(3.232.129.123) 您好!臺灣時間:2021/03/04 18:36
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:游顗臻
研究生(外文):Yi-Chen Yu
論文名稱:銀髮商品行銷策略-以S手杖為例
論文名稱(外文):Product Branding for Seniors- A Case Study of Walking Sticks S
指導教授:黃奎隆
口試委員:藍俊宏楊朝龍
口試日期:2019-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:工業工程學研究所
學門:工程學門
學類:工業工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:銀髮市場品牌形象行銷策略通用設計4C
DOI:10.6342/NTU201901351
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:61
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
台灣於2018年正式宣告進入高齡社會,然而社會氛圍普遍存在歧視老人現象,間接影響高齡者使用輔具的心態,抗拒使用所有與老人畫上等號的商品,如助行器、老花眼鏡、助聽器等。
本研究將探討台灣銀髮族排斥使用輔具的背景因素,及全球相繼進入高齡社會之際,企業擬定針對高齡者之行銷策略。以文獻調查法研究受高齡者青睞之商品或服務,以訪談法採訪銀髮通路及手杖品牌,找出讓高齡者減少排斥心態之脈絡,並以手杖作為焦點商品進行分析驗證。本論文探討之手杖定義為單點助行器,運用於日常情景中、非具專業性、視為日常用品之步行輔助器。鎖定台灣新興品牌S,解析他們透過通用設計準則、STP理論(Segmentation, Targeting, Positioning)、4Cs行銷理論(Consumer, Cost, Convenience, Communication),為品牌制定適合銀髮市場之行銷策略。
Taiwan has officially entered the stage of an aged society in 2018. However, the circumstance reveals age discrimination against elderly and influences the attitude of adopting rehabilitation devices. Seniors tend to not use products such as walking aids, reading glasses and hearing aids in order to avoid being labelled as graying.
This research aims to investigate the background factors of senior Taiwanese citizen repulsion on disability aids adoption by analyzing marketing strategies targeted at the elder and develop proper marketing tactics for seniors during the time that more and more countries entered in succession to ageing society.
For the purpose of altering repulsive mentality on senior care goods, this research is conducted by literature review on products or services in the good graces of the elder and interviewing with retail channels of elder care products and cane companies by using interview method, and analyze cane as focus product.
The cane in this thesis is defined as single-point cane, considered as daily-use walking aid, which is applied in daily life but non-professional use. Taiwanese emerging brand S is selected for this research and analyzed through universal design, STP model and the marketing theory of 4Cs for developing suitable marketing strategies for seniors market.
誌謝 ⅰ
中文摘要 ⅱ
Abstract ⅲ
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究方法與流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 社會結構變化 5
第二節 老年人形象 7
第三節 通用設計運用於高齡產品 9
第四節 品牌與行銷策略相關理論 12
第五節 各國銀髮行銷案例 18
第三章 高齡市場 21
第一節 老齡化帶動國內產業改變 22
第二節 高齡消費力 24
第三節 輔具產業 26
第四節 銀髮族通路 30
第四章 手杖品牌行銷策略-以S手杖為例 34
第一節 品牌形象 35
第二節 手杖設計與通用設計理論運用 39
第三節 手杖行銷策略 42
第五章 結論與建議 48
第一節 高齡者消費心理與市場預期之落差 48
第二節 S手杖行銷策略及成效 49
第二節 未來建議 49
參考文獻 51
附錄 57
一、中文部分
(一)期刊論文:
張露心(2014)。被忽略的多數?當代廣告中老人形象再現之反思。藝見學刊,7,113-124。
石原進一(2015)。日本經驗借鏡—銀髮族市場。策略評論,24,23-39。
林銘煌(2000)。產品造型中的符號與符碼。設計學報,卷5:2,72-81。
曾明基、徐志榮、葉采青、李淑貞、黃炳勳(2004)。手杖設計與使用之初探。物理治療,卷29:1,54-60。
蔡政旻、陳宏達、陳真奕、陳柏瑋、楊巧玲(2015)。單手操作伸縮之手杖輔具設計。福祉科技與服務管理學刊,3(3),277-278。
陳美琇、邱誌偉、蕭靜雅(2009)。台灣老年人口消費行為之研究。北台灣學報,32,105-120。
黃博偉(2015)。2016輔具產業全球市場與技術趨勢暨國內市場與學術研發量能。輔具之友,38,47-61。
黃少章(2010)。品牌形象、品牌個性、品牌態度、品牌偏好與運動商品購買意圖關係之研究。運動傳播學刊,3,130-148。
沈湘縈、杜名峯(2018)。品牌塑造對購買意願影響之影響。管理資訊計算,7(2),31-43。
顏惠芸、林伯賢、林榮泰(2015)。產品感質對品牌形象之影響。設計學報,20(2),1-24。
陳頤(2010)。台灣人口老齡化與其產業效應分析。台灣研究集刊,6,62-72。
陳淑嬌(2013)。高齡產業新商機-以養生住宅為例。臺灣經濟研究月刊,36(2),112-118。
范光中、許永河(2010)。台灣人口高齡化的社經衝擊。台灣老年醫學暨老年學雜誌,5(3),149-168。
王熙哲(2015)。高齡者消費價值與分類機制之探索。福祉科技與服務管理學刊,3(2),161-164。
劉宜君、陳啟清(2015)。新世代高齡者玩具需求市場趨勢之探討。福祉科技與服務管理學刊,3(4),411-420。
李傅房(2006)。高齡使用者產品設計之探討。設計學報,11(3),65-79。
陳振甫、陳裕升(2016)。高齡者導向之休閒娛樂輔具研究與設計。福祉科技與服務管理學刊,4(1),95-104。
張丙辰、王艷群(2008)。高齡化社會中的產品通用設計研究。包裝工程,29(8),195-197。
林陽助、李佳珂、李宜致、林吉祥、傅筱雯(2009)。廣告訴求、產品屬性及消費者自我監控程度對廣告效果之影響-以銀髮族產品為例。澄清醫護管理雜誌,5(4),9-22。
曹平霞(2013)。銀髮族休閒養生產業發展之建議。經建專論,10,63-105。
陳澤義、葉彩蓮、蔡依芳(2011)。 Cause and Effect among Brand Image Management, Brand Trust and Brand Value: A Study of the Cosmetics Industry。顧客滿意學刊,7(2),135-159。

