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研究生:吳心鐸
研究生(外文):Hsin To Wu
論文名稱:5G行動通訊技術下的網路行銷工具發展趨勢
論文名稱(外文):A Development Trend of Internet Marketing Under the 5th Generation Mobile Network
指導教授:湯明哲湯明哲引用關係
口試委員:吳政衛陳聿宏
口試日期:2019-01-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:46
中文關鍵詞:5G網路行銷行銷工具技術應用策略
DOI:10.6342/NTU201900630
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行動通訊科技早已經成為了我們日常生活的必需品。十幾年以來,行動通訊已從過去只限用於特定用途或特定身份使用,演變到如今人人都能獲得網路近用的景況。
最近幾年,4G行動通訊科技成功的講網際網路變成每個人的一部分,並使得大眾可以使用眾多聯網的應用,無論硬體或軟體皆然。然而,由於科技的推進以及人們使用聯網裝置與傳送網路資料的頻率與數量大幅提升,4G網路面臨了其技術的瓶頸,迫使產業必須獲得更快速且負載能力更優越的行動通訊技術,用以支援其正在開發或預想要開發的應用。而5G將有望解決目前的難題,5G將帶來的不僅只是過往4G的延伸,而是更多在速度上、延遲上等等的革新改變。這些改變,則將可能全面翻轉我們當前熟悉的,與網際網路習習相關的世界。
一直以來,科技的進展便與網路行銷的型態息息相關,科技變革可能帶給網路行銷的行為者更多難題或機會,但無可否認,科技的確會形塑網路行銷呈現的樣貌。在不久以前,許多人才驚覺科技已經將社會大眾的注意力,很大一部分從傳統媒體轉移到數位媒體,這也造成了許多品牌商與廣告主不得不改變其行銷的策略,致使許許多多新興的網路行銷工具與方法的產生,顯示了當科技與網路行銷的變化密不可分之下,我們必須隨時緊跟趨勢,這也意味著當我們明白5G就在不遠時,了解其帶來的影響的重要性。然而筆者仍認為我們應該正面看待這些或許稍顯快速的改變,並試圖先一步抓住每個改變帶來的機會。
Mobile communication has become an everyday commodity. In the last decades, it has evolved from a technology for few individuals to today''s ubiquitous system used by the majority.
In recent years, 4G has become a successful mobile wireless technology, serving over one billion users in the world and handling a wide range of application. However, owing to The ongoing developments in technologies as well as the unprecedented growth in the number of connected devices and mobile data, researchers in many industry are looking for other ways to increase speed and capacity of mobile communication and support those ongoing developments. Fifth generation (5G) is the solution and the future of information networks. When it comes to 5G, the difference is dramatic. For example, 5G system will support data rates to 10-50 Gbps for low mobility and provide end-to-end latency of less than 5 ms. 5G isn''t just the incremental advance of fourth-generation. As the successor to 4G, 5G is set to completely transform the way we do almost everything related to Internet.
Technology is an important driving factor in shaping international marketing, and the changing technological environment may pose threats or present opportunities for international marketing. With the evolution of mobile communication technology, people''s attention turn away from the traditional advertising domains of TV and print and towards their electronic devices and bring a lot of ordeals to marketers and brands . The merging of technology and marketing means that almost all aspects of marketing have changed very dramatically with the on-changing technological environment. The first 5G networks will be expected to arrive in 2020, which makes knowing the development trend of Internet marketing important. Technology is continuing to change the way we view marketing, but the future is bright and full of opportunities, unless marketers and brands don’t recognize how crucial the role it plays.
口試委員會審定書…………………………………………………………............... i
誌謝…………………………………………………………...................................i i
中文摘要………………………………………………..….................................i i i
英文摘要………………….................................................................... iv
圖目錄………………………...................................................................vi

第一章 緒論 ………………………………………………………………........………...1
1.1背景與動機………………………………………………..............………………...1
1.2研究問題與目的…………………………………………..………..........………...2

第二章 文獻回顧…………………………………………..………………………….…...3
2.1 網路行銷工具……………………..…………..……….…………………..………...3
2.1.1網路行銷的定義…………..…………..……….……..............………..……...3
2.1.2網路行銷的特性…………..…………..……….……………..….………..……...4
2.1.3網路行銷的工具…………..…………..……….……………..….………..……...5
2.2 5G行動通訊技術的發展趨勢…………..…………..…………...………...…...7
2.2.1 5G行動通訊技術的應用場景…………..……………………….…….....…...7
2.2.2 5G行動通訊技術對產業的影響………..……………………….……....…...7

第三章 第五代行動通訊系統…………..…………..……….……………..…….......9
3.1 行動通訊技術的演進…………..…………..……….……………..….….…….....9
3.1.1 1G到3G的發展…………..…………..……….……………..….………...…......9
3.1.2 4G行動網路帶來的改變…..…………..……….………...........……….......9
3.1.3 下一代行動通訊系統………..…………..……….………….……….……......10
3.2 5G行動通訊的技術…………..……..…………..………...…………………......11

第四章 行動通訊技術如何影響網路行銷…..…………..……….……..…........13
4.1 3G行動通訊技術下的社群行銷…..……..……..……..….…………...…......13
4.1.1 社群網站興起前的網路行銷……..…………..….…………….…………......13
4.1.2 社群網站的興起…………………..…………..….……………….……….........14
4.1.3 社群行銷形式……………………..…………..….…………….……….....….....18
4.2 4G行動通訊技術下的網紅經濟………..…………..…...…...…………….....20
4.2.1 影音社群異軍突起………………..…………..….………….………...…….....20
4.2.2 影音社群與網紅經濟……………..…………..….…………….………..….....23
4.3 小結……………..………………………………………..……….…….....……….....25

第五章5G應用下的網路行銷趨勢…………………………...………..……….......26
5.1 5G時代的娛樂媒體新應用…………………………………..…...…..............26
5.2 5G技術下的網路行銷機會………………………......…………..…...….......28
5.2.1虛擬實境有望成為品牌在網路上打造形象的利器…..….........…......29
5.2.2借力5G掌握Micro-Moments進行精準行銷…..…...…..................33
5.2.3車用資訊娛樂系統創造新行銷場域…..…...…...............................35
5.3當前5G技術的限制與挑戰…………………………………..…...........…......37

第六章 結語……………..………………………………………..…………….….…......41
參考文獻……………..………………………………………...….………….….……......43
英文參考文獻
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22.Lynn(2019)。2019年是5G元年?談 5G通訊技術發展困境。檢自https://www.inside.com.tw/article/15223-5G_LYNN。
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24.moguravr,掃文資訊翻譯(2018)。Oculus創始人Palmer Lucky講述了VR普及的關鍵。檢自https://hk.saowen.com/a/7feda55f3ce77ef53e08a3ddcf1ba3e347ff3ae22e7e2128b78cc41915ef300d。
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