rollercoaster became popular under this circumstances. In addition to accumulating lots of audiences in Taiwan, they also held concerts around the world, as tickets are always sold-out, thus earned about 400,000 listeners in China. .
To deeply understand the benefits creating by video and audio streaming media for independent music, Sunset Rollercoaster is the main research axis, with reference of thesis of independent music, technology industry, music carrier, consumer behavior, and interviews with relevant key person, fans and other people work in music industry. It tries to discuss (1) the business policy of the Sunset Rollercoaster from video and audio streaming media to live concert; (2) the spirit of Sunset Rollercoaster and the subculture group; (3) the change of the Sunset Rollercoaster’s audience behavior and value perception, coupled with the author's immersive observation in the music field, summed up whether the rise of the video and audio streaming media would actually benefit the independent music or not.
This study confirms that video and audio streaming media does benefits for independent music, not only can collide with more music styles and possibilities, let music breakthrough the limit of time and distance, drive old songs back to temperature, song list becomes part of the economic industry, but also protect musicians’ copyrights. However, the limitations imposed by this trend cannot be ignored. When the cost of listening to music decreases and competitors increase, how can independent bands break through the difficulties and be heard, and further effectively convert the listening rate into a real benefit becomes an important issue currently.

第一章 緒論...............................................1
第一節 研究背景與動機.........................................1
第二節 研究目的與問題意識........................................5
第三節 研究對象................................6
第二章 文獻探討..........................................11
第一節 獨立音樂.....................................11
第二節 資訊文化工業.............................20
第三節 音樂載體轉變vs消費者行為之轉變.......................................32
第四節 全球脈絡下音樂產業現況......................................40
第三章 研究方法與架構.....................................45
第一節 研究架構.......................................45
第二級 研究方法..................................47
第三節 研究命題.......................................52
第四節 研究對象.......................................55
第五節 分析工具.......................................59
第四章 訪談內容.....................................63
第一節 落日飛車由多媒體數位串流平台到現場演出之經營方針...........63
第二節 落日飛車之音樂精神理念傳遞與次文化群體走向......................71
第三節 落日飛車樂迷之消費行為與價值感受轉變.................................75
第五章 結論與建議..............................81
第一節 研究結論與展望.....................................81
第二節 研究限制與後續研究建議......................83
參考文獻..................................................85



表目錄
表2-1獨立音樂文化脈絡...... ..................12
表2-2資料來源:洪頌茹.................................17
表2-3音樂公司與版權所有人拆帳方式(段書厚,2014)...............................22
表2-4:IFPI 統計 1998 至 2002 國內正版唱片銷售量統計.................................42
表2-5 IFPI 統計 1999 年至 2002 年本土新專輯總數....................42
表2-6 IFPI 統計 1998 年至 2001 年合法正版音樂出版品銷售量世界排名...................43
表3-1:本研究整理...................46
表3-2 訪談對象分類表 ............................55
表3-3 訪談對象一覽表...................56
表3-4 訪談對象簡介 ...........................56
表3-5:訪談提綱設計架構...........................59
表3-6:訪談題綱...........................59








圖目錄
圖1-1落日飛車第一張專輯《芭莎諾娃》.................................7
圖1-2落日飛車EP《金桔希子》..................................................8
圖2-1獨立廠牌與唱片公司關係圖................................................16
圖2-2 2010-2014 美國串流音樂以及數位音樂下載收入(RIAA,2015).................................21
圖2-3唱片 1974-2014 年間專輯平均售價(RIAA,2015).....................................35
圖2-4 2014 美國音樂產業收入來源比例(RIAA,2015)......................................................37
圖2-5 資料來源IFPI.....................................44




一、中文部分
汪宜正(2001)。數位音樂對唱片公司與音樂產業影響之探索性研究。國立台灣 大學商學研究所未出版碩士論文。
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黃舒駿(2006)。數位時代台灣流行音樂產業之競爭動態與商業模式。國立台灣 大學國際企業學研究所未出版碩士論文。
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李明璁、蔡佩錞、葉博理等著(2015)。樂進未來-台灣流行音樂的十個關鍵課題。 台北市:大塊文化。
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Uwe Flick(2007)。質性研究導論(李政賢、廖志桓、林靜如譯)。台北市:五 南。(原著出版年:2002)
Irving Seidman(2009)。訪談研究法(李政賢譯)。台北市:五南。 (原著出版年:2005)
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二、英文部分

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Blow 吹音樂。串流服務是毒藥還是救命丹?台灣唱片公司怎麼說。 取自:http://blow.streetvoice.com/4806-(2016/1/4 瀏覽)
台灣流行音樂維基館。新台語歌運動。 取自:
http://www.tpmw.org.tw/index.php/%E6%96%B0%E5%8F%B0%E8%AA% 9E%E6%AD%8C%E9%81%8B%E5%8B%95(2016/6/6 瀏覽)
Youtube。流氓阿德 Ardor Huang -無路用的咖小 Useless Guy Official MV。 取自:https://www.youtube.com/watch?v=q3Wl4qzydE8(2016/8/25 瀏覽)
Youtube。流氓阿德 2014 最新力作 無路用的咖小 Lyric MV。 (2016/8/25 瀏覽)
Spotify。音樂串流服務平台。(2016/8/25 瀏覽) Facebook。川秋沙 Goosander 粉絲團。
取自: https://www.facebook.com/goosandertw/?fref=ts(2016/8/25 瀏覽) Facebook。隨性 Random 粉絲團。
取自:https://www.facebook.com/RANDOM78/?fref=ts(2016/8/25 瀏覽) Facebook。拍謝少年粉絲團。
取自:https://www.facebook.com/sorryyouthtw/?fref=ts (2016/8/25 瀏覽) Facebook。流氓。阿德粉絲團。
取自:https://www.facebook.com/TheGangX/?fref=ts (2016/8/25 瀏覽) 博客來。CD 每月暢銷排行。
取自: http://www.books.com.tw/web/

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