臺灣博碩士論文加值系統

品牌是識別企業的指標，在產業發展越顯重要，台灣工藝產業在過去多為委託代工，擁有豐富的技術及經驗，隨著文化創意產業興起，也開始有一些工藝品牌發揮創意結合工藝技術，設計出符合現代生活所用的生活工藝，而產品的銷售才是最終目的，需要合適的行銷策略來協助。本研究旨在了解台灣漆器品牌經營概況與行銷發展，找出台灣漆器品牌之行銷影響要素，提供欲轉型建立漆器品牌或持續經營漆器品牌之業者做為未來發展的參考依據，藉此提升台灣漆器品牌之發展。本研究首先透過個案研究訪談漆器品牌經營者，並藉由紮根理論針對訪談資料進行解析。研究結果發現：(1)四間個案之經營者身兼漆藝師，負責漆器製作以及公司營運，因此行銷較為薄弱。(2)台灣漆器品牌行銷之影響要素約有17項，密切影響漆器品牌內部經營、外部推廣及行銷策略。(3)四間個案因經營模式不同，行銷策略也有所不同，共通點為注重推廣、設有實體通路及積極經營品牌。(4)台灣漆器品牌主打小眾市場，以市場需求為導向。(5)文化創意產業的興起是工藝品牌發展的機會同時也是挑戰。

Brands are the indicator to identify enterprises and they have become more important for industrial development. In the past, most craft industries in Taiwan were operated based on OEM with highly fruitful technology and experience achieved already. Riding on the rise of cultural and creative industries, some Taiwan craft brands have begun to integrate both creative technology and craft. Some crafts suitable for modern life are designed. However, the sale of products is the ultimate goal required for the help of appropriate marketing strategies. The objective of the study is understand management and marketing of Taiwan Lacquer brand, and find out crucial influencing factor of marketing for Taiwan lacquer brand, in order to offer reference of developments in the future to proprietor of Taiwan Lacquer brand, and improve developments of Taiwan Lacquer brand. This study interview proprietor of Lacquer brand by case study, then analyzes content of interview with grounded theory. Some findings are achieved from this research and listed as below: (1)The operators of the four cases were lacquer artists responsible for lacquer making and operation. Therefore, they perform weakly in marketing. (2)There are roughly 17 factors affecting the marketing performance of Taiwan lacquer brands closely affecting the internal operation, external promotion and marketing strategies among lacquer brands. (3)The four marketing cases show different marketing strategies due to different business models. The common point among them is to focus on promotion, physical channels and active brand management. (4)Taiwan Lacquer brands are actually dominated by niche markets and they are oriented by market demand. (5)The rise of Cultural and Creative Industries brings with both opportunities and changes for the development of craft brands.

摘要I
AbstractII
目錄III
表目錄V
圖目錄VII
一、緒論1
1-1研究背景與動機1
1-2研究目的3
1-3研究限制與範圍3
二、文獻探討4
2-1文化創意產業與工藝產業4
2-1-1文化創意產業4
2-1-2台灣工藝產業現況6
2-2工藝與生活工藝12
2-2-1工藝概念12
2-2-2生活工藝13
2-3漆器工藝14
2-3-1台灣漆器工藝14
2-3-2漆器工藝行銷相關文獻20
2-4品牌與行銷23
2-4-1品牌定義23
2-4-2行銷定義25
2-5小結27
三、研究方法與設計29
3-1研究方法29
3-2研究架構30
3-3問卷設計32
3-4個案選擇32
四、結果與討論36
4-1訪談分析36
4-1-1台灣七寶軒有限公司分析36
4-1-2二十根手指有限公司分析42
4-1-3木語漆工作室分析48
4-1-4光山行有限公司分析54
4-2個案SWOT分析59
4-2-1台灣七寶軒有限公司SWOT分析59
4-2-2二十根手指有限公司SWOT分析61
4-2-3木語漆工作室SWOT分析62
4-2-4光山行有限公司SWOT分析63
4-3個案分析綜合整理65
五、結論與建議69
5-1結論69
5-2建議71
參考文獻72

（1）中文文獻
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