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研究生:鄭婉如
研究生(外文):Cheng, Wan-Ju
論文名稱:傳統市場品牌化的政策認知對購買意願之研究:以士東市場之消費者為例
論文名稱(外文):The Study of Consumer\'s Perception of Traditional Market Branding Policy which Affects the Purchase Intention:A Case Study of Shi-Dong Market Customers
指導教授:徐淑敏徐淑敏引用關係
口試日期:2019-06-24
學位類別:碩士
校院名稱:臺北市立大學
系所名稱:人文藝術學院國民小學教師在職進修公民與社會教學碩士學位班
學門:人文學門
學類:其他人文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2019
畢業學年度:107
語文別:中文
論文頁數:102
中文關鍵詞:消費者認知品牌市集傳統市場
外文關鍵詞:consumers' perceptionbranded markettraditional market
相關次數:
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傳統市場不斷的進行經營管理之改進與提升,政府在2016年導入「品牌市集」的概念,希望能帶給傳統市場現代化轉型。其轉型的政策與方向頗值得進一步觀察、研究。本研究目的為瞭解消費者對於傳統市場品牌化之政策認知情形及購買意願為何,並探討傳統市場品牌化消費者政策認知對購買意願之影響。研究旨在探討傳統市場品牌化政策認知對購買意願的影響,以瞭解消費者對傳統市場品牌化之看法。本研究採立意抽樣,以紙本問卷發放,研究對象為士林區士東市場鄰近之消費者,回收有效問卷為362份。
經研究發現:消費者對傳統市場品牌化之政策認知瞭解程度中等;消費者至傳統市場「品牌市集」購買意願中等;消費者對傳統市場品牌化之「政策認知」及「購買意願」差異大;消費者對傳統市場品牌化政策認知程度會影響購買意願。並提出以下建議:針對消費者需求推廣品牌市集;加強形塑傳統市場品牌化的優良形象;政府可與企業合作;推展符合現代社會型態的營銷方式;強化傳統市場品牌化優勢以吸引消費者。
Traditional markets keep on continuing to improve and upgrade their business management; thus, government introduced the concept of "market branding" in year 2016 aiming to modernize the traditional market. The transformation policy and direction of traditional market remains further observation and study. The purpose of this study is not only to understand consumer's awareness cum purchasing willingness, but also to evaluate the impact of "market branding" policy to the consumers. The research went by purposive sampling in a questionnaire format. It targeted consumers patronizing Shi-Dong market and the returned valid copies are 362.
The study found that neither consumer's concept of market branding nor the purchasing willingness in the traditional "branded market" is strong enough. Besides, there is still some differences in "policy awareness" and "purchasing intention" prevailing among the consumers which affects the shopping desires significantly in the traditional "branded market" new concept. Some suggestions to be considered: To meet consumers' requirements and needs, to focus more on market branding images to establish a solid "traditional market branding". Both government and enterprises can work together to promote modern society's business running mode and enhance strong tradition market branding to attract consumers.
目次
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第二章 文獻探討 7
第一節 傳統市場及相關研究 7
第二節 品牌化與品牌市集之內涵 14
第三節 政策認知與相關研究 26
第四節 購買意願之研究 33
第三章 研究方法 41
第一節 研究架構與研究假設 42
第二節 研究流程 45
第三節 問卷設計 46
第四節 樣本取樣方式 53
第五節 統計方法 55
第四章 資料分析 59
第一節 有效樣本背景資料分析 59
第二節 各變項之描述性統計分析 64
第三節 背景變項在各量表之差異分析 68
第四節 政策認知與購買意願之相關分析 80
第五節 政策認知對購買意願之迴歸分析 82
第五章 結論與建議 85
第一節 結論 85
第二節 建議 87
參考文獻 91
附錄 99
參考文獻
一、中文部分
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三、網路資料
士東市場網站,2019年01月19日,取自http://www.shi-dong.com.tw/_tw/
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