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研究生:賴書慧
研究生(外文):LAI,SHU-HUI
論文名稱:電動車購買決策之影響因素分析
論文名稱(外文):Key Factors Influencing Consumers' Purchase of Electric Vehicles
指導教授:許嘉文許嘉文引用關係
口試委員:鄭啟均游蓓怡
口試日期:2020-06-11
學位類別:碩士
校院名稱:國立中正大學
系所名稱:企業管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2020
畢業學年度:108
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:全球暖化電動機車購買意願購買態度政府政策充換電站
外文關鍵詞:global warmingelectric mortorcyclespurchasing willingnesspurchasing attitudegovernment policiescharging and replacing power stations
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近年來全球暖化日趨嚴重,為使有效改善空氣汙染,推行電動車為各國的重要政策之一。台灣為機車重度使用國家,本研究欲探討影響消費者購買電動機車之影響因素,並將消費者的需求與考量點反饋給政府與製造商,希望可以促使台灣電動機車發展,有效改善廢氣排放狀況。
本研究共投放913份問卷,問卷回收總數量為610份,有效問卷為511份,有效問卷之回收率83.8%。資料分析方法採用敘述性統計分析、信度效度分析、各構面因素分析、Pearson相關分析、迴歸分析、假說檢定來確認所有構面的相關性。研究假說之結果歸納如下:

一、全球暖化意識對於電動機車購買態度有正向顯著影響。
二、消費者對綠色產品的認知對電動機車購買態度有正向顯著影響。
三、政府政策對電動機車購買態度有正向顯著影響。
四、購買態度對電動機車購買意願有正向顯著影響。
五、產品價格對購買電動機車意願有正向的影響
In recent years, global warming has become more and more serious. In order to effectively improve air pollution, the promotion of electric vehicles is one of the important policies in various countries. Taiwan is a country where motorcycles are heavily used. This study intends to explore the factors that affect consumers ’purchase of electric motorcycles, and to feedback consumer needs and considerations to the government and manufacturers.
A total of 913 questionnaires were placed in this study. The total number of questionnaires recovered was 610, the effective questionnaires were 511, and the recovery rate of effective questionnaires was 83.8%. Data analysis methods used descriptive statistical analysis, reliability and validity analysis, factor analysis of each facet, Pearson correlation analysis, and regression analysis to confirm the relevance of each facet. The results of the research hypothesis are summarized as follows:

1. Global warming awareness has a positive and significant impact on the consumers' purchase attitude on electric mortocycles.
2. Consumers' green products cognition have a positive and significant impact on the consumers' purchase attitude on electric mortocycles.
3. Government policies have a positive and significant impact on the consumers' attitude on buying electric mortocycles.
4. Consumers' purchase attitude has a positive and significant influence on their purchase intention for electric mortorcycles.
5. The product price has a positive direction impact on consumers' willingness to buy electric mortorcycles.
致謝 ⅰ
摘要 ⅱ
ABSTRACT ⅲ
目錄 ⅳ
表目錄 ⅵ
圖目錄 ⅷ
第一章、緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 4
第二章、文獻探討 6
第一節 理性行為理論 6
第二節 全球暖化與實施對策 8
第三節 全球電動車發展狀況 14
第四節 國內電動機車發展狀況 23
第五節 電動機車共享服務 37
第六節 推導假說 40
第三章、研究方法 43
第一節 研究方法的選擇 43
第二節 研究架構 44
第三節 研究變數之操作型定義 45
第四節 研究工具與對象 51
第五節 資料分析方法 52
第四章、實證研究結果 54
第一節 樣本資料描述與敘述性統計分析 54
第二節 構面變項之敘述性統計分析 60
第三節 信度與效度分析 61
第四節 Pearson相關分析 67
第五節 迴歸分析 69
第六節 假說檢定 73
第五章、結論與建議 76
第一節 研究結論 76
第二節 研究限制與後續研究建議 78
參考文獻 81
一、 中文部分 81
二、 英文部分 84
附錄一 電動車購買決策之影響因素調查問卷 85
一、中文部分
1.期刊雜誌
(1)周桂田、張國暉等,2019,日常生活的能源革命 八個台灣能源轉型先驅者的故事,春山出版有限公司、台大風險社會與政策研究中心,20-50。
(2)陳麗娟,2008,歐洲共同體溫室廢氣排放權交易制度之研究,貿易政策論叢,卷9,P76-77。
(3)趙永茂,2018,氣候變遷與地方治理,止善,24期,49-66。
(4)樂羽嘉,2015,暖化靠巴黎峰會來救 有救嗎?,天下雜誌。
(5)鄭冠淳,2020,2019全球電動車銷售放緩 唯特斯拉一枝獨秀,車輛中心 產業發展處。
(6)鄭雅馨,2018,政策引導及共享模式興起 歐洲電動機車正夯,車輛中心 產業發展處。
(7)鄭雅馨,2018,印度電動機車市場發展現況,車輛中心 產業發展處。
(8)鄭雅馨,2019,英國力降移動汙染 電動車享優惠,車輛中心 產業發展處。
(9)鄭雅馨,2020,多元配套政策支持 西班牙積極發展電動車產業,車輛中心 產業發展處。

