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研究生:廖本捷
研究生(外文):Pen- chieh Liao
論文名稱:消費者環保意識、涉入程度與知覺風險對消費者購買意願的影響─以電動機車產品為例
論文名稱(外文):The impact of consumer environmental awareness, involvement and perceived risk on consumers'' willingness to purchase - taking electric motor vehicle products as an example
指導教授:黃秀慧黃秀慧引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:樹德科技大學
系所名稱:會展管理與貿易行銷碩士學位學程
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2018
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:49
中文關鍵詞:環保消費者涉入知覺風險購買意願回歸分析資訊不對稱電動機車
外文關鍵詞:environmental protectionconsumer involvementperceived riskpurchase intentionregression analysisinformation asymmetryelectric motor car
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「節能減碳」是當代世界各國政府的大事,除了課碳稅、發展碳交易市場外,發展電動機車產業與市場亦是其中一種重要的節能減碳政策,但是,因為技術與規模的暫時限制,目前台灣大部份消費者暫不偏好使用電動機車進行通勤,本研究建構電動機車購買因素分析模型」,並利用此模型分析各種相關因素對台灣消費者購買電動機車之影響力,根據本研究之實驗結果,「台灣消費者之環保意識」、「台灣消費者對台灣電動機車產品之涉入程度」和「台灣消費者對台灣電動機車產品之知覺風險」均可影響台灣消費者對台灣電動機車產品之購買意願,基於此,筆者建議台灣政府應加強環保教育以提升台灣消費者的環保意識、台灣電動機車業者應推廣電動機車產品保固以降低台灣消費者對台灣電動機車產品之知覺風險,進而提高台灣消費者對電動機車產品之購買意願。
" Energy saving and carbon reduction " is a major event for governments in the world . Apart from carbon taxation and the development of carbon trading markets, the development of the electric motor vehicle industry and market is also an important energy-saving and carbon-reduction policy. However, due to temporary restrictions on technology and scale. At present, most consumers in Taiwan do not prefer to use electric locomotives for commuting. This study constructs an analysis model for the purchase factor of electric locomotives, and uses this model to analyze the influence of various relevant factors on the purchase of electric locomotives by Taiwanese consumers. The results of the experiment, "Taiwanese consumers'' environmental awareness", "Taiwanese consumers'' involvement in Taiwan''s electric motor vehicle products" and "Taiwanese consumers'' perception of Taiwan''s electric motor vehicle products" can affect Taiwanese consumers'' electric motors in Taiwan. Based on this, the author suggests that the Taiwan government should strengthen environmental education to enhance the environmental awareness of Taiwanese consumers. Taiwan''s electric motor vehicle manufacturers should promote the warranty of electric motor vehicles to reduce the perceived risks of Taiwanese electric motor products. To improve Taiwanese consumers’ motor vehicle production The willingness to buy.
中文摘要I
英文摘要II
致謝……IV
目錄V
表目錄VII
圖目錄VIII
第一章 緒論………………………………………1
第一節 研究背景與動機目的…………………1
第二節 研究範圍與方法………………………4
第三節 研究限制………………………………4
第四節 研究架構與流程………………………6
第二章 文獻回顧…………………………………8
第一節 消費者環保意識………………………8
第二節 消費者涉入程度………………………13
第三節 知覺風險………………………………19
第四節 購買意願………………………………24
第三章 研究方法…………………………………28
第一節 研究假設………………………………28
第二節 問卷設計………………………………29
第三節 研究對象與抽樣………………………33
第四章 資料分析與結果…………………………34
第一節 樣本資料統計分析……………………34
第二節 相關分析………………………………36
第三節 迴歸分析………………………………38
第四節 研究結果探討…………………………39
第五章 結論與未來研究建議……………………41
第一節 結論……………………………………41
第二節 未來研究建議…………………………42
參考文獻…………………………………………43
附錄一……………………………………………46
表目錄
表1. 消費者涉入分類…………………………18
表2. 消費者之購買決策………………………27
表3. 「電動機車購買因素分析模型」之研究構面問卷題項資料來…30
表4. 台灣電動機車潛在消費者之人口統計變量……………………31
表5. 問卷調查對象的統計結果………………………………………34
表6. 相關分析結果……………………………………………………37
表7. 回歸分析結果……………………………………………………38
表8. 假設實驗…………………………………………………………39
圖目錄
圖1. 世界各國二氧化碳趨勢…………………………………………1
圖2. 台灣的電動機車之性能數據……………………………………3
圖3. 「電動機車購買因素分析模型」之研究流程…………………6
圖4. 行為模式示意圖………………………………………………13
圖5. 「電動機車購買因素分析模型」………………………………29
圖6. 「電動機車購買因素分析模型」假設驗證結果………………40
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