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研究生:林映萱
研究生(外文):Ying-Hsuan Lin
論文名稱:化妝品廣告魅力因子之研究
論文名稱(外文):The Study on Attractiveness Factors of Cosmetics Advertising
指導教授:林承謙林承謙引用關係
指導教授(外文):Lin,Cheng-Chien
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺中科技大學
系所名稱:商業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:化妝品廣告影片廣告魅力因子廣告策略廣告訴求
外文關鍵詞:cosmetics advertisingattractiveness factorsadvertising strategy
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自古以來每個人都愛漂亮,使用化妝品美化自身的面容,藉此提升自信和吸引注意。隨著媒體興盛,各種廣告氾濫於我們的生活中,有的廣告造成廣大的迴響,獲得廣大的點閱率與討論度。本研究針對2013至2018年,全球化妝品牌前20名中的前七大美化化妝品品牌-L''Oréal、Lancome、Estée Lauder、Dior、Chanel、Maybelline、Shiseido觀看次數最高之廣告影片作為研究之對象,透過內容分析法分析廣告策略與訴求,並以KJ法及問卷調查法,探討美化化妝品廣告中的廣告魅力,將32項美化化妝品廣告魅力因子整理為「人物與角色」、「產品與包裝」、「畫面與氛圍」、「音樂與風格」四大構面對於消費者感受的魅力程度,將研究所發現之廣告魅力因子做為日後美化化妝品廣告設計之建議,研究結果發現化妝品廣告魅力因子如下:1.廣告置入性訴求與愛或浪漫訴求。2.廣告人物散發自信感。3.廣告畫面運用詳細鏡頭進行特寫。4.於廣告畫面中呈現出產品使用動態畫面。5.以簡潔的廣告訴求搭配簡約畫面。6.運用廣告人物、畫面、音樂相互搭配,營造出廣告整體風格一致性。
This study is aimed at the top seven most beautiful cosmetic brands in the world''s top 20 cosmetic brands - L''Oréal, Lancome, Estée Lauder, Dior, Chanel, Maybelline, and Shiseido from 2013 to 2018. Through the content analysis method to analyze advertising strategies and appeals, and use KJ method and questionnaire survey method to explore the advertising charm in cosmetics advertising, and organize 32 cosmetic advertising attractiveness factors into "people and roles", "products and packaging", "pictures" With regard to the fascination level of the four aspects of the atmosphere and the "music and style", the advertising charm factor of the research is considered as the suggestion of the future cosmetic design. The research results show that the cosmetic advertising attractiveness factors are as follows: 1. Advertising placement appeal and love or romantic appeal. 2. Advertising characters exude confidence. 3. The advertisement screen uses a detailed shot to make a close-up. 4. The product usage dynamic picture is presented in the advertisement screen. 5. With a simple advertising appeal with a simple picture. 6. Use advertising characters, pictures, and music to match each other to create a consistent overall style of advertising.
摘要 i
表目錄 vi
圖目錄 ix
第 一 章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 6
第三節 研究目的與範圍限制 7
第 二 章 文獻探討 8
第一節 化妝品 8
2-1-1 何謂化妝品 8
2-1-2 化妝品的分類 8
2-1-3 化妝品的歷史演進 11
2-1-4 化妝品市場最具價值之美化化妝品品牌現況 16
2-1-5 化妝品廣告 22
第二節 魅力因子 24
2-2-1名詞釋義 24
2-2-2視覺魅力 25
第三節 媒體廣告 26
2-3-1廣告定義 26
2-3-2影片廣告 28
2-3-3廣告策略 29
2-3-4廣告訴求 31
第 三 章 研究方法與設計 34
第一節 文獻分析法 35
3-1-1文獻分析法定義 35
第二節 個案研究法 36
3-2-1 個案研究法定義 36
3-2-2 選擇個案研究對象 36
第三節 KJ法 40
3-3-1 KJ法定義 40
3-3-2 KJ法步驟 40
第 四 章 研究分析與發現 51
第一節 影片廣告分析 51
4-1-1影片廣告分析 51
4-1-2小結 95
第二節 問卷分析 96
4-2-1個人資料分析 96
4-2-2影片欣賞 97
4-2-3化妝品廣告魅力因子之四大構面 98
4-2-4小結 116
第 五 章 結論與建議 117
第一節 結論 117
第二節 建議 119
參考文獻 120
附錄一 美化化妝品廣告魅力因子研究問卷 126


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每日頭條(2016)。没想到世界上第一款化妆品竟然是这些品牌!取自:https://kknews.cc/zh-cn/news/226n2z.html
STYLECRAZE(2018)。A Complete History Of Lipsticks。取自:https://www.stylecraze.com/articles/a-complete-history-of-lipstick/#gref
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