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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:許鳳珍
研究生(外文):HSU FENG CHEN
論文名稱:整合地方依附與計畫行為理論探討遊客對於觀光衝擊的親環境行為意圖與願付意願
論文名稱(外文):Integrating the Place Attachment and Theory of Planned Behavior to Explore Pro-environmental Behavioural Intentions and Willingness to Pay of the Visitors toward Tourism Impacts
指導教授:許立群許立群引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺東大學
系所名稱:進修部暑期文化資源與休閒產業碩士專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:157
中文關鍵詞:永續觀光地方依附理論計畫行為理論觀光衝擊態度主觀規範環境覺察親環境行為意圖願付意願
外文關鍵詞:Sustainable TourismPlace attachmentTheory of planned behaviorTourism impact attitudeSubjective norms Environmental awarenessPro-environmental behavioural intentionsWillingness to pay
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環保議題一直是全球關注的話題,尤其是觀光旅遊產業興盛對環保議題所產生的衝擊更受其重視。遊客對旅遊地產生地地方依附感,是否會影響遊客對當地觀光衝擊認知,進而發展親環境行為與旅遊的願付意願,已成為旅遊目的地管理當局進行遊憩行為評估的重要面向,使觀光產業得以永續發展。
本研究透過地方依附與計畫行為理論的觀點,以調查遊客的親環境行為意圖及願付意願。其研究對象是造訪都蘭部落沿線旅遊並完成旅遊地體驗的遊客作為研究對象。本研究採用實體問卷的方式,前測問卷共有260份,有效問卷200份,有效樣本回收率為76.9%;正式問卷共有501份,有效問卷共450份,有效樣本回收率為89.8%。
本研究採用結構方程模式進行檢驗,以驗證親環境行為模式的前因與後果之間關係,整體模式配適度良好。實證結果發現:(1)地方依附與環境覺察皆為親環境行為意圖之重要前置因素;(2)在假說模式中,僅正、負面觀光衝擊的態度分別對親環境行為意圖、觀光衝擊知覺行為態度對親環境行為意圖、以及地方依附對負面觀光衝擊的態度的4條路徑未成立,其餘5條路徑獲得支持;(3)在多群組分析中,將分群劃分為「非假日」以及「假日」到訪都蘭部落沿線旅遊二個不同群組,二個分群的結果僅有觀光衝擊的主觀規範對親環境行為意圖的影響結果有所不同。在非假日的分群結果顯示,觀光衝擊的主觀規範對親環境行為意圖沒有顯著影響;而假日的分群結果則顯示,觀光衝擊的主觀規範對親環境行為意圖產生顯著的影響,可知假日與非假日遊客存在主觀規範對親環境行為意圖的不同影響結果;(4)在中介效果檢驗部分,親環境行為意圖分別在地方依附、觀光衝擊的主觀規範及環境覺察對於「願付意願」之間的影響路徑上,具有部分中介效果存在。
最後,根據研究結果,提出具體的研究與管理意涵,作為相關管理單位未來施政與重要決策之參考依據,以有效掌握遊客對於觀光衝擊的環境認知對於親環境行為與願付意願的影響脈絡。
摘要 I
ABSTRACT III
目錄 VI
表目錄 IX
圖目錄 XI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 4
第三節 研究問題與目的 7
第四節 研究範圍與對象 8
第五節 研究流程 8
第二章 文獻探討 10
第一節 都蘭部落沿線景點介紹 10
第二節 地方依附 13
第三節 計畫行為理論與其各變數介紹 14
第四節 環境覺察 20
第五節 親環境行為意圖 20
第六節 願付意願 27
第七節 變數之間的關係與假說推導 28
第三章 研究方法 33
第一節 研究架構與研究假說 33
第二節 研究變數操作性定義與衡量 35
第三節 問卷設計 43
第四節 資料蒐集方法 44
第五節 資料分析方法 44
第六節 共同方法變異問題之處理與檢測 48
第七節 問卷前測結果分析 49
第四章 資料分析 53
第一節 正式問卷施測 53
第二節 敘述性統計分析 54
第三節 共同方法變異檢測 62
第四節 衡量信度與效度分析 64
第五節 結構模式檢定分析 74
第六節 多群組樣本比較與分析 80
第七節 中介效果檢定 86
第八節 假說檢定整理 89
第五章 結論與建議 90
第一節 研究結論 90
第二節 假說關係討論 94
第三節 管理意涵與研究貢獻 97
第四節 研究限制與建議 103
參考文獻 105
附錄一、前測問卷 133
附錄二、英文原始問卷 138
附錄三、前測共同方法變異檢測─探索性因素分析 141
附錄四、前測共同方法變異檢測—驗證性因素分析 142
附錄五、前測各構面量表收斂效度分析 145
附錄六、前測區別效度分析暨變數相關係數表 149
附錄七、前測各構面信度分析 150
附錄八、正式問卷 153
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