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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:傅茜
研究生(外文):FU,QIAN
論文名稱:新媒體應用是否有效加深青年族群的回訪率—“以彰化鹿港老街為例”
論文名稱(外文):Whether the new media applications increase the return visit of the youth group effecitvly-Take “Changhua Lugang Old Street ”as an example
指導教授:張建人林家安林家安引用關係
指導教授(外文):CHANG,CHIEN-JENLIN,JIA-AN
口試委員:張建人林家安陳士農李佳壞
口試委員(外文):CHANG,CHIEN-JENLIN,JIA-ANCHEN,SHIH-NUNGLI,JIA-HUAI
口試日期:2019-06-27
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:視覺傳達設計學系
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:105
中文關鍵詞:新媒體影像傳播古蹟虛擬實境文化認同回訪率
外文關鍵詞:new media image disseminationmonumentsvirtual realityreturn visit ratecultural identity
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當前的傳統文化傳播面臨多重困境,無論是傳統文化自身所帶來的傳播局限,還 是傳統文化在傳播過程中所面臨繼承傳播者急劇減少、傳統文化內涵異化等問題,以 及在全球化背景下中西方文化之間存在衝突的局面。在 21 世紀的現在,越來越多 新興的媒體傳播方式出現在群眾的視野中。相較於傳統媒體,新媒體影像傳播有著 以往傳統媒介無法比擬的優勢,一些創新類型的影像傳播方式,如 AR、VR、全息投 影等就在傳播語言語態、傳播形式以及傳播整合營銷等多方面進行了創新。這些傳 播新方式對傳統文化傳播的努力和探索起到了重要性作用。
影像以其直觀、形象的特徵在人類的傳播活動中扮演著重要的角色,並被廣泛運 用於形象塑造與形象傳播領域。大眾傳播時代,報紙等紙質媒介的圖片版、電影、電 視等都是影像傳播的重要媒介。新媒體出現後,以其傳播速度快、傳播範圍廣、互動 性強、多媒體傳播等優勢,為影像傳播提供了新渠道。對於遠離大眾視野的古舊老 街,影像能直觀地向大眾展示古舊老街的神韻。新媒體對於古舊老街而言,能助其實 現影像更快、更廣地傳播。
本研究採用了三個階段進行調查,第一、二階段採用線上問卷調查以及實地問卷調查,第三階段通過第一、二階段的整理分析結果對三位在各自領域都相當有建樹的學者進行了半結構式深度訪談。得出新媒體影音傳播方式是可以有效增加青年人的回訪率的。
本研究根據各項研究分析的發現和結果,對於後續規劃鹿港旅遊鹿港觀光產業規畫者、旅遊產業商家及未來從事相關研究者提供具體建議以供參考。
關鍵字:新媒體影像傳播、古蹟、虛擬實境、文化認同、回訪率。
The current traditional cultural communication faces multiple dilemmas, both in terms of the limitations of traditional culture itself, the drastic reduction of traditional communicators in the process of communication, and the alienation of traditional cultural connotations, as well as in the context of globalization. There is a conflict between Western cultures. In the 21st century, more and more emerging media communication methods have appeared in the eyes of the masses. Compared with traditional media, new media image transmission has the advantage that traditional media can't match. Some innovative types of image transmission methods, such as AR, VR, holographic projection, etc., are in the language of communication, communication forms, and communication and integrated marketing. The aspect has been innovated. These new ways of communication have played an important role in the efforts and exploration of traditional cultural communication.
Image plays an important role in human communication activities with its intuitive and visual characteristics, and is widely used in the field of image shaping and image communication. In the era of mass communication, photo editions of paper and other media such as newspapers, movies, and television are important media for image transmission. After the emergence of new media, it has provided new channels for image communication with its advantages of fast transmission speed, wide range of communication, strong interaction and multimedia communication. For the old and old streets far from the public's perspective, the images can visually show the charm of the old streets to the public. New media can help them achieve faster and wider dissemination of images for old streets.
This study used three stages to conduct the survey. The first and second phases used online questionnaire surveys and field surveys. The third phase, through the analysis of the first and second phases, analyzed the results of three scholars who have made considerable achievements in their respective fields. Semi-structured in-depth interviews. It is concluded that the new media audio and video transmission method can effectively deepen the return visit rate of young people.
Based on the findings and results of various research analyses, this study provides specific recommendations for the follow-up planning of Lukang Tourism Lugang Tourism Industry Planners, tourism industry merchants and future researchers.
Keywords: new media image dissemination, monuments, virtual reality, return visit rate.