(二)學位論文:
莊喻筑。《高齡者使用行動類輔具心理歷程之分析》。國立中正大學高齡者教育研究所。2010年。
陳保伶。《超高齡社會下日本企業策略之研究──Panasonic於通用設計中的文化創新》。私立輔仁大學日本語文學系碩士班。2009年。
劉毅祥。《以金字塔底層關點探討高齡者永續產品幸福設計開發之策略》。國立雲林科技大學創意生活設計系碩士班。2006年。
何映儒。《從銀髮族生活型態探討行動輔具感性因子》。國立雲林科技大學設計學研究所。2014年。
蔡天佑。《台灣輔具業者於大陸之經營策略分析》。國立中正大學企業管理研究所。2010年。
劉一君。《產後護理產業分析-以K公司個案研究為例》。國立清華大學經營管理碩士在職專班。2018年。
謝霈賢。《VIVINO葡萄酒評論網站上,紅酒口感與香氣對於消費者滿意度之研究-以價格、品牌形象、來源國形象為干擾變項》。私立輔仁大學餐旅管理學系碩士班。2018年。
余柏均。《從中信兄弟棒球隊看新企業識別如何提升品牌形象》。國立中正大學企業管理學系暨行銷管理碩士班。2018年。
田其虎。《高齡教育資源整合與行銷策略之研究以台中地區為例》。國立中正大學成人及繼續教育研究所博士論文。2011年。
楊雅婷。《高齡事業發展共創價值之可行性探討─經營模式、共創價值設計與顧客態度意向分析》。國立臺灣大學健康政策與管理研究所博士論文。2016年。

(三)書籍:
陳亮恭、楊惠君(2015)。2025無齡世代。台北:華都文化事業有限公司
王月魂(2007)。閃耀中的銀髮市場。台北:財訊出版社股份有限公司
中衛發展中心、侯勝宗(2017)。小國大品牌:從委託代工到自創品牌的競合轉身。台北:財團法人中衛發展中心
李文龍(2003)。抓住3000億老人商機。台北:知本家文化事業有限公司
經濟新潮社(譯)(2015)。超高齡社會的消費行為學(原作者:村田裕之)。台北:經濟新潮社。(原著出版年:2014)
詹慕如、蔡昭儀(譯)(2013)。無所不在的銀髮商機(原作者:村田裕之)。台北:先覺出版股份有限公司。(原著出版年:2012)
方世榮、駱少康、陳冠樺(譯)(2010)。行銷管理學(原作者:Philip Kotler, Kevin Keller)。台北:台灣培生教育出版股份有限公司。(原著出版年:1997)
博碩文化、曾怡倩(譯)(2008)。通用設計的法則 : 從人性出發的設計學(原作者:中川聰)。台北:博碩文化。(原著出版年:2008)
陳佩秀(譯)(2001)。Smart MBA自修手冊(原作者:John Mariotti)。台北:遠流出版事業股份有限公司。(原著出版年:1999)

(四)網路資料:
TechNews(2018年5月17日)。FlipWeb 數位資產觀察:電商市場寒冬,母嬰電商逆勢增長。科技新報。取自https://technews.tw/2018/05/17/flipweb-e-commerce-decline-parent-child-growth/
陳碧芬(2015年5月5日)。750萬「回甘族」拒用「老人」產品。中時電子報。取自 https://www.chinatimes.com/realtimenews/20150505003909-260410?chdtv
蔡立勳(2017年8月28日)。世界輔具王國在臺灣,環球生技。取自https://magazine.chinatimes.com/globalbio/20170828001981-300222
二、英文部分
Paul Fifield(2007). Marketing strategy the difference between marketing and markets. Butterworth-Heinemann.
David Pearson(2014). The 20 Ps of Marketing. USA:Kogan Page Limited.
Hiro Minamiyama, World Branding Committee(2007).World Branding: Concept, Strategy and Design. Japan: Gingko Press Inc.
Wolfgang F. E. Preiser(2001).Universal Design Handbook. USA: McGraw Hill Professional.
Bartlett, D. (2006). Japan’s Toys for the Elderly. Retrieved from http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/4919606.stm
American Marketing Association. (2013). Definition of Marketing. Retrieved from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