2.碩博士論文
(1)王志瑋,2019,低碳知識與政府政策誘因對購買意願之影響-以理性行為理論為基礎,國立屏東大學國際貿易學系碩士論文。
(2)李雪梅,2011,消費者電動機車購買決策之探討-環保與非環保區隔之比較,國立台灣海洋大學航運管理學系碩士論文。
(3)郭柏成,2010,台灣電動機車的消費者購買行為之研究,國立成功大學經營管理碩士論文。
(4)陳志誠,2018,消費者購買電動機車的意願之研究-Gogoro為例,高苑科技大學資訊科技應用研究所碩士論文。
(5)陳宏昇,2012,電動機車購買意願研究分析,國立中央大學管理學院高階主管企管碩士班論文。
(6)黃暖暖,2012,以理性行為理論探討消費者購買綠色產品之行為的研究,國立成功大學高階管理在職專班碩士論文。

3.造訪網站
(1)王林,2019,2018年全球二氧化碳排放量高達330億噸創歷史新高,中國能源報,取自
http://www.tanjiaoyi.com/article-26575-1.html
(2)王永志,2020年3月4日,印度斥資千億盧比 加速電動車輛普及政策,中央通訊社
https://www.cna.com.tw/news/aopl/202003040171.aspx
(3)江睿智、邱馨儀,2019年5月3日,尊重市場機能 2035禁售燃油機車計畫喊卡,發燒車訊
https://autos.udn.com/autos/story/10139/3790473
(4)交通部公路總局
https://www.thb.gov.tw/
(5)交通部公路總局 統計查詢網
https://stat.thb.gov.tw/hb01/webMain.aspx?sys=100&funid=defjsp
(6)吳栢妤,2019年11月5日,摸索各國商業模式 台灣電動機車可望進軍全球,新通訊元件雜誌網頁 https://www.2cm.com.tw/2cm/zh-tw/market/70E620E8C3F247B7B0095F3273A7C230
(7)明翰,2020年2月20日,2019全球電動車銷售趨勢放緩,唯靠Tesla Model 3大幅撐起全球銷售、連帶台灣因此而爆炸性成長,u-car
https://news.u-car.com.tw/article/61179
(8)彭琬馨,2016年3月7日,李奧納多不只講環保感言,他實際上很關注三大議題,PS泛科學
https://pansci.asia/archives/94653
(9)電動機車產業網
https://www.lev.org.tw/default.asp
(10)劉俞妗,2018年2月7日,你不知道的全球暖化危害!北極永凍土融解釋放大量汞,恐危害地球生物健康,風傳媒
https://www.storm.mg/article/395733
(11)顏敏翔,2020,全球最愛電動車的國家 挪威電動車銷售比例突破四成,三立新聞網
https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=669847
(12)7 car小七車觀點,2017年12月23日,台灣將於2040年禁售燃油車,汽車業者:請政府提配套措施,ETtoday車雲
https://speed.ettoday.net/news/1077747
(13)AEON官網
https://www.aeonmotor.com.tw/
(14)eMOVING官方網站
https://www.e-moving.com.tw/series.html
(15)Gogoro官方網站
https://www.gogoro.com/tw/
(16)KYMCO官網
https://www.kymco.com.tw/
(17)PGO官網
https://eq.pgo.com.tw/
(18)YAMAHA官網
https://www.yamaha-motor.com.tw/index.aspx

二、英文部分
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12.University of Californi, Irvine, 2020, East Antarctica’s Denman Glacier has retreated almost 3 miles over last 22 years, PHUS.ORG
https://phys.org/news/2020-03-east-antarctica-denman-glacier-retreated.html

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