摘要 i
英文摘要 ii
圖目錄 vii
表目錄 ix
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機與目的 2
1.3 研究流程 2
1.4 研究範圍與限制 3
第二章 文獻探討 4
2.1 文化觀光 4
2.1.1 文化觀光的定義 4
2.1.2 文化觀光之特性 4
2.1.3 文化觀光的分類 5
2.1.4 文化觀光的重要性 6
2.1.5 文化觀光發展歷程 8
2.1.6 文化觀光內涵 8
2.2 影音傳播 9
2.2.1 新媒體互動影像的基本概念 9
2.2.2 影音傳播的功能 9
2.2.3 新媒體互動影像的特徵 10
2.3 地理環境 11
2.4 歷史文化 11
2.4.1 鹿港的演變 11
2.4.2 廟宇的主要類別 14
2.5 建築風格 15
2.6 傳統小吃 18
2.7 傳統工藝 18
第三章 研究方法 22
3.1 半結構式深度訪談 22
3.2 研究架構 23
3.3 研究對象及研究時間 24
3.3.1 研究對象 24
3.3.2 研究時間 24
3.4 調查方法 25
3.5 研究工具 25
第四章 研究結果 26
4.1一般民眾對鹿港老街的認知 26
4.1.1 小結 32
4.2 新媒體影音呈現方式是否有效增加青年族群的回訪率 33
4.2.1 受訪者基本資料 34
4.2.2 文化認同感 37
4.2.3 一般照片與3D照片做對比 40
4.2.4 3D照片所呈現出來的效果 41
4.2.5 新媒體的影響 42
4.2.6 小結 49
4.3 新媒體影音對鹿港在地工作者的影響 49
4.3.1 小結 58
第五章 研究結論與建議 65
5.1 研究貢獻 66
5.2 未來建議 67
參考文獻 68
附錄一 70
附錄二 75
附錄三 87
附錄四 88
附錄五 90
附錄六 92
圖目錄
圖 1研究步驟流程 3
圖 2文化觀光資源類別 5
圖 3主要文化觀光資源類別 5
圖 4文化觀光發展歷程 8
圖 5文化觀光內涵 8
圖 6鹿港南靖宮建筑风格 17
圖 7鹿港古蹟保存區規範示意 17
圖 8一般民眾到訪鹿港老街的年齡百分比例 26
圖 9青年人到訪鹿港老街的族群百分比例 27
圖 10青年人到訪鹿港老街性別百分比例 27
圖 11青年人瞭解鹿港的方式 28
圖 12青年人去鹿港老街的頻率百分比例 28
圖 13吸引青年人去鹿港老街的主要原因百分比例 29
圖 14青年人瞭解鹿港老街的哪些方面的百分比例 29
圖 15青年人對鹿港老街地理規劃的認知程度百分比例 30
圖 16青年人對鹿港老街歷史文化的認知程度百分比例 30
圖 17青年人對鹿港老街傳統小吃的認知程度百分比例 31
圖 18青年人對鹿港老街傳統工藝的認知程度百分比例 31
圖 19青年人對鹿港老街的回訪率百分比例 32
圖 20青年人認知鹿港老街的保護措施百分比例 32
圖 21青年人到訪鹿港老街的年齡百分比例 34
圖 22青年人到訪鹿港的性別百分比例 34
圖 23到訪鹿港的青年人教育程度百分比例 35
圖 24青年人到訪鹿港的族群百分比例 35
圖 25青年人到訪鹿港的頻率百分比例 36
圖 26到訪鹿港的青年人居住地百分比例 36
圖 27青年人到訪鹿港的原因百分比例 37
圖 28到訪鹿港當地的青年群眾融入歷史情境程度 38
圖 29建築實物與平面照片的真實感同意程度 38
圖 30觀光旅遊同意程度 39
圖 31傳統報導同意程度 39
圖 32藝文展演同意程度 39
圖 33新媒體同意程度 40
圖 34一般照片與3D照片對照組百分比例 40
圖 35青年人對3D照片所呈現出來的層次感同意程度 41
圖 36 3D照片融入歷史情境同意程度 42
圖 37展場利用數位化展示的方式百分比例 42
圖 38展場利用數位化展示的方式青年人喜好度百分比例 43
圖 39 AR/VR示範片截取圖片 43
圖 40全息投影示範片截取圖片 44
圖 41動畫視頻示範片截取圖片 44
圖 42情境展演示範片截取圖片 45
圖 43通過觀看AR/VR示例視頻後融入歷史情境同意程度 46
圖 44通過觀賞全螢幕投影示例視頻後融入歷史情境同意程度 46
圖 45通過觀賞動畫視頻示例視頻後融入歷史情境同意程度 47
圖 46通過觀賞情境展演示例視頻後融入歷史情境同意程度 47
圖 47新媒體對當地的影響同意程度 48
圖 48新媒體是否會有效增加回訪率同意程度 48
圖 49新媒體是否有助於地方產業行銷同意程度 49
表目錄
表 1文化觀光的特性 5
表 2新媒體互動影像的特徵 10
表 3鹿港廟宇的類型 14
表 4鹿港民宅的類別 16
表 5鹿港傳統糕點代表 18
表 6傳統工藝 19
表 7 研究對象資料表 24
表 8文化認同感問卷題目 37
表 9照片呈現出的效果問卷题目 41
表 10新媒體的影響問卷題目 45
表 11深度訪談內容 50
表 12 文化觀光宣傳模式了解程度 58
表 13鹿港需要加強宣傳模式的原因 59
表 14一日、深度旅遊對鹿港的幫助 59
表 15以圖片、影片等模式為鹿港進行宣傳的幫助程度 60
表 16對青年族群以影像模式接受導覽的看法 60
表 17新媒體宣傳的可行性 61
表 18除開媒體以外對鹿港有幫助的行銷方式 62
表 19 藝文展演是否會破壞古蹟的完整度 62
表 20對於鹿港老街現下風貌的意見 63
表 21對於增加鹿港老街回訪率的建議 64

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電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20240706)
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