臺灣博碩士論文加值系統

目的：以計畫行為理論探討職業電子競技運動賽事觀眾觀賞行為意圖。方法：本研究以立意取樣進行抽樣，有效樣本共334份，所得資料以獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、階層迴歸分析及二元羅吉斯迴歸等統計方法進行資料處理。結果：一、不同性別在主觀規範、知覺行為控制與意圖上有顯著差異；二、不同觀賞程度在態度、主觀規範、知覺行為控制與意圖有顯著差異；三、不同觀賞方式在主觀規範有顯著差異；四、觀眾對於觀賞電子競技運動賽事的態度、主觀規範、知覺行為控制，對其觀賞賽事的意圖具有高預測力；五、觀眾觀賞行為意圖對實際行為具有正向影響力。結論：觀眾對於觀賞電子競技運動賽事，以「知覺行為控制」影響最大，「主觀規範」次之，「態度」則不具顯著影響效果，而「意圖」對行為有正向影響力。

Purpose: Theory of Planned Behavior is used to explore the spectators' viewing behavioral in professional e-sports events. Methods: In this study, the sample was sampled with a total of 334 valid samples, and the resulting data were processed by statistical methods such as independent sample t test, one-way analysis, hierarchical regression and binary logistic regression. Results: 1. There are significant differences in subjective norm, perceived behavioral control and behavioral intention between different genders. 2. Different viewing levels have significant differences in attitudes, subjective norms, perceived behavioral control and behavioral intentions. 3. Different viewing methods have significant differences in subjective norms. 4. The audience's attitude towards the viewing of e-sports events, subjective norms, and perceptual behavior control have high predictive power for their intention to watch the event. 5. The spectators' viewing behavioral intention has a positive influence on the actual behavior. Conclusion: The audience has the largest 'perceived behavior control' for watching e-sports sports events, 'subjective norms' followed by 'attitudes' which have no significant effect on influence, and 'intention' has a positive influence on behavior.

學位考試審定書 ii
中文摘要 iii
英文摘要 iv
謝誌 v
目錄 vi
表目錄 ix
圖目錄 xi

第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究假設 5
第四節 名詞定義 6

第貳章 文獻探討 8
第一節 電子競技運動之起源與發展脈絡 8
第二節 電子競技運動觀眾觀賞行為研究之回顧 19
第三節 計畫行為理論相關之研究 22
第四節 文獻總結 29

第參章 研究方法 31
第一節 研究架構 31
第二節 研究流程 32
第三節 研究對象 33
第四節 研究工具 33
第五節 施測程序 41
第六節 資料處理與分析 42

第肆章 研究結果 45
第一節 電子競技觀眾之背景變項與特性 45
第二節 電子競技運動觀眾觀賞行為各因素之分析 51
第三節 電子競技運動觀眾觀賞行為各因素之相關 54
第四節 電子競技運動觀眾觀賞行為各因素之差異 55
第五節 電子競技運動觀眾各因素之預測 65

第伍章 討論 68
第一節 電子競技運動觀眾行為意圖各因素之討論 68
第二節 電子競技運動觀眾不同觀賞行為各因素之差異 71
第三節 電子競技運動觀賞行為意圖與行為之關係 73

第陸章 結論與建議 74
第一節 結論 74
第二節 建議 75
第三節 研究限制 76

參考文獻 77
一、中文部份 77
二、英文部份 81

附錄 88
附錄一 職業電子競技賽事觀眾觀賞行為意圖模式調查問卷 …..88

表目錄
表 2-1 電子競技運動之項目分析 12
表 3-1 研究變項與操作行定義 34
表 3-2再測組內信度分析結果摘要表 36
表 3-3模式適配度指標 38
表 3-4修改後模式適配度指標 40
表 3-5 潛在變項信度與效度表 40
表 4-1研究樣本描述性統計表 49
表 4-2研究樣本參與變項描述性統計表 (續) 50
表 4-3態度因素得分表 51
表 4-4主觀規範因素得分表 52
表 4-5知覺行為控制因素得分表 53
表 4-6行為意圖因素得分表 54
表 4-7不同性別、觀賞方式與觀賞程度之相關矩陣 55
表 4-8不同性別之觀眾態度變異數分析摘要表 56
表 4-9不同性別之觀眾主觀規範變異數分析摘要表 56
表 4-10不同性別之知覺行為控制變異數分析摘要表 57
表 4-11不同性別之觀眾意圖變異數分析摘要表 57
表 4-12不同觀賞程度之態度變異數分析摘要表 58
表 4-13不同觀賞程度之主觀規範變異數分析摘要表 60
表 4-14不同觀賞程度之知覺行為控制變異數分析摘要表 61
表 4-15不同觀賞程度之行為意圖變異數分析摘要表 61
表 4-16不同觀賞方式之態度變異數分析摘要表 62
表 4-17不同觀賞方式之主觀規範變異數分析摘要表 63
表 4-18不同觀賞方式之知覺行為控制變異數分析摘要表 63
表 4-19不同觀賞方式之行為意圖控制變異數分析摘要表 64
表 4-20態度、主觀規範及知覺行為控制對意圖之預測分析表 65
表 4-21觀賞行為分類表 66
表 4-22意圖對觀賞行為之影響分析表 66

 
圖目錄
圖 2-1 電子競技運動項目之運動性質分析 13
圖 2-2 Global Esports Market Report 16
圖 2-3 Newzoo Global Esports Market Report品牌商投資收益細項 17
圖 2-4 運動消費者升降階梯概念 20
圖 2-5計畫行為理論架構 25
圖 3-1研究架構圖 31
圖 3-2研究流程圖 32
圖 3-3 觀眾觀賞行為意圖模式圖 37
圖 3-4 態度之驗證性因素分析路徑圖 (模式修正前) 38
圖 3-5態度之驗證性因素分析路徑圖 (模式修正後) 39

一、中文部份
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